双十一预热：女装、母婴和美妆最受关注，旅游现货开卖

随着双十一的临近，各大商家开始进入了预热和预售，据特卖电商唯品会统计，多个品类销量同比出现倍数级增长，其中女装、母婴鞋服、美妆护肤是消费者关注度最高的品类。自双十一提前购启动以来，北京、深圳、广州、上海、重庆、成都、武汉、苏州、东莞、天津位列平台上购买力最强城市前十名。

在提前购限量爆款活动中，美妆护肤品率先迎来爆发，日霜、护肤套装、面部精华尤其受到消费者青睐，销量同比增长62%、50%、55%。化妆品头部品牌也迎来销量增长，玉兰油OLAY销量同比增长173%，SK-II销量同比增长118%。

电商平台的双十一活动与我国大部分地区秋冬换季的时间重合，冬装、保暖套装在销量上表现得尤为突出。以羽绒服为主要品类的波司登，在唯品会双十一提前购中销量同比翻倍。男装品牌海澜之家的相关负责人介绍，今年除羽绒服之外重点将推广针织衫类目，并根据唯品会的用户特点规划了定制款，预计针织衫将会是整个双十一周期销量排位十分靠前的类目。

受今年户外运动的热潮影响，运动品牌也成为双十一提前购的一个增长亮点。斯凯奇、斐乐、回力、361°、特步等成为唯品会上最受消费者欢迎的运动品牌。斐乐销量同比猛增160%、361°销量同比增长89%。据斯凯奇电商相关负责人介绍，除了老爹鞋、一脚蹬等传统爆款产品，斯凯奇还推出了商务鞋、马丁靴等新品类，双十一周期预计将在电商平台上保持两位数以上高增长。

电商平台用户日益年轻化，90后、95后正在成为电商平台的重要消费群体，唯品会双十一提前购数据显示，95后在宠物生活、小家电、珠宝黄金等品类上保持着旺盛的消费热情。95后购买的宠物生活用品数量同比激增85%，头部品牌卫仕在95后中的销量同比增长273%。

与此同时，空气炸锅、养生壶等小家电也成为爆款产品，在唯品会双十一提前购限量爆款活动中，销量分别同比增长68%、50%。

传统零售商也在挖掘商机，银泰百货也正式拉开今年双十一“买买买”的序幕。从10月25日起，“经典节目”美妆预购，将在银泰百货杭州、宁波、温州、合肥、西安、义乌等城市八家门店开启，为期一周。今年双十一，银泰百货在高端美妆方面，仅明星套装的备货量就比去年同期提升了15%。今年，大润发的双十一共28天，分两个阶段进行：第一阶段从10月26日到11月8日，有超60大品类、100大品牌、4000种商品低至五折；第二阶段从11月9日到11月22日，有超100个品牌和超3000种商品参与满减活动，最高立减100元。

在文旅方面，在线旅游商也已启动双十一预售。飞猪表示，今年双十一近8成旅游商品均为现货开卖，消费者无需经历付尾款等待期，并且从10月25日零点起即可直接预约使用，随心飞、全国酒店通兑、景区乐园门票套餐等历年爆款均上架，折扣力度更大。截至目前，许多爆款活动商品已迎来加购高峰期。