经济增速全国第一的秘诀：海南找到了消费“爆点”|消博会

“多亏了你们来，给我们也创收了。”出租车开出海口美兰机场，行驶在椰影与阳光下，一位海南口音的出租车司机陈师傅跟记者聊上了。他说，最近生意不错。暑期本就是旺季，从24日开始，从美兰机场到海口会展中心这段约35公里的道路上更是热闹起来，不断有全国乃至全世界的客人来到海南，参加消博会。

“上车先扫码，有48小时核酸阴性证明才能乘车；24小时核酸阴性证明才能进馆。”陈师傅熟练地再次告知了海口目前的防疫政策。

正是当地疫情防控实现持续性向好，第二届中国国际消费品博览会（下称“消博会”）这场国家级线下展会才得以在海南顺利拉开序幕。

本届消博会由商务部和海南省政府共同主办，主题是“共享开放机遇、共创美好生活”，7月25日开幕，共持续5天。

据主办方透露，本届消博会分为国际国内两个展区，总面积达10万平方米，较首届增长25%。预计有600多个全球新品首发首秀，吸引来自国内外的参展品牌2800余个。其中，国际展区8万平方米，占参展面积80%，共有来自61个国家和地区的1600多个品牌参展。

在首届消博会溢出效应加持下，2021年海南省生产总值取得了两位数的增速。而消费对海南经济的影响还在持续。

大牌纷纷落户海南

7月26日上午，海南控股馆内热闹非凡。法国时尚设计师品牌卡尔·拉格斐（KARL LAGERFELD）与海控全球精品免税城（下称“海控GDF免税城”）签订战略合作协议，在消博会现场吸引了一波眼球，这也意味着又一家国际时尚品牌落户海南。

海南控股馆内工作人员告诉第一财经记者，当天海控GDF免税城和卡尔·拉格斐签约，属于独家合作，也是卡尔·拉格斐首次入驻海南免税市场。

据了解，目前海控GDF免税城共吸纳了全球300多个品牌入驻，作为离岛免税行业的新晋企业，开业一年多来，销售收入不断实现新突破，截至目前，销售额已经与去年全年持平。

同样，路威酩轩香水化妆品（上海）有限公司此次也选择了来到海南。25日下午，该公司与海口综合保税区管委会正式签约，宣告路威酩轩香水化妆品中国区旅游零售供应链中心落地海口综合保税区。

据悉，此次落地海南，路威酩轩香水化妆品将充分发挥“自贸港+综保区”政策叠加优势，在海口综合保税区建设自营保税仓库，进一步优化产品从境外至海南端到端物流方案，提升整体供应链效率，“零距离”服务规模日益增长的海南免税市场。同时路威酩轩香水化妆品，将立足海南辐射中国旅游零售市场，为中国消费者带来更加多元、更个性化的产品和服务。

作为世界最大的奢侈品集团之一，路威酩轩（LVMH）集团主要业务包括葡萄酒及烈酒、时装及皮革制品、香水及化妆品、钟表及珠宝、精品零售等五个领域。其中香水化妆品拥有迪奥、娇兰、纪梵希等世界知名品牌，在业内占据领先地位。

路威酩轩（LVMH）集团大中华区总裁吴越在签约现场表示，公司持续关注海南自由贸易港建设，非常看好海南消费市场的前景。此次除了部分代表品牌参展消博会之外，其他头部品牌也在关注海南新的、优质的零售项目，为未来全面进入海南市场做准备工作。目前，路威酩轩（LVMH）集团旗下很多品牌已经以快闪的形式，与海南的消费者进行互动。

基于本土商业的发展，全球商业决策信息和分析服务机构邓白氏集团今年也正式落户海南，并计划打造“邓白氏全球数据云（海南）节点”，以期通过海南高水平对外开放的优势，继续为中国企业走向世界、跨国企业深化在华合作做出积极贡献。

邓白氏中国区总裁、华夏邓白氏副董事长、微码邓白氏董事长吴广宇在接受第一财经采访时表示，自《海南自由贸易港建设总体方案》发布之后，海南的发展迎来了巨大的契机，这也坚定了其在海南投资和发展的信心。从各种要素流通来说，海南是连通国内外的重要节点，不管是物流、金融还是人才的流动，都显现出非常强的实力。邓白氏本身就是服务企业的公司，哪里商业繁盛，邓百氏就去哪里，企业也才能跟着发展起来。基于此，邓百氏选择了海南，看好海南经济发展。

消费回流带动经济增长

从广东来海南参加消博会的小芬，在会后早已开启了“买买买”模式。她告诉第一财经记者，今年消博会期间，免税店的折扣力度更大了，除了帮自己买，还兼着帮朋友代购的任务。

海南省商务厅厅长、海南国际经济发展局局长韩圣健在7月20日消博会新闻发布会上答第一财经记者提问时表示，今年6月28日，首届海南国际离岛免税购物节正式启动，消博会将是本届购物节的一个新高潮。届时中免、深免、海控全球精品免税城、海旅免税城、国药中服免税都将推出消博会专属大礼包。可以说，消博会期间，海南离岛免税优惠力度空前，而且主办方还安排了消博会展馆与海口各免税店之间的直通班车，方便消博会参展参会人员往来“血拼”。

安永发布的《2022中国旅行购物白皮书》显示，全球旅游市场遭受疫情影响，旅行零售渠道受阻，2020年中国免税市场销售额下降4.8%，但2021年中国免税市场却在逆境中迅速恢复增长态势，销售额较2020年增长66.8%。

在消费回流的背景之下，也带动了海南免税经济的增长。2021年，海南离岛免税店销售额超过600亿元，约二分之一的入岛旅客参与购买离岛免税商品。免税商品进口占全省进口超三分之一，销售额占全省社会消费品零售总额的四分之一。离岛免税已成为吸引境外消费回流、各国高端消费品共享中国市场机遇的重要渠道。

而对于近年来海南免税市场的一些变化，森大集团总裁姚福真对第一财经记者表示，伴随着离岛免税政策红利的释放，除一开始在海南一枝独秀的中免集团外，越来越多具备免税品经营资质的企业陆续入驻，深圳免税、海旅投、全球精品免税城纷纷进入免税赛道。同时，在三亚和海口两市，免税店铺还在持续增加中。差异化的经营，为消费者带来更多选择。

除此之外，免税经营方式也呈现多样化。国外免税商品到达消费者手中，除了需要查验交通票务的离岛免税渠道，还有跨境电商渠道。即货物到达海口先运送到保税仓，消费者下单后，货物在保税仓清关后发出。这种方式适用于全国消费者，消费潜力巨大。

“近年来，随着国货创新能力增强、进口贸易便利化和进口商品税率优化举措效应逐步显现，境外消费回流持续呈现增长态势。”德勤亚太消费品及零售行业主管合伙人张天兵也对第一财经记者表示，海南是中国唯一一个不用出国出境就能享受免税购物待遇的省份，以远低于国内市场的价格和丰富的商品在全国大规模零售行业中占据绝对优势。在疫情常态化下，国际旅行受限，叠加陆续推出的海南免税新政，海南将有效推动国内旅游及奢侈品消费大规模回流。

海南省副省长、省委自贸港工委办主任倪强在接受记者采访时曾表示，通过消博会、离岛免税购物，通过消费的回流，促进了经济增长。海南去年的社会消费品零售总额增速全国第一，两年平均（增速）全国第一。现在的消费拉动超过了投资，应该说在消费的拉动下，去年GDP的增速跃居到全国第二，两年平均（增速）是全国第一。

2021年，海南全省地区生产总值（GDP）6475.20亿元，按不变价格计算，同比增长11.2%，（2020年~2021年）两年平均增长7.3%。其中，全省社会消费品零售总额2497.62亿元，同比增长26.5%，两年平均增长13.1%，远大于GDP增速。

随着疫情影响减弱，海南省的旅游业正在加速恢复中。2021年全省接待游客总人数超8100万人次，同比增长25.5%，恢复至2019年的97.5%。实现旅游总收入近1400亿元，同比增长近60%。