亿滋：整合全链路生态资源聚焦年轻人群，打造职场下午茶即时场景

精彩点评：跨界联动可以最大化地发挥资源整合的效果。美团整合全链路生态资源，锁定消费场景以促进跨界联动。亿滋的趣多多主打下午茶场景，美团则定位在职场人群，联动“咖啡、奶茶”这一同是主打下午茶场景的频道，来实现亿滋旗下产品的精准营销，从而大大提升销量。此次合作印证了品牌与平台共同聚焦场景营销、跨界联动带来销量增长的实效。

背景及需求

当代职场人工作强度高，随时都需要释放压力，很多人都会通过吃零食来缓解情绪，补充能量。所以午后下午茶时间，就成了职场人难得的休闲时刻。一方面，人们通过吃零食犒劳自己，另一方面，那些颜值高、口感好、具有分享属性的零食，还能为人们带来职场social的切入点，成为办公室气氛的润滑剂。

美团闪购深度洞察职场情绪，联动亿滋趣多多将产品与职场消费场景高度契合，联动生态内下午茶饮品渠道，打造曲奇配咖啡的职场下午茶零食搭配，为职场人带来淳厚幸福感，能量百分百回满，焕活午后职场。

联动“咖啡、奶茶”频道精准营销，实现人群触达

美团闪购丰富的业态为亿滋趣多多品牌日活动提供了站内全链路曝光，共同打造职场午后焕活。帮助趣多多品牌活动在美团果切、咖啡、奶茶频道扩大曝光，并通过派样方式，为品牌拉新客。

据数据显示，美团核心用户年龄构成在18~30+的年轻人达到56.22%的占比，而这批年轻人正是职场的中坚力量。通过联动切果NOW、果畔知名果切品牌，在上海和北京两大城市合计门店161家，派样45000份mini趣多多新品，以0.01元爆品+3个水果套餐形式，尝试通过新品派样触达精准职场年轻人群，为品牌新增复购人群。

9.19咖啡日，9.20奶茶日大促活动期间，通过会场资源位导流至趣多多品牌日主会场。并通过对果切、咖啡、奶茶高相关品类购买人群发放礼券，利用精准触达能力，为品牌沉淀用户资产。

整合站内外资源360°全方位曝光，超亿级强吸睛流量引爆社交平台

本次活动，美团闪购与亿滋共同赞助热门职场综艺《越上高阶职场》，正是聚焦职场新鲜人，联手打造职场人午后焕活场景的全新探索。亿滋旗下趣多多投入8亿曝光资源，线上线下360全链路包围，强势曝光引流美团闪购。节目内通过中插视频和贴片的方式，打造场景心智；线上通过投放品牌OTV广告和精准信息流实现客户拉新:站外，通过抖音、微博百万级KOL深度绑定综艺及选手，共创短视频实现二次传播；线下，通过投放电梯广告和硬广资源实现强势曝光，为活动营造氛围。

本次营销首次借助IP合作共创，将联名合作曝光声量最大化，创造了新的生意模式、新的品牌合作模式。

在品牌曝光方面，美团app开屏、美团app猜你喜欢、超市便利频道中通、天降、banner等资源投入，此外还有店内大牌补贴tab、店内商品分类第二位等资源位火力全开。通过长达15天的站内亿资源曝光，与品牌商共同强化午后焕活场景。

活动期间，亿滋工作日整体销售同比增长153%；日均交易用户数同比增长146%，其中趣多多GTV同比增加329%。趣多多的搜索指数环比增长85.8%，同比增长237.3%。本次与亿滋趣多多的联动充分展现了生态跨界资源整合的力量，同时也印证了品牌商与平台共同聚焦场景营销、聚焦年轻人群的实效。