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海信视像今年全球电视出货量预计将超2000万台

第一财经 2022-07-21 12:34:21

作者:王珍    责编:李娜

群智咨询预计,2022年海信将是全球前五大电视品牌中唯一出货量逆势增长的品牌,其海外市场出货量将占65%。

在今年全球和中国彩电市场大盘收缩的情况下,行业龙头海信视像(600060.SH)今年上半年业绩逆势增长。群智咨询总经理李亚琴向第一财经记者表示,预计海信2022年彩电出货量超2000万台,有望成为今年全球五大电视品牌中唯一出货量增长的品牌。

海信视像7月12日发布业绩预告透露,2022年上半年其归母净利润预计达5.84亿元-6.23亿元,同比上升50.2%-60.3%;其归母扣非净利润预计达3.8亿元-4.2亿元,同比上升82.5%至101.7%。

对此,海信视像解释称,今年上半年公司持续推进“先进制造”和“高效运营”深度变革, “1+(4+N)”产业结构中各板块相互协同,整体稳步发展,综合竞争力进一步增强。 智慧显示终端销量和毛利率提升,产品结构进一步改善,市场占有率进一步提高。

据奥维云网监测数据,2022 年上半年,海信视像(海信、Vidda、东芝)在中国电视市场(线上、线下)销售额占有率为 24.29%,同比提高 4.82 个百分点。另据 GfK 统计,2022年上半年,海信及东芝两品牌在日本电视市场销售量占有率约为 32.2%,同比提高约 5.6 个百分点。

天风证券的研报认为,海信视像旗下具备高盈利、高发展潜力的激光显示、商显、云服务及芯片业务快速扩张。今年5月,海信旗下互联网子品牌Vidda发布首款4K全色激光投影,具价格优势,有望成为新的增长点。今年面板价格下滑,助力海信二季度盈利能力改善。

以Vidda抢小米份额

今年在中国市场,海信与小米的电视出货量差距明显缩小。据群智咨询数据 ,2021年二季度,两者在国内市场出货量相差50万台,2022年二季度,差距缩小至30万台。

李亚琴说,需求低迷、疫情反复、通货膨胀,今年彩电市场面临压力。小米不再积极做低价促销。Vidda依托海信的供应链、产品设计优势,以性价比产品,在中国市场积极抢占低端市场份额。

群智咨询的数据显示,Vidda在中国市场增势迅猛,上半年在中国市场大盘下滑的情况下出货量逆势同比增长20%。预计海信2022年出货量将同比增长,市占率持续攀升。

“海信在供应链管理、品质监控、产品规划、渠道建设、战略落地等方面综合实力比较均衡。”李亚琴说,近年,Vidda积极扩张,一是规模销量提升,二是优化智能电视运营系统,软件不断突破。海信希望成为智能电视完整方案提供商,而不只是硬件提供商。

“海信今年在全球彩电市场大盘出货量下滑的情况,电视出货量有望实现小幅增长。今年全球前五大彩电品牌中,海信将是唯一出货量增长的品牌。”李亚琴说。

提前卡位“高刷”电视

“海信产品力打造很务实。”李亚琴说,市场竞争的核心是产品,渠道、营销、供应链是服务于产品的。在很多领先产品布局方面,海信卡位的时间点很精准。如,在中国品牌中率先布局高刷新率电视市场,型号数量领先于其它中国同行。

群智咨询总经理李亚琴认为,海信的产品力打造很务实。

海信2020年便推出其第一款高刷新率电视。目前,其E系列、U系列全是高刷新率电视,120Hz、144Hz、240Hz产品都有布局,覆盖55、65、75、85英寸四个尺寸,共12个机型,三年以来已经迭代了两次。

之前,“高刷”电视标配120 Hz技术,索尼、三星、LG在这一领域领先,更多是在海外市场与电视游戏相结合,中国市场很少有。2020年疫情暴发,海信预感到游戏电视会受欢迎,开始布局120Hz游戏电视。如今,海信已在中高端产品中,普及高刷新率技术。

群智咨询预计,高刷新率电视未来将不局限在游戏电视,会走向普及化。现在还有高刷新率手机、高刷新率显示器、高刷新率笔记本电脑,高刷新率显示已经成为潮流。

有友商称,目前120Hz是高刷的行业标准,从屏幕、芯片到内容全部实现120Hz的才是真高刷,有的144Hz高刷电视牺牲了屏幕清晰度,从4K降至2K。对此,李亚琴认为,高刷新率可通过多种技术实现,升级面板或升级整机芯片,难分优劣,主要看用户是否接受。

海外出货量占比超六成

李亚琴向第一财经记者分析认为,海信兼顾中国、海外市场,相对比较均衡。2022年海信电视全球出货量预计超过2000万台,其中中国市场出货量将占35%,海外市场出货量将占65%。海信的全球化每年逐渐进步,总体规模稳定提升,战略执行力较强。

群智咨询的数据显示,新冠肺炎疫情暴发以来,海信在海外市场的收入占比相对稳定。2018年,海信电视的海外出货量占比为55%;2021年上半年,海信电视的海外出货量占比一度高达70%;2022年上半年,海信电视的海外出货量占比约65%。

“海信是一位全面的选手,且发挥稳定。”李亚琴认为,海信在全球化方面,从品牌营销、渠道布局、产品研发、品质控制,到供应链支持等方面,综合能力比较均衡,战略执行力强。近年,海信连续成为欧洲杯、世界杯的赞助商,助力打造海外自主品牌。

而在海外市场要取得成功,关键需针对全球各个区域市场的需求,在产品定义上下功夫,并建立良好的渠道关系。海信已在墨西哥、南非设有海外生产基地,收购的东芝电视业务助其开拓日本市场。今年,海信将在美国、日本建立新的研发中心,在全球布局近百家旗舰店。

在北美市场,海信采用海信、东芝双品牌,覆盖液晶电视和OLED电视,进入了Bestbuy、沃尔玛等渠道。今年与竞争对手的差距也明显缩小。据群智咨询数据,2020年一季度,TCL在北美的彩电出货量是海信的1.8倍,2021年一季度是1.4倍,2022年一季度是1.2倍。

从实际业绩看,海信团队的战略执行力强。李亚琴估计,海信的团队“一直被激励着”。事实上,近年海信完成了混合所有制改革,海信视像现为无实际控制人企业。

海信电视的面板供应链策略,既有重点合作伙伴,又多元均衡。李亚琴提醒说,随着面板市场持续探底,面板供应格局面临动荡,未来的供应链稳定性会有一点风险。

天风证券认为,海信视像作为国内显示行业龙头,依靠完善的产品和品牌矩阵及阶梯式的价格策略,夯实行业地位;抓住市场高端化机遇,实现营收和盈利同步提升。新业务方面,全球激光显示、商用显示、云服务、芯片等领域快速发展且空间广阔。风险方面,面板价格下跌过快导致彩电价格竞争加剧,会影响利润率,还有新显示业务发展不及预期的风险。

 

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