壹快评｜“报复性”消费不是常态，促消费还需多措并举

春节长假过后，各地都陆续召开了“新春第一会”，普遍对当地2023年的经济增速设定了超过5%的预期目标，而要实现目标的重要抓手就是继续促进消费增长。因此促消费也被媒体称为稳稳站在了各地经济工作的“C位”。

春节假期的一些数据让人眼前一亮。来自国家文旅部的信息表明，春节假日七天，全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至2019年春节假日同期的88.6%。实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增加30.0%，恢复至2019年春节假日同期的73.1%。

对这些数据需要从两方面来看。一是消费还处在恢复期，是从“洼地”中走上来的，还未达到2019年疫情前的水平。要真正实现消费对经济增长的拉动，就要在2019年的基础上呈现较大增长；二是上述数据增长具有“报复性消费”的特征，是经过三年疫情防控之后人们对消费需求的集中释放，带有一定的“情绪化”，并不能代表消费动能、消费环境、消费意愿得到了充分体现。

为此，就需要客观看待这些数据，既要增强促消费的信心，更要继续采取颇具针对性的措施。

首先，促消费的宏观支持政策需要持续和延伸。

日前召开的国务院常务会议强调，要推动消费加快恢复，针对需求不足的突出矛盾，乘势推动消费加快恢复成为拉动经济的主力。为此，要采取推动帮扶生活服务业企业和个体工商户纾困、促进汽车等大宗消费政策全面落地、组织开展丰富多样的促消费活动、促进接触型消费、加快恢复合理增加消费信贷等措施。

其次，促消费的各种微观手段不能停，甚至还需要加强。

发放消费券就是促消费的重要手段。消费券具有一定的乘数效应，能够以较小金额撬动较大的消费市场，并有效促进本地供给复苏，激发本地消费增长。从目前来看，通过涉及“食住行游购娱”的综合性零售平台发放消费券，能够全方位拉动消费，引导消费者走出家门，走进实体店，加速接触型消费复苏，让中小微商户真正受益。

有数据显示，春节期间杭州、宁波多地通过美团发放消费券，对餐饮堂食消费的拉动作用明显，杭州堂食交易额同比增长80%。同时天津、深圳等多地文旅消费券核销率高，带来显著杠杆作用，据美团数据，1月21日至26日，天津住宿、景区、交通等旅游订单量同比增长超过300%，

天津市商务局近日公布的数据也显示出，春节期间通过美团等平台发放的第二批消费券，截至1月底已累计发放9328万元，撬动消费32亿元，撬动比超过1：35，有效拉动了节日消费。

在促进消费领域，除了已有的消费券方式之外，还需要有更多创新手段出现。

如今，数字经济已经成为推动我国经济增长的重要引擎之一。在全球产业结构和布局调整过程中，数字技术广泛地与其他产业渗透和融合，有力推动了消费扩容提质，极大激发了国内消费潜力，更好地满足了人民群众个性化、多样化和品质化的消费需求。特别是在疫情防控常态化情况下，数字经济在促消费、保就业、稳增长等方面的作用进一步凸显。

今后更要立足扩大内需这个战略基点，强化数字赋能，要大力发展数字经济，支持平台企业挖掘市场潜力，在引领发展、创造就业、国际竞争中大显身手。

互联网平台连通厂商和消费者，不断以需求牵引扩大供给，更以高质量供给创造需求。近年来城乡消费中百花齐放的即时零售、一刻钟便民生活圈等种种新样态，充分体现了数字经济推动消费的潜力和活力，这也有助于进一步推动扩大内需，推进数字经济和实体经济深入融合，构建经济发展新动能。

总之，消费复苏虽然呈现出积极向上的态势，但需求不足的矛盾仍然需要根本解决。为此，国家宏观支持政策的持续延伸是一个维度，具体支持的微观措施也是一个维度，而大力发挥数字经济则是另一个维度，需要多措并举，形成合力，推动消费增长稳稳站在经济发展的“C”位。

（作者系第一财经评论员）