海信视像今年全球电视出货量预计将超2000万台

在今年全球和中国彩电市场大盘收缩的情况下，行业龙头海信视像（600060.SH）今年上半年业绩逆势增长。群智咨询总经理李亚琴向第一财经记者表示，预计海信2022年彩电出货量超2000万台，有望成为今年全球五大电视品牌中唯一出货量增长的品牌。

海信视像7月12日发布业绩预告透露，2022年上半年其归母净利润预计达5.84亿元-6.23亿元，同比上升50.2%-60.3%；其归母扣非净利润预计达3.8亿元-4.2亿元，同比上升82.5%至101.7%。

对此，海信视像解释称，今年上半年公司持续推进“先进制造”和“高效运营”深度变革， “1+（4+N）”产业结构中各板块相互协同，整体稳步发展，综合竞争力进一步增强。 智慧显示终端销量和毛利率提升，产品结构进一步改善，市场占有率进一步提高。

据奥维云网监测数据，2022 年上半年，海信视像（海信、Vidda、东芝）在中国电视市场（线上、线下）销售额占有率为 24.29%，同比提高 4.82 个百分点。另据 GfK 统计，2022年上半年，海信及东芝两品牌在日本电视市场销售量占有率约为 32.2%，同比提高约 5.6 个百分点。

天风证券的研报认为，海信视像旗下具备高盈利、高发展潜力的激光显示、商显、云服务及芯片业务快速扩张。今年5月，海信旗下互联网子品牌Vidda发布首款4K全色激光投影，具价格优势，有望成为新的增长点。今年面板价格下滑，助力海信二季度盈利能力改善。

以Vidda抢小米份额

今年在中国市场，海信与小米的电视出货量差距明显缩小。据群智咨询数据 ，2021年二季度，两者在国内市场出货量相差50万台，2022年二季度，差距缩小至30万台。

李亚琴说，需求低迷、疫情反复、通货膨胀，今年彩电市场面临压力。小米不再积极做低价促销。Vidda依托海信的供应链、产品设计优势，以性价比产品，在中国市场积极抢占低端市场份额。

群智咨询的数据显示，Vidda在中国市场增势迅猛，上半年在中国市场大盘下滑的情况下出货量逆势同比增长20%。预计海信2022年出货量将同比增长，市占率持续攀升。

“海信在供应链管理、品质监控、产品规划、渠道建设、战略落地等方面综合实力比较均衡。”李亚琴说，近年，Vidda积极扩张，一是规模销量提升，二是优化智能电视运营系统，软件不断突破。海信希望成为智能电视完整方案提供商，而不只是硬件提供商。

“海信今年在全球彩电市场大盘出货量下滑的情况，电视出货量有望实现小幅增长。今年全球前五大彩电品牌中，海信将是唯一出货量增长的品牌。”李亚琴说。

提前卡位“高刷”电视

“海信产品力打造很务实。”李亚琴说，市场竞争的核心是产品，渠道、营销、供应链是服务于产品的。在很多领先产品布局方面，海信卡位的时间点很精准。如，在中国品牌中率先布局高刷新率电视市场，型号数量领先于其它中国同行。

海信2020年便推出其第一款高刷新率电视。目前，其E系列、U系列全是高刷新率电视，120Hz、144Hz、240Hz产品都有布局，覆盖55、65、75、85英寸四个尺寸，共12个机型，三年以来已经迭代了两次。

之前，“高刷”电视标配120 Hz技术，索尼、三星、LG在这一领域领先，更多是在海外市场与电视游戏相结合，中国市场很少有。2020年疫情暴发，海信预感到游戏电视会受欢迎，开始布局120Hz游戏电视。如今，海信已在中高端产品中，普及高刷新率技术。

群智咨询预计，高刷新率电视未来将不局限在游戏电视，会走向普及化。现在还有高刷新率手机、高刷新率显示器、高刷新率笔记本电脑，高刷新率显示已经成为潮流。

有友商称，目前120Hz是高刷的行业标准，从屏幕、芯片到内容全部实现120Hz的才是真高刷，有的144Hz高刷电视牺牲了屏幕清晰度，从4K降至2K。对此，李亚琴认为，高刷新率可通过多种技术实现，升级面板或升级整机芯片，难分优劣，主要看用户是否接受。

海外出货量占比超六成

李亚琴向第一财经记者分析认为，海信兼顾中国、海外市场，相对比较均衡。2022年海信电视全球出货量预计超过2000万台，其中中国市场出货量将占35%，海外市场出货量将占65%。海信的全球化每年逐渐进步，总体规模稳定提升，战略执行力较强。

群智咨询的数据显示，新冠肺炎疫情暴发以来，海信在海外市场的收入占比相对稳定。2018年，海信电视的海外出货量占比为55%；2021年上半年，海信电视的海外出货量占比一度高达70%；2022年上半年，海信电视的海外出货量占比约65%。

“海信是一位全面的选手，且发挥稳定。”李亚琴认为，海信在全球化方面，从品牌营销、渠道布局、产品研发、品质控制，到供应链支持等方面，综合能力比较均衡，战略执行力强。近年，海信连续成为欧洲杯、世界杯的赞助商，助力打造海外自主品牌。

而在海外市场要取得成功，关键需针对全球各个区域市场的需求，在产品定义上下功夫，并建立良好的渠道关系。海信已在墨西哥、南非设有海外生产基地，收购的东芝电视业务助其开拓日本市场。今年，海信将在美国、日本建立新的研发中心，在全球布局近百家旗舰店。

在北美市场，海信采用海信、东芝双品牌，覆盖液晶电视和OLED电视，进入了Bestbuy、沃尔玛等渠道。今年与竞争对手的差距也明显缩小。据群智咨询数据，2020年一季度，TCL在北美的彩电出货量是海信的1.8倍，2021年一季度是1.4倍，2022年一季度是1.2倍。

从实际业绩看，海信团队的战略执行力强。李亚琴估计，海信的团队“一直被激励着”。事实上，近年海信完成了混合所有制改革，海信视像现为无实际控制人企业。

海信电视的面板供应链策略，既有重点合作伙伴，又多元均衡。李亚琴提醒说，随着面板市场持续探底，面板供应格局面临动荡，未来的供应链稳定性会有一点风险。

天风证券认为，海信视像作为国内显示行业龙头，依靠完善的产品和品牌矩阵及阶梯式的价格策略，夯实行业地位；抓住市场高端化机遇，实现营收和盈利同步提升。新业务方面，全球激光显示、商用显示、云服务、芯片等领域快速发展且空间广阔。风险方面，面板价格下跌过快导致彩电价格竞争加剧，会影响利润率，还有新显示业务发展不及预期的风险。