在今天举行的“2023撬动拐点增长大会”上,分众传媒创始人兼董事长江南春表示,消费的拐点已至,存量博弈时代存在几大增长挑战,包括流量成本上升、线下流量腰斩、传统电商红利不再、兴趣电商难以盈利。
“互联网时代,大家都在问接下来流量红利去了哪里?大家都忘记了,如果消费者真的要买你的产品,肯定可以找到你,但是为什么消费者没有来购买,那其实本质上就是你的商品没有那么好。所以,流量是生意的根本吗?光靠流量既不能留量,更留不住人心。真正的算法是算准人心,这才是生意增长的根本。流量红利正在消失,充满不确定性的当下,我们需要打造高质量品牌。流量的红利正在结束,但是品牌的红利正在回来。我们看到强品牌在疫情的反复冲击下仍然能保持坚韧增长。”江南春认为,未来的营销要回归初心,坚持品牌真信念,改变消费行为。
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“究竟是自己真实的需求,还是仅仅又一次被短期的行情所裹挟?”
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中信证券:三季度有望迎来市场拐点,红利策略将持续分化,待市场拐点出现后再转向绩优成长。深博基金:红利拥挤度提高推动机构资金流入高质量成长风格,短期仍要关注市场信心复苏信号。建议关注有业绩支撑的龙头标的。