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一件卖到了上千元,近千亿的防晒服饰市场谁能分一杯羹

第一财经 2022-07-19 17:08:45 听新闻

作者:刘晓颖    责编:陈姗姗

随着人们皮肤保护意识的不断提升,防晒服饰市场逐渐扩大,这一赛道的玩家也越来越多。

今年夏季连续高温,走在户外艳阳下,许多人直呼受不了。记者日前从一些商家处了解到,近期防晒类服饰的销售不错,不少品牌单品的销量都有两位数增长。

防晒衣在国内风靡已有数年,最先在户外运动爱好者中流行,在户外身穿防晒衣除了防晒功能以外,还能够在一定程度上阻碍蚊虫的侵扰,一举两得。此后,随着人们皮肤保护意识的不断提升,防晒服饰市场逐渐扩大,这一赛道的玩家也越来越多。

有网友日前在微博上称,现在买件防晒衣的价格都快赶上羽绒服了。

该网友说的千元防晒衣来自波司登。记者搜寻该品牌官网发现,主打羽绒服的波司登如今也进入了防晒衣这一赛道,推出不少相关的产品。在波司登的官方旗舰店中,目前最贵的一款男士防晒衣零售价格将近1500元,而女士的长款防晒衣售价则在1399元。

不过,多位业内人士认为,相较于其他户外、专业的防晒衣品牌,波司登此次入局只是“小打小闹”,毕竟羽绒服才是这家公司的主打产品,由于单一产品会遇到季节的尴尬,所以做一些“四季化”的产品也很正常。

​此前,波司登首席财务官、副总裁朱高峰在公司财报会上提及,波司登所做的多元化业务仍以中高端路线为主,防晒服也可以卖到千元,不会特意去做高性价比的产品。不过,他也表示,防晒服并不是波司登核心的主营业务,更多地是为了配合全国几千家门店在淡季的时候需要有非羽绒服产品在卖,在整体盘子中的占比很小。产品储备也不是很大,还在不断尝试中。

鞋服行业独立分析师程伟雄认为,受限于中国市场的气候变化,波司登在春、秋、冬三季已经通过推出风衣羽绒服、轻羽绒等系列进行了衔接,如今又切入户外和防晒赛道,或是为了弥补羽绒服主品类的季节性收入的空白。不过他也指出,不同于羽绒服,波司登在防晒服面辅料、生产、到工艺制作等多个方面的产业链中,尚不具备话语权。此外,在他看来,波司登拓展户外产品品类,更多的是依托户外产品的高价定位来拔高品牌调性,并没有想要在这个赛道分得多少份额。“户外防晒是一个近年来比较火热的赛道,消费群体也有相关品类的需求。波司登更多是想通过高价位产品,带动中低价位产品提价,这有利于提升公司的毛利率。”

目前看来,由于定价较高,前述的千元防晒服并未得到市场的认可。记者在波司登天猫的官方旗舰店里看到,这些贵价防晒服月销仅为个位数。店内大多数波司登的防晒衣价格都在500、600元左右,而这一价位也是波司登目前在天猫旗舰店销售最热销的款式。

除了波司登外,一些传统的服饰品牌也已推出防晒服饰类的产品,比如优衣库、太平鸟以及一些快时尚品牌均有这类产品在售,定位相对较为“亲民”,售价多数在100-200元之间。但从整体来看,这些产品都属于公司推出的应季类单品,在整个大盘的销售占比不高。

近些年崛起的新消费品牌似乎在这一细分类赛道上走得更远。其中,以专攻防晒起家的蕉下为最突出。今年4月,蕉下作为防晒赛道的头部品牌向港交所递交招股书,蕉下在营收和净利润方面的数据在近三年里都保持快速的增长。招股书数据显示,2019年至2021年,蕉下分别实现营收3.8亿元、7.9亿元、24.1亿元,年复合增长率达150.1%;经调整净利润分别为1968万元、3941万元及1.4亿元,年复合增长率为162.6%。蕉下在招股书中表示,从小众防晒品类到真正的大众市场仍有十分可观的市场空间。

在细分垂直类目中,多家第三方机构认为蕉下在市场份额占比中排名第一,主要因为其“专”,但即便如此,目前整个市场还是很分散。华经产业研究院发布的《2021-2026年中国防晒衣行业市场全景调研及投资规划建议报告》中显示,我国防晒服饰行业整体集中度低,2021年top5品牌整体销售额市占率仅14.6%。

有观点认为,国内防晒衣市场在未来依旧会保持快速增长,其中一个因素随着诸如桨板、陆冲、露营以及骑行等户外项目运动的兴起,新玩家们需要配备相关的装备配件。灼识咨询数据显示,我国防晒服饰的市场规模由2016年的459亿元增至2021年的611亿元,据该机构预测,按照目前每年9.4%的速度增长,这一细分类市场到2026年将会突破958亿元。与此同时,防晒衣线上业务的年均增长率为13%,2026年将达428亿元。

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