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2022新国货榜样奋进奖

YiMagazine 2022-10-21 11:10:07

责编:王艺

为鼓励国货品牌成长,每年《第一财经》杂志 “新国货榜样”大调查会在消费者品牌偏好度调研的基础上,围绕产品、设计、技术、营销四大维度,从众多品牌中寻找国货品牌的奋进榜样。

为鼓励国货品牌成长,每年《第一财经》杂志 “新国货榜样”大调查会在消费者品牌偏好度调研的基础上,围绕产品、设计、技术、营销四大维度,从众多品牌中寻找国货品牌的奋进榜样。

今年,我们在调研中首次推出厨房小家电和生活小家电两大细分品类的调研。深耕小家电领域多年的美的以高支持率占据两榜靠前位置。不仅如此,作为中国制造的代表品牌,2022年10月,美的楼宇科技在欧洲投资新建的生产研发基地正式在意大利开工奠基,成为中国品牌走出去的重要标志。目前在美的集团3000多亿元的年营收中,海外业务占比40%以上。

今年,消费市场迎来诸多变局,但同时我们也看到那些专注于产品力和创新力的品牌穿过流量及经济的迷雾,长久地扎根在人们心中。

多年来坚持“医研共创”的薇诺娜共计拥有98项专利和11项核心技术,不仅用硬实力收获新一代更具成分意识的消费者,也令其成为唯一一个两次受邀参加世界皮肤科大会的中国品牌。今年,薇诺娜在推出全新一代精华单品薇诺娜特护精华的同时,其团队还通过研究,首次发现并证实了claudin-5是引起敏感性皮肤根源,为广大敏感肌人群提供了更为科学的肌肤解决方案。

始于1900年的秋林·里道斯是一家有着百年历史的老字号,专注生产肉灌制品、熏酱制品、糖果、面包、格瓦斯饮料等五大系列100多个品种。这个来自黑龙江,扎根黑土地的品牌先后获得“中华老字号”“中国驰名商标”“省级非物质文化遗产”“首届黑龙江省人民政府质量奖提名奖”。品质源于对传统工艺的坚守。在食品工业为降本增效而不断探索食品加工“捷径”的大环境下,秋林·里道斯为保品质始终坚守传统工艺,百年来红肠味道始终如一。精选料、老炉火的精神值得新一代国货品牌薪火相传。

吃了坚守,老字号同样蕴含着无穷的生命力。近年来,我们看到众多老字号传承品质的同时不断开拓创新,与时代脉搏同频共振。

近年来,脱发成为了年轻⼈常见的烦恼。在国际巨头林立的洗护市场中,国产品牌强势崛起。防脱新锐品牌养元青,药用植物力量防脱。凝聚国风与匠心,以独特的东方美学开创防脱赛道的品牌差异化。养元⻘×敦煌博物馆联名产品&⼤漠星空⾳乐节,以⼀场跨越千年的东⽅式浪漫,打开国潮洗护新姿势。

不仅产品⾜够切中年轻⼈的脱发问题痛点,防脱品牌养元⻘还传承了云南⽩药的工匠精神,从品质到效果,从“看见”到“信任”。

今天,消费升级的趋势结合新冠疫情的大环境,让人们对出门在外,尤其是旅宿体验提出了更高的要求。锦江酒店(中国区)旗下国内中高端酒店规模领先的欧洲古典生活方式酒店品牌维也纳酒店敏锐地捕捉到这种新诉求,推出全新的维也纳国际 5.0,迎合新时代的中高端旅宿需求。在这次升级中,维也纳国际酒店以“经典艺术、极致舒适、尊崇体面”为产品设计理念,通过“复刻欧洲古典艺术生活品味”的核心品牌理念,将西方古典艺术美学融入酒店空间,为普罗大众提供体面、舒适、艺术化的旅宿服务,重现跨越时代的艺术美学生活方式。2022年上半年,维也纳国际酒店在《ABN Index 亚洲(中国)酒店业发展报告》中高端酒店榜单排名Top3。

今年,我们看到了许多来自新赛道的新物种从萌芽走向成熟。

蕉下从最初的一把防晒的“小黑伞”开始,不断扩大产品组合,用防晒服、冰袖、遮阳帽、可折叠墨镜等丰富的产品,提升了对城市户外场景的覆盖,并推动了整个户外防晒品类的出圈。在今年上半年,蕉下营收同比增长81.3%,并将冲刺“城市户外第一股”。

另一家正在冲刺“A股茶饮第一股”的蜜雪冰城,则代表了新茶饮赛道的另一种可能。蜜雪冰城以极低的价格以及充满洗脑意味的营销深入消费者心智。而这背后,是它强大的加盟运作和供应链管理能力。在现制茶饮的江湖里,蜜雪冰城已经成为一个不容忽视的品牌符号。

而作为“潮玩第一股”的泡泡玛特,则在用自己的方式在商业世界中探索“超级单品”成长的可能性。随着泡泡玛特的崛起,潮玩这一舶来品和盲盒概念已经从非主流文化、亚文化进阶为对整个商业世界都有重要影响的“主流文化”。同时,本土潮玩的发展也在向世界传播中国文化。数据显示,泡泡玛特上半年在中国大陆地区以外收入1.57亿元,同比增长161.7%。

今年,我们也看到越来越多中国品牌走出了更具有中国特色的独创道路。

国际巨头林立的彩妆领域,柏瑞美以“15秒成膜,12小时定妆”的核心竞争力强势出圈。作为国内定妆喷雾品类的拓荒者,柏瑞美始终保持着定妆喷雾品类销量NO.1的位置。从独家发明专利成膜剂Pra-Membtech®到亚洲首款100%天然植物蜜粉,再到首款能长效控油的磁吸定妆喷雾,柏瑞美创造性地将彩妆工艺与科技完美融合,专研定妆技术,致力于为消费者提供一站式定妆解决方案。纵观柏瑞美的产品,几乎每一款新品背后,都能解锁一项定妆新技术。在新国货美妆品牌中,柏瑞美是少数具备硬核研发实力的品牌之一。

同样是在国际品牌占主导的香薰香氛市场,讲述“东方香”故事的观夏用东方美学切入市场,填补了香薰香氛中高端市场里中国品牌的空白。同时,观夏用做杂志的方式做产品和内容,专注私域DTC模式,在线下门店采用一店一主题的方式在场景中构筑东方摩登,以极具品牌性格的方式走出了一条新的香水品牌发展路径。

作为国潮点心代表品牌,广莲申通过搭建充满话题性的点心公园,与盒马等渠道积极联名,在一众新式烘焙品牌中不断维持高声量与后继力。通过多品类的高频上新和创意改造,广莲申也为更多传统点心、传统甜点食材焕发了新的生命力和想象力。

吉利旗下的新能源汽车品牌极氪001今年打破业内传统,宣布为老用户提供免费的车机芯片硬件升级服务。它不仅在对老用户的优惠层面创了先河,更重要的是,展现了吉利所研发的SEA浩瀚架构所蕴藏的潜力。它给整个汽车行业带来新启发:利用强大的模块化解耦开发能力,可以实现无损快速升级换芯。从极氪001上诞生的浩瀚架构目前也得到了国际车企的认可。今年新推出的Smart精灵一号同样是基于吉利SEA浩瀚架构所造。同时,吉利还在2021年年底与美国自动驾驶公司Waymo达成合作,由极氪基于极氪浩瀚-M(SEA-M)架构为Waymo One开发专属无人驾驶车型。

对于这些正积极投身新赛道的品牌,我们期待它们在高增长、高流量的关注下,能够坚实基础,成长为优秀的行业基石。

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