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创新投资者陪伴形式 中欧基金举办“牛欧欧” 线下打卡活动

第一财经 2022-08-13 08:02:00

责编:王茜

8月6日至7日,由中欧基金、南京红山森林动物园携手打造的“牛欧欧”线下快闪店——《动物特长班》在南京红山森林动物园正式亮相。同时,这也是中欧基金今年重磅推出的“中欧陪伴+”副品牌入驻的又一场所。作为中欧基金副品牌“中欧陪伴+”的创新探索,该活动通过任务打卡、知识科普、趣味问答等亲子互动形式,将动物知识与基金知识相结合,以期向广大市民更为形象地传递“长期主义”、“共同成长”等正确投资理念。

中欧基金联合南京红山动物园举办“牛欧欧线下打卡”投资者陪伴活动

线下首秀,营造情感获得感

事实上,随着国内资本市场的蓬勃发展,我国基金投资者数量突破6亿大关(数据来源:中国证券投资基金业协会《2019年全国公募基金投资者调查报告》,2021年3月9日),投资者教育工作已成为以公募基金为代表的资产管理机构的重要任务之一。证监会2022年4月发布的《关于加快推进公募基金行业高质量发展的意见》中明确提出,公募基金要“树立以投资者利益为核心的理念,强化投资者适当性管理”、“积极拓展持续营销,创新投资者陪伴方式,加大投资者保护力度”。

“践行社会责任,追求在更高层面为社会创造价值”是中欧基金的企业文化准则之一,亦是其投资者教育工作始终坚守的理念之一。在中欧基金看来,坚持做好投资者教育正是基金行业的长期主义。通过投资者教育,公募基金管理人可引导投资者树立正确的投资理念,学习必要的知识与技巧,辨别机会与风险,切实地解决“基金赚钱、基民不赚钱”的问题,帮助投资者获取情感维度的获得感。

为此,中欧基金于今年正式推出副品牌“中欧陪伴+”,以投资者利益为核心,用专业陪伴投资者成长,围绕“投资全旅程”,用创新易懂的投教新打法,在售前、售中、售后各个触点里陪伴投资者学习知识,掌握并防范风险,树立正确的投资理念,搭建高质量、体系化的投资者教育服务。

面对当前投教工作数字化、网络化、智能化的新趋势,“中欧陪伴+”在打造“精品化”投教内容的同时,更加注重投教的“创新化”,不断探索更有趣、更有创意的投资者陪伴及教育形式。本次与南京红山森林动物园合作的“牛欧欧”《动物特长班》活动,恰是中欧基金在投教形式上的又一新玩法。作为“中欧陪伴+”副品牌的线下首秀,该活动聚焦暑期亲子活动场景,为投资者提供更多元化的长期陪伴。

锐意创新,助力长期投资陪伴

值得一提的是,2022年以来市场经历大幅震荡,投资者情绪受挫,“中欧陪伴+”通过开发多样化的精品创新投教栏目,利用海报、图文专栏、音频、短视频、直播等10余种形式,覆盖欧耶、微信公众号、视频号、抖音、小红书等多个自媒体及自运营平台,针对不同类型的基金投资者,生产差异化投教内容,全方位陪伴投资者学习适合自身的金融理财知识、提高基金投资水平和风险辨别能力。

中欧基金代云锋通过中欧直播间与投资者线上交流

以《中欧直播间》为例,该栏目通过专业、深度直播,向投资者传递最新的市场解读和专业的投资理念,开播以来场均触达投资者超50万,合计触达已超1600万人次,深受投资者喜爱。同时,《欧欧学理财》、《欧欧学定投》、《图说》等图文专栏,抖音《1分钟理财经》、《牛欧欧de欧气秀》等短视频栏目,用轻松、简单的语言为投资者答疑解惑,帮助他们便捷地学习正确的基金投资知识。此外,像《24节气定投》、《牛欧欧的光阴故事》等各类超短视频,在全年各个重要节点里发起陪伴投资者的场景,将投资者教育渗透到日常生活场景。

展望未来,中欧基金表示,将坚定持续探索的步伐,在不同的投资者触点里寻找陪伴场景,在各个投资痛点中做好长期陪伴。在助力投资者财富保值增值之外,中欧基金更希望通过陪伴的方式与投资者“共同成长”,淡化功利性,积极回馈作为基金管理人的社会价值,努力为基金行业“从高速度发展迈向高质量发展”的征程不断添砖加瓦。

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