绿点年度案例｜阿迪达斯想终结塑料废弃物，它如何做？

★ 获奖理由 ★

阿迪达斯可持续“三环“体系，重塑球鞋制造工艺，研发新的环保材料，针对目前几乎所有循环生产产品都只能实现部分回收的问题，提出了一个具有远景的解决方案。

面对日益严峻的海洋污染问题，阿迪达斯在2020年年初提出了“终结塑料废弃物”的目标。

“塑料垃圾是个问题，而且已经到了一个临界点。”在公布终结塑料废弃物的新闻稿中，阿迪达斯称，“作为一家大公司，阿迪达斯是这一问题的贡献者。这就是为什么它需要投入同样规模的行动。因此，品牌作出了承诺，通过创新与合作的方式来‘终结塑料废弃物’。”

作为长远目标，阿迪达斯计划在2024年全面使用回收聚酯纤维，次年实现90%产品采用可持续的技术、材料、设计或生产工艺制造。

在推动公司转向可持续的商业模式时，阿迪达斯设计了可持续“三环”体系，包括：回收环，利用可回收材料制造产品；再造环，实现产品的可回收；生态环，利用可生物降解的天然材料制造产品。可持续“三环”体系由200多人的核心团队负责，他们与公司其他部门协同合作。

回收是阿迪达斯率先着手的环节。相比其他材料，塑料的再利用率较低，全球只有14%的塑料被回收。阿迪达斯找到了海洋环保公益组织Parley for the Oceans合作，回收海洋中的塑料废弃物，再将这些塑料制成纱线，最终变成运动产品。这些产品包括阿迪达斯与Parley for the Oceans的联名产品，也包括有“PRIMEBLUE”标志的普通产品 等。

双方的合作开始于2015年。在2020年，阿迪达斯利用从海滩和沿海地区回收的塑料废弃物制造了1500万双跑鞋。

在品牌活动方面，阿迪达斯也与Parley for the Oceans合作发起“跑出蔚蓝”公益捐赠活动，通过拾捡跑，在实现回收的同时，也提升了可持续议题的影响力。截至2022年6月8日，“跑出蔚蓝”活动在中国共召集了超过430万名参与者，累计跑动超过3.9亿分钟。

时任阿迪达斯品牌战略副总裁James Carnes曾解释称，在“三环”背后，阿迪达斯需要不同等级的规模、技术和科学理论支持。

“再造环”则涉及运动产品的材料开发、生产工艺等各个环节。这种工艺改造的初步结果体现在了2019年4月推出的FUTURECRAFT.LOOP跑鞋上，阿迪达斯将其标榜为“一款100%可回收的高性能跑鞋”。

这意味着阿迪达斯需要从头开始改变球鞋的制造工艺。运动鞋通常由12种材料通过胶水黏合而成，因此只能降级回收。但FUTURECRAFT.LOOP跑鞋的鞋面采用100%可重复利用的TPU制成，使用阿迪达斯SPEEDFACTORY技术纺纱、编织、模压并熔合到BOOST中底上。经过与各合作方近10年的开发，这双鞋可视为阿迪达斯取得的阶段性成果，但其创意源头可以追溯到大约25年前。

阿迪达斯在FUTURECRAFT.LOOP跑鞋上的创新获得了认可。2019年，《时代》杂志将阿迪达斯FUTURECRAFT.LOOP跑鞋列为“2019年100项最佳创新产品”之一。

但完全回收利用与维持产品的运动性能之间还存在距离。据美国商业杂志《快公司》当时的报道，为了保持鞋的性能水平，每双FUTURECRAFT.LOOP跑鞋转化而成的回收材料只能贡献新鞋所需的10%。而阿迪达斯设立的终极挑战是，当他们回收这双跑鞋时，可以通过清洗、研磨、熔化，将它全部转化成新鞋所需的材料。

“回收环”“再造环”构建起塑料在产品中再利用的循环的同时，阿迪达斯还在考虑那些未能进入这个循环的塑料废弃物。“我们面临的终极挑战是，如果最终没有回归到闭环中会怎样？我们的最终目标是，使所有材料回归自然，我们称之为‘生态环’。”时任阿迪达斯品牌战略副总裁James Carnes说。

“生态环”的目标是开发新的环保材料，从根本上避免塑料制品对生态的破坏。蘑菇、木头，都成了阿迪达斯关注的新材料。2021年4月，阿迪达斯与美国生物技术公司Bolt Threads合作，在时尚鞋款Stan Smith中使用了蘑菇菌丝体（mycelium）制成的皮革。今年年初，阿迪达斯与所投资的芬兰纺织材料公司SPINNOVA合作推出连帽衫adidas TERREX HS1，包含至少25%由SPINNOVA公司开发的木基纤维面料。

2021年3月，阿迪达斯发布了公司新的五年战略，可持续发展位列公司未来五年的三大重点领域之一：你可以从岗位数量上理解重点领域。到2021年年底，可持续发展相关岗位数量增加了110个。♼