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Yiwealth SMI丨多平台求变,哪些基金站上风口?

第一财经 2023-03-30 19:42:50

作者:Yiwealth    责编:绝对值

Yiwealth SMI丨多平台求变,哪些基金站上风口?

本期为基金社交媒体指数(2023年2月)。

相较1月,鹏华基金、国泰基金新入总榜,而易方达基金、兴证全球基金则因为视频号更新减少、运营数据下滑跌出总榜。

2月时值春季躁动,流动性上迎北向资金回归,题材上遇chatGPT热点,所以各平台运营内容基本都涵盖上述选材。值得注意的是,蚂蚁财富【基金排行】迎来重磅变化,招财号持续加码社区生态,基金公司需适应新变化、开发新玩法。

(基金社交媒体指数总榜2月 TOP20)

(基金社交媒体指数分榜2月 TOP20)

蚂蚁财富功能上新,帮助基民全面认知基金

财富号直播观看2月数据,较1月有明显回落,但与去年整体水平持平。

高观看题材主要分布在春季行情和策略会议两大方向,其中中欧基金现场对话chatGPT,询问人工智能对于基金经理、信创行业、概念投资的看法,与产品宣传做了不错的融合。

蚂蚁财富当月最值得关注的动作是【基金排行】【基金PK】功能上新:

【基金排行】新增数十个筛选指标,针对新手用户提供【快捷筛选】,设置20多个易懂指标如“年年正收益” “十年年化20%”“连续跑赢大盘”“长期高盈率”“不抱团”等等;针对成熟基民提供37个【高级筛选】指标,如“卡玛比率同类排名”“持股集中度”“历史盈利概率”。据蚂蚁财富数据,在【基金排行】改版后,只看收益的用户较改版前减少77%,同时,越来越多用户会考虑风险因素,查看风险类指标的用户已经增至2成,较改版前提升了45%。

【基金PK】则能对比不同基金经理投资年限、从业以来年化回报率、持仓集中度、最大回撤、夏普比率、个人/机构持有占比等,还能查看不同周期内基金的净值走势。

图片来源:支付宝截图

相比此前排行,蚂蚁平台新增了最大回撤等十多个风险相关指标。市场跌宕起伏,销售平台开始引导用户关注收益率以外的其他指标,全面认识基金的风险和收益特征,做出更符合自身风险承受能力的选择,确保把合适的产品卖给合适的人,提升用户投资获得感。

由于对基金风险认知不足,过度追逐热门基金或者热销基金,盯着热门板块/明星管理人买基,投资者容易在一买就套、一套就卖的错误路径上反复横跳,最终导致基金收益和个人收益之间有较大差距。提升投资获得感不仅需要基民主动提升内功,更需要代销平台和基金公司的持续投教行为,帮助用户建立成熟的投资观念。

此前,Yiwealth《2022“都市白领”投教内容需求调查》(可点击蓝字查看)显示,78%的用户给“投教内容做得好,说明机构具有长期主义价值观,更值得信任”的观点打出了8分,高度认可金融机构的投教价值。坚持向用户提供优质投教内容,未必短期见效,长期来看却是代销机构和基金公司陪伴用户成长的必经之路。

图片来源:Yiwealth《2022“都市白领”投教内容需求调查》

招财号社区生态日渐丰富,多模块联动促UGC活跃

招财号2月高流量榜延续前势,主要集中在开年策略、投资展望等宏观分析、行业解读上。

近期,招财号持续加码社区生态,从【大盘猜涨跌】到【观点PK】,从【送出心情】到【话题讨论】,多功能模块联动共促UGC活跃。

图片来源:招财号截图

而近期新上线的【热议话题】形似财经版的微博热搜,在广场轮播页设有入口,有望成为日后投资用户的聚集地,值得留意会否成为下一个平台高曝光场景。

图片来源:招财号截图

抖音chatGPT爆火,搭乘热点事半功倍

2月,chatGPT在社交网络爆红,部分基金公司抓住热点、打造爆款。当月基金机构认证账号共计发布452条视频,其中26条涉及chatGPT,12条点赞破百,8条点赞破千,更有3条视频冲入抖音高赞榜前十。

此前,巨量算数在《2022抖音热点数据报告》中,提出过一个热点公式,若放在chatGPT题材下拆解,即为:

公共热点:chatGPT 公共讨论:chatGPT会取代哪些人的饭碗?chatGPT会颠覆哪些行业?国内哪些公司打得过? 垂类热点:新技术带来哪些投资机会?哪些ETF可参与chatGPT概念投资? 年轻潮流:流浪地球moss、chatGPT代写论文、chatGPT体验实测、人工智能、web3.0......

图片来源:巨量算数

而本期高赞榜上的chatGPT视频,至少组合了4大要素中的2个:

1、公共热点+公共讨论。制造焦虑,引发共鸣,如《ChatGPT有多强大?真能抢了你的饭碗?》《chatgpt会取代脑力劳动吗?》。

2、公共热点+垂类特点。新技术背后的投资机会,如《ChatGPT热度不减、芯片自主加大力度…硬核科技大热的2023,科创板能大涨吗?》。

3、公共热点+年轻潮流。结合电影IP,降低理解门槛,《电影里的MOSS让你惊讶了吗?我国的人工智能发展到什么地步了?》。

每一次热点都是一个曝光引流的机会,创作者可参考抖音热点公式,对素材亮点进行拆解,确定选材方向。

需要注意的是,虽然AIGC概念股在资本市场火热,但在抖音平台尚未被收录词条。也就是说,在抖音使用#AIGC标签可以吸引垂直用户,但可能不会带来热点推荐,抖音运营者在使用#AIGC标签时,可搭配chatGPT、人工智能、科创板、芯片等相关行业热词,为标题增添热度。

图片来源:巨量算数

视频号定位逐渐明确,买方视角内容增多

关于视频号运营,此前大部分基金公司将其当作品牌宣传窗、渠道营销物料窗、福利活动窗,大多输出卖方视角内容。

近期,Yiwealth研究院发现,基金公司视频号开始陆续增加买方视角内容,例如博时投资汇把slogan定为“投资知识短视频平台”,持续更新《侃侃基金》《基金秒懂百科》等科普栏目;中欧基金多平台更新《牛欧欧de 1分钟理财经》;中泰资管上线《泰有料》小剧场;诺安基金配置了《98秒周观察》内容。

图片来源:博时投资汇视频号

微信超13亿的用户体量,决定了微信生态的用户结构与中国人口结构相当接近——老龄化加剧、大学文化程度人口占比不到16%(第四次人口普查数据)。这意味着,“养老”“房产”“存款”“菜价”等民生话题在视频号上容易得到较好的传播,从视频号2月高赞榜上可见一斑。

公众号延续红包策略,图片消息支持GIF动图

2月公众号高阅读题材主要为开年策略和年初回顾,搭配红包策略提升文章阅读量。

平台动向方面,微信图片消息新增支持GIF动图,并且官方提示:图片消息比图文消息封面尺寸更大。机构节假日花式排版再添利器。

图片来源:微信派截图

关于Yiwealth SMI

Yiwealth研究院于2022年推出金融机构社交媒体指数(Yiwealth Social Media Index,简称Yiwealth SMI),从粉丝积累、内容创作、内容传播、用户互动等维度出发,统计分析券商、基金、银行在社交媒体平台(抖音号、视频号、公众号、招财号、财富号)上的综合表现,最终制成每月社交媒体指数总榜单,以反映金融机构的跨域运营趋势及社媒平台影响力。 关于Yiwealth Yiwealth(应财智云)是应帆科技(第一财经控股的混合所有制新生代企业)旗下财富管理信息智慧运营服务商,面向财富管理行业,提供跨平台、多场景的金融信息智能运营服务。

基于丰富的领域数据库资源、财经达人池资源及专业财经能力,Yiwealth(应财智云)输出智能内容运营及社交化营销两大解决方案,助力金融机构实现用户的精细化运营及精准触达,有效实现财富管理业务增长。

(Yiwealth)

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