前有禁酒令后有伦敦广告刊登纠纷，卡塔尔世界杯在争议中进行

过往的世界杯几乎都会有引发球迷争议的地方，本届卡塔尔世界杯，引发争议的话题很多却超出了足球本身。

在本届世界杯开幕前两天，卡塔尔世界杯组织方突然宣布了部分的禁酒令，作为国际足联赞助商之一的百威啤酒当时就通过含蓄的方式表达过不满，近日更是把矛盾公开化，要求国际足联能够退还部分赞助费。

同样出于理念不同或文化冲突，伦敦交通局日前通知卡塔尔方面，禁止他们在伦敦的公交、出租车和地铁系统中投放广告，导致卡塔尔的“金主”生气地表示将重新考虑在伦敦的投资计划。

上海外国语大学中东研究所副研究员包澄章向第一财经记者表示，卡塔尔希望借助体育这一塑造国家品牌的工具，实现提升国内凝聚力和提高国际影响力两大政治功能，“但部分西方国家则认为，卡塔尔利用体育活动来改善自身形象，是在进行‘体育洗白’”。

百威讨要赞助费

按照啤酒赞助商以往的逻辑，哪里有世界杯，哪里啤酒就会热卖，因为球迷观赛和庆祝都离不开啤酒。不过，在本届世界杯，这一逻辑并不行得通，并且还让赞助商措手不及。

在本届世界杯开赛前，百威曾预测在卡塔尔的啤酒销量将创历史新高。不过由于百威在卡塔尔当地并没有啤酒工厂，所以需要提前将把啤酒从英国等多地调货运入，并且由于当地的高温天气，还需要放置在冷库中保存，成本颇高。

自1986年以来，百威啤酒一直是世界杯的独家啤酒赞助商品牌，母公司百威英博在卡塔尔被确认为世界杯举办国后，在2011年将与国际足联的赞助合同续约至2022年。百威啤酒为赞助卡塔尔世界杯花费7500万美元（约合5.33亿元人民币）。

不过在11月18日，离世界杯开幕仅剩两天，世界杯主办方突然声明称卡塔尔世界杯全部8座球场以及周边区域将禁售酒精饮料。但啤酒可以在远离比赛场地的指定地点购买，如多哈郊区的球迷区，距离市区大约有45分钟车程。

卡塔尔是一个严格控制酒精的伊斯兰国家，在公共场合饮酒此前属于违法行为，最高可判处6个月的监禁，但在世界杯期间，这一法规做了相应的宽松处理。

在这一禁令公布后，让球迷对于此次世界杯的观赛体验有了质疑，百威啤酒在其官方推特上发推表示：“呃，这很尴尬……”但随后又删除了该条推特。此后百威又通过多种含蓄的方式表达不满，如在推特上晒出在卡塔尔堆积如山的库存。

最终百威英博近日正式宣布将与国际足联谈判，希望能退回4740万美元（约3.4亿元人民币）的赞助费用以弥补部分损失。国际足联官方尚未对此做出回应。

不登广告就考虑撤资

世界杯第一次落地中东，西方球迷与中东传统文化难免需要磨合，伦敦交通局也同样出于理念不同，日前正式通知卡塔尔方面，禁止他们在伦敦的公交、出租车和地铁系统中投放世界杯广告。

值得注意的是伦敦市长萨迪克·汗(Sadiq Khan)是伦敦交通局的董事会主席，对于卡塔尔来说，这被解读为伦敦不欢迎卡塔尔企业。而据英国媒体报道，卡塔尔方面表示正在审查在伦敦乃至于英国的投资计划。

包澄章向第一财经记者表示，这一系列的行为凸显了西方国家长期以来对卡塔尔等海湾阿拉伯国家的政治偏见，但最终实际效果却十分有限。

据美国媒体最新公布的数据，卡塔尔投资局是全球第九大主权财富基金，管理资产规模达4610亿美元。在过去20年间，卡塔尔投资局已成为伦敦最大的投资者之一，拥有伦敦哈罗德百货公司、英国第一高楼碎片大厦和切尔西军营地产项目，同时也持有希思罗机场和金丝雀码头的部分股权。

同时，英国在经贸领域也十分需要卡塔尔。今年5月，卡塔尔还承诺将在5年内通过卡塔尔投资局再向英国投资100亿英镑，包括科技、医疗、基础设施和清洁能源领域。同时，卡塔尔是世界上最大的液化天然气出口国，也是英国重要的能源供应国。在俄乌冲突后，英国一直在寻求从卡塔尔获得更长期的天然气供应。