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瞄准千亿级蛋糕,女性内衣头部品牌力拼专业化

第一财经 2022-07-11 20:18:49

作者:黄琼    责编:秦新安

有研究报告预计,2026年中国女性内衣行业市场规模将达1746亿元

一件看似简单的内衣,却可能是量产服装中工艺最繁复、科技含量最高的产品。近日,内衣行业头部公司都市丽人(02298.HK)发布首份《中国女性内衣白皮书》,呼吁在“她经济”新时代破除女性内衣“盲选”困境,让专业化品牌引领行业发展。

白皮书提出,造成女性选购内衣时“盲选”有以下四大影响因素:内衣行业尺码并不统一;消费者对自身内衣了解不足;缺乏内衣选购的专业指导;女性在选购内衣时易受外部因素影响。

艾瑞咨询发布的《2022年中国女性内衣行业研究报告》显示,2021年中国女性内衣行业市场规模达到1275亿元,预计2026年将达到1746亿元。

2014年,都市丽人成为在香港上市的“内衣第一股”。除都市丽人外,中国内衣上市公司还有爱慕股份(603511.SH)、汇洁股份(002763.SZ)及安莉芳控股(01388.HK) 等。根据都市丽人2021年业绩报告,公司实现营业收入33.6亿元,同比增长9.7%。

近年来出现的蕉内、Ubras、奶糖派、内外、有棵树等新兴内衣品牌,围绕着“舒适内衣”细分市场,进一步刺激了消费需求,推动了整体女性内衣行业的发展。

在新冠疫情的影响下,人们居家生活办公的时间大大增加,与舒适度关联强烈的内衣市场,迎来集体爆发。“她”经济时代,女性消费的内核,已经从对外形的追求,转为被认可、被尊重、被重视的精神需求。新一代消费者对于内衣的定义,已经慢慢抛弃“性感”,朝着“悦己”的方向发展。或者说,这些新晋品牌,已经开始打破传统标签,重新定义性感。

新秀迭出的内衣赛道也吸引了不少资本的目光。据驼鹿新消费相关信息,国内内衣赛道近三年共发生16起融资事件,融资额千万级、亿级屡见不鲜。

有了资本的加持,新兴品牌为内衣行业带来了不少新概念,但纵观全行业,新兴品牌仍存在专业程度不足的问题。同时,随着大多数品牌在内衣的外观设计、性能、服务、实用价值、技术含量等方面日渐趋同,内衣行业呈现出同质化竞争现象。

在白皮书首发仪式上,都市丽人董事长兼CEO郑耀南表示,未来将持续深耕专业化,并期待全行业更加重视中国女性消费者的真实需求。这意味着中国内衣市场的竞争格局进入了一个新阶段,不再仅仅是单一维度的竞争,而是全方位的专业化。

中国纺织品商业协会内衣委员会会长彭桂福也表示,内衣市场的竞争亟待提升专业化程度。专业内衣的市场地位需要受到认可,从品牌的影响力、产品的丰富性、供应链的全面性、品质的可靠性、消费渠道的完备性等方面,专业内衣品牌都更加具有优势。

(实习生王亦诗、黄雅筠对本文亦有贡献)

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