老字号争夺战再起，专家：健全保护传承和创新发展的长效机制

日前，一堂庭审揭开“广州老字号”商标之争：广州老字号协会把广州老字号投资控股有限公司告上法庭，案由为侵害商标权纠纷，诉求之一是要求被告立即停止在其公司名称和经营过程中使用“广州老字号”字样。

天眼查资料显示，广州老字号协会与广州老字号投资控股有限公司的纠纷案件目前处于民事一审阶段，在广州市黄埔区人民法院进行。据第一财经了解，该案件本月内会再次开庭。

老字号频频打假维权

近年来老字号“商标争夺战”时有出现，老字号企业打假维权并不罕见。

第一财经从广州市市场监管局获悉，2021年针对广东中烟老字号“雙喜”商标受到侵权的行为立案查处6宗，罚款共计9.49万元；2022年以来为“何济公”“李占记”“三多轩”等37件老字号品牌出具了商标预警建议书及品牌保护方案共40份；2022年以来先后指导三角牌电器、穗宝床垫等5家老字号的企业获得维权援助资金。

广东金融学院知识产权金融创新研究院院长安雪梅向第一财经表示，老字号是指在国内历史悠久，拥有世代传承的产品、技艺或服务，并且具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴，取得了社会广泛认同或者已经形成良好信誉的品牌。老字号涉及的法律纠纷多，很大的原因在于，老字号本身是一个多维度的概念，其与商标、企业商号甚至商品名称存在很多关联，导致权利边界不甚清晰所致。在我国，老字号产品广泛存在于产品和服务等领域，具有广泛的社会基础，因而其相关诉讼也较为引人关注。

老字号作为一种重要商业资源，其创新发展和品牌保护越来越受到重视。

中共中央、国务院日前印发的《质量强国建设纲要》提出，品牌建设取得更大进展，到2025年形成一大批质量过硬、优势明显的中国品牌。

近日，商务部、文化和旅游部、国家市场监督管理总局、国家文物局、国家知识产权局联合印发了《中华老字号示范创建管理办法》。

2022年2月，商务部、中宣部、文化和旅游部等8部门联合印发《关于促进老字号创新发展的意见》，从加大老字号保护力度、健全老字号传承体系、激发老字号创新活力、培育老字号发展动能等四个方面提出举措。

 2022年6月3日在豫园老字号童涵春堂拍摄的传统端午香囊。新华社图

安雪梅表示，扶持老字号传承和发展信誉好、质量优的产品和服务，是扩大消费、满足居民消费需求、促进社会和谐、培育自主品牌的有效途径。引导老字号利用品牌优势做精做强，不断发展壮大，是走自主创新道路、实施名牌战略的重要任务。《知识产权强国建设纲要（2021-2035）》明确提出，要打造产业集群品牌和区域品牌，老字号产品可以在打造区域品牌、促进民族品牌走向世界发挥重要作用。

如何用好老字号？

在老字号品牌保护上，广州也走在前列，着眼于老字号知识产权保护、培育、运用和传承。

广州市市场监督管理局（知识产权局）知识产权保护处三级调研员林郁在接受第一财经采访时表示，广州市市场监管局专门设立了驰名商标培育服务项目，发挥专业商标服务机构和广州市老字号协会等作用，加强老字号企业的商标管理工作，梳理老字号商标的使用及维权状况，制定驰名商标认定保护培育入库企业规则，将老字号企业列入重点培育对象。几年来，“陈李济”“王老吉”“广州酒家”“二天堂”等老字号品牌获驰名商标保护，既扩大了对老字号商标的保护范围，也进一步提升了老字号的商誉。

与此同时，林郁透露，近年广州积极探索搭建“老品牌”商标数据库，梳理编制广州老字号企业名录，结合常态化数据监控，建立老字号知识产权预警监测机制，确保历史文化附加值较高的名优老品牌系列商标不被恶意抢注，区域公共资源不被侵占。

“截至2022年8月，我局已梳理挖掘264件包括老字号在内的公共资源商标品牌入库，为强化老字号商标管理，指导老字号企业实施商标品牌战略奠定了坚实基础。”林郁说。

自2021年以来，广州市国资委先后出台了《广州市支持中医药中华老字号品牌振兴实施方案》、《关于振兴市属国有企业老字号的若干措施》2份政策文件，为振兴老字号提出总体思路、基本目标和一系列措施。

广州市国资委一级调研员（市管）、市属国企老字号振兴工作领导小组副组长兼办公室主任陈江正2月8日表示，“十四五”期间，每年从国资收益中安排不超过5000万元老字号专项扶持资金，已支持2批项目；推动设立老字号振兴基金，首期规模4.04亿元，基金首投已落地。

应该如何加强对老字号知识产权的保护，更好开发、利用、传承好老字号，更好发挥其经济效益和社会效益？

安雪梅建议，首先要加强知识产权宣传，在全社会塑造尊重知识、崇尚创新、诚信守法、公平竞争的知识产权文化理念；其次，要不断提升老字号企业的知识产权保护意识，规范使用老字号及相关知识产权资源，加大对老字号企业知识产权的保护力度。再者，要健全老字号保护传承和创新发展的长效机制，将老字号所蕴含的中华优秀传统文化更多融入现代生产生活，促进中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展，满足人民日益增长的美好生活需要。最后，要努力加强中国老字号企业的品牌建设，促进老字号产品的全球推介，帮助老字号产品走出国门、走向世界，为广大人民真正树立民族自信和文化自信奠定坚实的物质基础。