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数字消费驱动增长!中国电信牵手八家央企构建新消费平台

第一财经 2022-07-29 19:28:13

作者:易衣    责编:郑嘉维

数字时代,从需求侧看,消费渠道正在从线下到线上实现全面跃迁,从供给侧看,技术进步驱动的产品、服务升级换代,个性化、场景化需求催生的创新浪潮为市场提供更多消费选择。

7月25日,中国电信联合中粮集团、华润集团、中国旅游集团、中国农发集团多家央企,全面启动“2022嗨购生活节”活动,活动覆盖线上线下多种生活消费场景,以优惠权益、品质保证与便捷体验满足消费者多元服务需求,推动消费潜力释放。首轮“夏日消费季”活动从7月25日开始,持续至8月4日结束。

作为中国电信旗下的数字生活平台,翼支付将聚焦消费市场服务需求,通过串联多家央企的业务场景,打通会员、权益、营销渠道体系,构建以民生需求为核心的数字生活新消费平台。上述合作的达成,也意味着央企在促进数字消费市场以及助推宏观经济企稳回升中发挥了重要作用。

央企平台联手促消费

6月30日,中国电信、中国中化、中粮集团、华润集团、中国旅游集团、中国农发集团、中智公司、中国绿发、中国物流集团九家中央企业共同签署合作框架协议,以中国电信翼支付平台为基础的新消费平台正式上线。

根据官方透露的信息显示,新平台汇聚中央企业消费场景、产品和资源,致力于发挥央企资源特点,放大平台规模效应,为各家企业提供线上线下联动的营销运营,为广大用户提供优质丰富的产品服务。

在7月首期“夏日消费季”主题活动中,翼支付APP引入超400款优势商品,品类覆盖美妆护肤、休闲零食、粮油副食、酒水饮料、旅游出行。

比如,在活动期间,用户可在翼支付APP品牌馆“华润特供 甄选原粮”专区购买到华润旗下东阿阿胶、华润堂红参片、华润五丰稻香米、即食燕窝等24款滋补食品,并可通过翼支付APP活动页面随机领取2元至60元不同面额的商家联名代金券,享受抵扣优惠。

在线下,上述活动还联合全国超过3000家华润万家超市、苏果超市、Ole超市、BLT超市,中粮集团大悦城控股旗下北京朝阳大悦城、西单大悦城、大兴大悦春风里、海淀悦界主题街区以及中免琼海博鳌免税店,以数智工具提升实体店面营销效率与触达精准度,打造线下消费定制化场景,促进线上线下融合。

此外,活动还联合上海百联集团旗下联华超市、华联超市、世纪联华大卖场、快客便利;光明集团旗下农工商超市、好德可的便利,良友便利等连锁商超便利店,推出满减活动,助力上海消费活力回归。

据了解,从年初至今,中国电信翼支付已协同100多万个商户,在安徽、青海、内蒙古,河北、四川、湖北、广西等地支撑保障地方政府面向市民顺利发放消费券近8000万元。

多地发行“消费券”

当前正处于经济恢复的关键时间点,在此背景下,可以看到,中央和地方近几个月不断出台促消费相关举措,全方位多领域激发消费潜力。扩大消费成为中央到地方稳住经济大盘政策措施的重要发力点。

比如,北京市提出7月起通过线上线下等多种方式发放1亿元餐饮消费券,对全年网络消费做出突出贡献的企业予以最高不超过2000万元奖励等具体政策。北京市餐饮消费券的发放,给了受疫情影响的餐饮业一剂强心剂。

据北京市人民政府官网介绍,上述活动有超过7万家餐饮商户参与,覆盖正餐、快餐、火锅、烘焙、茶饮等各类餐饮场景。外卖类、到店类消费券设置了两种面额,分别为“满50元减15元”的15元券、“满100元减30元”的30元券。

多家连锁餐饮企业都表示,餐饮消费券的发放对堂食和外卖的订单量都起到了提升作用。

北京工商大学教授洪涛认为,此次餐饮消费券针对多场景、多平台、多渠道、细分化设置,北京的做法对全国餐饮业的复苏具有重要的示范效应。

除了北京外,其他省市也在推行消费券政策。山东省在7月份新发放2亿元乘用车消费券,上海以大宗消费为抓手对置换纯电动汽车的个人消费者给予一次性10000元补贴等,深圳发放3000万元数字人民币红包,广东设立3000万元“有奖发票”资金,围绕零售、餐饮、文旅、住宿、体育等领域,科学制定奖励办法,提升市场消费活力。

随着一系列促消费政策落地见效,国内市场需求正在逐步改善。商务部新闻发言人束珏婷7月7日表示,5月以来,国内消费保持恢复发展势头,下半年将从加力稳住大宗消费、优化消费平台载体、办好消费促进活动等方面促进消费持续恢复。

财信研究院副院长伍超明认为,预计在当前政策力度下,下半年社零增速或恢复到1.5~4.5%左右,全年约增长0~2%。通过比较影响消费的几大关键因素,即就业、居民收入、居民消费意愿、政策刺激力度和疫情形势等,国内消费恢复亟需政策大幅加大支持力度。

消费经济重返正增长

此前,为应对疫情冲击,我国出台了《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》等一系列举措,统筹疫情防控和消费促进工作,进一步巩固消费对经济发展的基础性作用,推动构建新发展格局。

其中包括,围绕保市场主体加大助企纾困力度,做好基本消费品保供稳价,创新消费业态和模式。积极推进实物消费提质升级,加力促进健康养老托育等服务消费,持续拓展文化和旅游消费,大力发展绿色消费,充分挖掘县乡消费潜力。推进消费平台健康持续发展,加快健全消费品流通体系,增加就业收入提高消费能力,合理增加公共消费。破除限制消费障碍壁垒,健全消费标准体系,加强消费领域执法监管,全面加强消费者权益保护等。

北京一餐饮品牌负责人表示,以消费券为例,对北京餐饮消费提振作用较大,目前餐厅端这边的客流也在逐渐回升,现在基本上从原来百分之三四十的满座率上升到百分之八九十了。“北京恢复堂食一个月,目前公司堂食的恢复情况尚可,只有部分区域的堂食生意还没有恢复如常,而此次发放消费券,相当于打7折,肯定会对于中小餐饮业有一定的刺激作用。”

从6月份情况看,国内消费出现了积极变化:不仅多数商品零售增速回升、大宗商品消费带动明显、餐饮等服务消费明显改善,前期受疫情影响较大地区的消费也出现较快回升。

7月15日,在2022年上半年国民经济运行情况新闻发布会上,国家统计局新闻发言人、国民经济综合统计司司长付凌晖表示,上半年,社会消费品零售总额210432亿元,同比下降0.7%。按消费类型分,商品零售190392亿元,增长0.1%;餐饮收入20040亿元,下降7.7%。基本生活类消费稳定增长,限额以上单位粮油食品类、饮料类商品零售额分别增长9.9%、8.2%。

二季度,社会消费品零售总额同比下降4.6%。6月份,社会消费品零售总额已由降转升,同比增长3.1%,环比增长0.53%。

付凌晖表示,随着促消费相关政策陆续落地,消费有望下半年继续恢复。

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