匠心老凤祥 传世藏宝金---“老凤祥藏宝金”首发 激发消费新动能

9月23日下午，为助力上海“2022国际消费季”“五五购物节”, “老凤祥藏宝金”首发式于上海隆重举行。“藏宝金”是老凤祥黄金产品中的典藏级作品和高端精品的总称，具有很高的美学艺术鉴赏价值和传承价值；是老凤祥在“传承为本、创新为魂”的发展理念下，以弘扬民族品牌为己任，顺应和推动消费市场的全新举措；是老凤祥将品牌文化与国家级非遗技艺相结合，以设计、匠心、潮流为引领的全新尝试，也是老凤祥“激发创新动能、引领时尚潮流”的有效践行。中共上海市黄浦区委书记杲云，上海市商务委副主任刘敏到场致辞并与老凤祥股份有限公司董事长杨奕、总经理黄骅、老凤祥全球形象代言人陈数，共同为“老凤祥藏宝金”首发启动。

作为具有170多年历史的金字招牌，老凤祥始终坚持传承创新、丰富品牌文化内涵，已发展成为年销售近600亿元、销售网点超5000家的首饰企业。公司上半年实现营业收入约337.4亿元，同比上涨6.8%；扣非归母净利润8.95亿元，同比增长10.07%。

新的时代对老字号品牌发展提出了新一轮的要求，围绕“国潮、国风、国韵”，老凤祥先后尝试推出时尚概念首店、百年艺术首展，今年借势本届“五五购物节”，“第21届老凤祥上海国际首饰文化节” 精心策划系列活动。本次 “老凤祥藏宝金”新形象和新产品的首发，不仅弘扬了匠人匠心的精神和国潮文化，体现了老凤祥传统工艺与现代技术的融合，也是老凤祥适应和引导市场消费需求变化的创新举措，必将为“五五购物节”带来新的亮点，成为老凤祥激发消费的“新动能”，引领消费的“新赛道”。

本次推出的“老凤祥藏宝金”包括荣列国家级非物质文化遗产保护名录的老凤祥金银细工工艺品和以手工技艺为基础，结合现代新工艺运用精心制作的各类首饰、器皿、掐丝珐琅制品、手编花丝等系列产品。“老凤祥藏宝金”源于古代皇室宫廷文化，经过不断传承创新，发展至今。“老凤祥藏宝金”集中华民族文化之底蕴和传统工艺精髓，与新工艺、新技术融于一体，匠心独运，工艺精湛，享誉海内外。

赓续海派文脉、演绎岁月常新，新推出的“老凤祥藏宝金”门店形象见证了百年品牌的全新突破：整体上汲取了Art Deco建筑与装饰艺术的精髓，用建筑艺术的语言塑造室内装饰空间，使产品的各区域小空间有了明确的统一精神属性。空间内置放的家具、展具、道具、灯具、软装、服饰等物件从设计和选配上又附以“海派文化”之灵魂，使其精神与文化在空间内相互渗透交融。由此而呈现的店面形象不单从装饰的形象上相异于传统银楼，而且彰显了老凤祥品牌文化的历史厚重悠远，以及老凤祥海派文化兼容并蓄、传承创新的特性。店堂陈设兼具古典优雅与现代时尚，将东方审美演绎得淋漓尽致。

首发式上，模特精彩演绎了藏宝金最新主题产品 “绣风华”“青绿国色”和“范”系列。 “藏宝金”系列产品传承了匠人精神以及国风潮流，集结了东方精粹元素，以古老工艺鲜活展现中华韵味。其中“绣风华• 点羽”以非遗黄金刺绣搭配瑰丽珐琅浓妆，让深远的福瑞故事在每一件金器上绽放；“青绿国色”用首饰的新视角诠释了东方水墨画，黄金搭配珐琅，刚柔并济，展现碧山绿水大气磅礴，生生不息的大国气象；“范”系列在新思潮新科技的背景下，采用“高光黄金工艺”，精心打磨每一件极具时尚氛围的百搭首饰，令现场嘉宾领略了一场华美国潮大秀。

作为“数行中国”的上海站，老凤祥品牌全球形象代言人陈数女士佩戴“藏宝金”主题新品闪亮登台。陈数女士表示：上海是海派文化的发源地，纵横交错的巷弄，包容天南地北的文化和碰撞。能和老凤祥牵手合作，是一场缘分之旅，“数行中国”的即将展开，是百年民族品牌的全新推广之旅。

在与主持人的互动中，陈数女士毫不掩饰对“老凤祥藏宝金”主题新品的热爱，在她眼中“老凤祥藏金宝”是民族文化精粹的体现，也是中国制造上乘工艺的体现；不仅是珠宝光影的视觉盛宴，更是现代俪人不变的悦己主张。

未来，老凤祥将继续开拓创新，加快促进符合现代消费理念的品牌建设，进一步提振消费信心，挖掘消费潜力，将国潮之风、国韵之美不断推进和提升，使之成为促消费、稳增长、添活力的重要引擎，成为“引领时尚、定义潮流”的领头羊。

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