推动OLED曲屏进入千元档，荣耀赵明：市场核心对手仍是苹果

9月15日晚间，荣耀秋季新品发布会在线上举行，其中，X40系列手机作为荣耀在千元档的重要布局首次搭载了OLED曲面屏，这也是同档位中的首款曲面屏手机。荣耀终端有限公司中国区 CMO 姜海荣在会上透露，截至目前，荣耀X系列手机用户累计突破1亿。

过去，千元价位段的国产手机主要采用的是LCD 屏幕，OLED曲面屏则用于中高端价位段。在业内看来，此次配置的选择是国产手机厂商推动高端配置“下沉”千元市场的一次尝试，以刺激当前市场购买力。

荣耀CEO赵明在会后接受第一财经记者采访时表示，荣耀核心的竞争对手仍是苹果，在中国的互联网生态环境下，未来有信心也有能力会超越对手。

Strategy当前手机市场换机周期已延长至30个月以上。 Analytics无线智能手机战略（WSS）服务最新发布的研究报告指出，2022年全球智能手机出货量将同比下降7.8%，至12.5亿部。这一数据相比于今年6月份发布的版本再次下调。

究其原因，尽管手机厂商已经积极调整库存水位到合理水平，但是面对市场需求端的持续下降，在芯片、外观设计、功能等方面没有突破性设计的当下，新的购买力难以生成。

Canalys移动业务副总裁Nicole Peng认为，中国市场主要的增长瓶颈在于需求侧。“中国作为全球最大的智能手机市场，厂商上游供应链能力是毋庸置疑的，厂商的挑战在于如何在智能手机这个成熟品类，实现硬件技术以及体验上的突破式创新，从而加速中高端用户换机周期。”

根据上述机构的数据显示，当前手机市场换机周期已延长至30个月以上。

赵明对记者表示，智能手机的换机周期拉长，很容易陷入一种思维逻辑，认为市场下滑要减少投入，在产品开发上要更加的慎重。但实际上这并不可取。

过去两年，荣耀也面临着市场环境带来的压力。2020年年底，从华为剥离后，荣耀经历了队伍重组、供应链与渠道重整，去年年初市场份额最低时，只有3%，随后才逐步回升。根据Strategy Analytics的数据，今年二季度荣耀以19%的市场份额排名国内第一，vivo、OPPO、小米和苹果排名第二至第五。

赵明表示，当前，荣耀把接近10%的营收投入研发，研发人员占比已达到60%。“芯片也好，操作系统也罢，打造自己核心的‘根基础’非常重要，并且以要在此基础上长期的去发展。”赵明说。

他认为，即便是千元档的手机，消费者也不会再被价格战所左右，X系列每代产品线都有上千名工程师投入产品的研发，目前该系列在内部的销量份额占比超过了10%。

“X40目前是该价格档位的手机中首款采用45度黄金曲率十亿色OLED硬核曲屏的手机，支持AI防误触算法，这些都是实打实的投入。”赵明表示，过去互联网手机竞争最激烈的时候，还有说亏钱卖手机的，但真正活下来的却没有几家。

对于苹果，赵明认为超越其并非遥不可及。“过去，华为在中国市场的表现已经告诉我们，任何一个企业都不是不可战胜的。比如在手机操作系统上，想要打造比肩和超越苹果的体验，就要在基础体验上再做优化，包括续航、性能、图像处理等，突破现有体系约束和限制进行创新。”

在赵明看来，手机市场未来的竞争越来越激烈，因为都是高手，“谁能够在理念上不断地领先，而且能够从技术方案上走出一个更好发展的道路？这是对于各个厂家的考验。市场、竞争形势、消费者，大家面临的都是一样的环境，这是一场开卷考试，每一个厂家给的解题方法和思路不一样。”