瞄准千亿级蛋糕，女性内衣头部品牌力拼专业化

一件看似简单的内衣，却可能是量产服装中工艺最繁复、科技含量最高的产品。近日，内衣行业头部公司都市丽人（02298.HK）发布首份《中国女性内衣白皮书》，呼吁在“她经济”新时代破除女性内衣“盲选”困境，让专业化品牌引领行业发展。

白皮书提出，造成女性选购内衣时“盲选”有以下四大影响因素：内衣行业尺码并不统一；消费者对自身内衣了解不足；缺乏内衣选购的专业指导；女性在选购内衣时易受外部因素影响。

艾瑞咨询发布的《2022年中国女性内衣行业研究报告》显示，2021年中国女性内衣行业市场规模达到1275亿元，预计2026年将达到1746亿元。

2014年，都市丽人成为在香港上市的“内衣第一股”。除都市丽人外，中国内衣上市公司还有爱慕股份（603511.SH）、汇洁股份（002763.SZ）及安莉芳控股(01388.HK) 等。根据都市丽人2021年业绩报告，公司实现营业收入33.6亿元，同比增长9.7%。

近年来出现的蕉内、Ubras、奶糖派、内外、有棵树等新兴内衣品牌，围绕着“舒适内衣”细分市场，进一步刺激了消费需求，推动了整体女性内衣行业的发展。

在新冠疫情的影响下，人们居家生活办公的时间大大增加，与舒适度关联强烈的内衣市场，迎来集体爆发。“她”经济时代，女性消费的内核，已经从对外形的追求，转为被认可、被尊重、被重视的精神需求。新一代消费者对于内衣的定义，已经慢慢抛弃“性感”，朝着“悦己”的方向发展。或者说，这些新晋品牌，已经开始打破传统标签，重新定义性感。

新秀迭出的内衣赛道也吸引了不少资本的目光。据驼鹿新消费相关信息，国内内衣赛道近三年共发生16起融资事件，融资额千万级、亿级屡见不鲜。

有了资本的加持，新兴品牌为内衣行业带来了不少新概念，但纵观全行业，新兴品牌仍存在专业程度不足的问题。同时，随着大多数品牌在内衣的外观设计、性能、服务、实用价值、技术含量等方面日渐趋同，内衣行业呈现出同质化竞争现象。

在白皮书首发仪式上，都市丽人董事长兼CEO郑耀南表示，未来将持续深耕专业化，并期待全行业更加重视中国女性消费者的真实需求。这意味着中国内衣市场的竞争格局进入了一个新阶段，不再仅仅是单一维度的竞争，而是全方位的专业化。

中国纺织品商业协会内衣委员会会长彭桂福也表示，内衣市场的竞争亟待提升专业化程度。专业内衣的市场地位需要受到认可，从品牌的影响力、产品的丰富性、供应链的全面性、品质的可靠性、消费渠道的完备性等方面，专业内衣品牌都更加具有优势。

（实习生王亦诗、黄雅筠对本文亦有贡献）