杨继东：短视频、直播平台提高市场交易效率

文/刘倩

“短视频、直播平台创新了生产方式和生活方式，降低了成本，提高了效率。”

8月4日，中国人民大学产业经济与竞争政策研究中心课题组发布《数字经济平台价值创造机制研究报告——以短视频、直播平台为例》（以下简称报告）。中国人民大学经济学院教授杨继东在报告研讨会上表示，报告体现了市场在资源配置当中的决定性作用。

杨继东表示，经济学研究的是如何样提高资源配置的效率。短视频、直播平台当中的精准匹配，减少了消费者的成本，实际上提高了市场交易的效率。

杨继东同时指出，数字经济平台有促进地区平衡发展的作用。在传统场景中，城市购物的渠道比乡村多，营销的渠道也比较多，但是短视频、直播平台对农村经济发展，尤其是农产品向全国流通的带动作用很强。

《报告》指出，在“信息过剩”的时代，短视频、直播平台以其个性化形式和让商品以内容为载体传达多维度信息，平台基于数字化技术促成供需两端完成有效的匹配。如抖音电商的“山货上头条”活动，通过平台内容和技术连接需要被看到的农特产地区和拥有的潜在购物需求的消费群体，农产品生产者和消费者通过短视频、直播平台相互连接促成了潜在商品交易，生产端与消费端相互统一，不仅促进平台上品类的扩充，也使得消费者的搜索成本大幅降低。

杨继东同时指出，短视频、直播平台拓展了人的机会，让人能够人尽其才。

“短视频、直播平台有利于展示不同人的内容。抖音上的有时候是知识的传播。”他说道：“这能够展现每个人不同的才能，所以从宏观的角度来讲，我觉得对个人技能的配置，也有一定正面价值。”

《报告》中同样论证了这一点。其中指出，过往消费者难以直接与手艺人建立稳固联系。当前，网络与数字技术使从业者个人品牌的打造更易实现，从搜项目、搜店到其他决策场景，手艺人可以用短视频和直播等多种方式展示个人服务水平与特色，提升个人知名度。本质上是让从业者通过展现专业技能、知识，打造个人品牌，来提升门店知名度和客流量。短视频直播因其普惠性特征，帮助这些从业者、手艺人提供展现渠道。