社科院蔡跃洲：抖音等平台上供需高效匹配，成中小企业数字化“切入点”

文/刘倩

8月4日，中国人民大学产业经济与竞争政策研究中心课题组发布《数字经济平台价值创造机制研究报告——以短视频、直播平台为例》（以下简称报告），并召开专家研讨会。会上，来自中国社科院、清华大学、北京大学、北京师范大学、中央民族大学、中国企业评价协会等研究机构及高校的专家学者，就短视频、直播平台等数字经济新业态的价值创造机制展开讨论。

在会上，中国社会科学院数量经济与技术经济研究所研究室主任蔡跃洲指出，生产者、消费者通过抖音等短视频、直播平台能够提升相互之间的匹配程度；最终结果是更好地满足消费者日益增长的个性化需求，提升消费者的效用和福利。

“通过抖音直播平台或者其他消费互联网平台，精准匹配供需、更好地满足个性化需求，由此给消费者带来的效用肯定是有价值的。但是，这部分并不能计入到增加值中，根据增加值的定义，只有通过市场交易行为实现的那部分价值才能计入到增加值中。而精准匹配和个性化需求满足带来的效用更多是一种消费者剩余增加。”

蔡跃洲还强调：从价值测算角度来看，消费者个性化需求满足、效用提升，或者说消费者剩余，是无法在增加值中得到体现的。消费者剩余是消费者的意愿支付价格与实际支付价格之差，而增加值核算只会将消费者实际的货币支出纳入测算范围。因此，基于国民收入核算得到的增加值，并不能涵盖上述效用提升的价值。

此外，抖音等短视频、直播平台促成的生产和消费的精准高效匹配，在蔡跃洲看来也将成为推动中小企业数字化转型的重要切入点。

当下，制造业领域的中小企业，在数字化转型过程当中普遍面临资金短缺、转型回报不确定性较大等挑战。而短视频、直播平台，对接供需双方，为中小企业实现柔性化生产、优质品牌溢价提供了新的实现途径。本质上可以看作是，借助直播和短视频平台，降低了中小企业数字化转型的成本和门槛。