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雅诗兰黛等掀起又一波涨价潮,会利好本土国货吗?

第一财经 2022-07-11 15:17:37 听新闻

作者:刘晓颖    责编:乐琰

国际品牌不定期的提价已是业内常态,过去数年来,国际品牌一直在涨价。

进入七月,不少中国消费者发现雅诗兰黛等国际品牌又涨价了。

以雅诗兰黛主打的小棕瓶为例,此前一瓶50ml的精华售价900元,而目前的标价为935元,75ml的精华价格则从原先的1150元涨到1180元。雅诗兰黛集团旗下的另一个高端品牌海蓝之谜的部分产品也进行了调整。记者咨询专柜销售后得到确认,品牌的部分产品确实已经于7月进入新一轮的调价。

此番涨价潮中的美妆品牌并非少数。记者采访了解到,除了雅诗兰黛集团,LVMH集团旗下的娇兰以及科蒂集团旗下的一些香水品牌如GUCCI、BURBERRY等也在7月进行了上调。这些国际大牌的涨价幅度基本维持在个位数,护品产品涨价幅度为5%以内,香水类的产品涨价幅度则在10%以内。

这并非国际品牌今年的首次涨价,早在年初,雅诗兰黛集团旗下的9个品牌部分产品就集体涨过一波。此外,宝洁、联合利华也在财报中透露,2022年将会继续涨价。

今年年初宝洁便对外宣布,因疫情期间运输、材料、劳动力和其他成本的上升以及全球通胀带来的原材料价格上涨,旗下十大品类产品全部提价,而随后在其4月公布的第三季度财报中,宝洁净销售额同比增长了7%,这与涨价的举措有直接关联。

在亿优美数字供应链平台创始人、日化专家白云虎看来,国际大牌调价背后的核心原因有二,首先是全球原材料普遍都在涨价,传导到成品,品牌方感受到了压力,选择提价。

此前有消息传出,受能源危机及疫情的影响,欧洲化妆品及香水制造商面临纸张、玻璃等包装材料以及精油、酒精等原材料短缺问题,化妆品行业制造成本或将上涨25%至30%,Salvatore Ferragamo和Dolce & Gabbana等意大利奢侈品牌包装供应商ISEM已将产品价格上调10%至40%,而欧莱雅、雅诗兰黛的代工厂随后也调高了产品价格。据不完全统计,今年以来已有至少数十家化工企业涨价,涨幅从5%~60%不等。

提及涨价的第二个原因,白云虎对记者表示,“全球疫情导致各大国际品牌总体业绩增长乏力,提升售价,可以短期提升业绩。”

不少行业人士认为,国际品牌不定期的提价已是业内常态,过去数年来,国际品牌一直在涨价。在他们看来,在疫情和市场环境的影响下,原料和产品的流通成本大幅提升,进口品价格纷纷上涨,诸如雅诗兰黛这样的上市公司在面临资本市场的投资者和业绩压力时,选择涨价也是情理之中的事。

那么,国际大牌美妆频频涨价是否会利好更为平价的国内本土品牌?

前述行业人士多数表示,不太会,他们认为像雅诗兰黛等高端品牌的受众群为高价值群体,涨价对其销售影响不大。

“国际大牌的消费用户比较忠诚,一般情况下,适当的上涨可以接受。”白云虎告诉记者,“目前本土品牌的主流定位还是以中端为主,和国际主流大牌的定位不同。”

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