网红文旅局长们“卷”到了浙江义乌，这届文旅博览会有何不一般？

这个周末，全国各地纷纷借短视频使出浑身解数为家乡代言而“出圈”大火的文旅局长们，“卷”到了浙江义乌，出现在了疫情开放后的全国首个文旅博览会的现场。

“我们今天还是刚开幕，新疆展位上好多农副产品就已经快卖空了，只能对外说先不卖，明天再开始卖。”

3月31日中午，作为网红文旅局局长的代表，新疆维吾尔自治区优质农产品产销服务中心的贺娇龙在第17届中国义乌文化和旅游产品交易博览会（下称“义乌文旅博览会”）上这样告诉第一财经。

在她看来，疫情放开后的消费复苏是强劲的，而参加义乌文旅博览会也让她更明显地感受到，随着人们越来越重视健康，新疆的本土产品也比疫情前更加受到消费者的青睐。

至于文旅业的复苏，贺娇龙说，“春天正好是新疆的赏花期，就新疆伊犁而言，目前的游客数量同比去年上涨了10％～20%”，已经恢复到了疫情前。

和贺娇龙一样感受到复苏、并且为了更大的复苏努力奔波的，还有现场的众多展商和专业观众们。

这场以“启航新征程、乐享新生活”为主题的博览会，一直持续到4月2日，共吸引了全国31个省（区、市）和新疆生产建设兵团文化和旅游行政部门、1100多家企业以及3万人次以上的专业观众参加。现场展览面积超过6万平方米，3300多个展位同比往届增长12%，参展产品约16万余件，较去年增加7%。

复苏与商机

作为阿克苏地区新和县的文旅局局长，迪娅表示，来到义乌参展既想把阿克苏地区的非物质文化遗产进行展览和宣传，也想通过参展吸引更多人去新疆旅行。

“我在全国各地都能看到汉服，但阿克苏很多非遗却没能流行起来，比如出自新和县的天籁之音都塔尔乐器以及阿克苏烫画等等。”在她看来，复苏已经“喷涌而出”，当地五一假期的民宿已早早预订完了，大家也在抓紧时机外出招商，为了推动进一步的文旅复苏摩拳擦掌。

对于带着丰富展品亮相的展商们而言，终于能回归到线下铺开实物参展无疑是兴奋的。他们有的一边在线下忙碌地迎接客商，一边还不忘利用手机和数字化工具在线上开启现场直播带货——线上线下并行的展示与销售生态，成为了后疫情时代的常态。

事实上，即使在充满挑战的疫情期间，也不乏机遇。比如在现场高高支起的帐篷和一系列露营用品及炊具，就是“宅经济”下的受益者。

户外露营用品制造销售商Gopeak负责人王飞表示，他们是第一次参加义乌文旅博览会，在三年疫情期间，他们的生意暴涨了5~10倍，“开放后也是井喷状态，今年目前的生意同比翻了一倍，一直是货不够卖的状态”。除了积极参加线下的展会，稳步扩产的他们今年计划进一步布局线上旗舰店。

作为“义乌礼物”文创品牌开发团队负责人，发光体副总经理郑晓霞表示，他们也是第一次参加义乌文旅博览会，而与义乌政府的合作以及所有文创产品的开发，都是在疫情期间完成的，“2021年12月开始开发，2022年7月正式推出产品，正在试运营阶段，计划今年全面推向市场”，也借着此次参展契机让“义乌礼物”全面亮相。

郑晓霞提出，和传统做文创的理念不同，“义乌礼物”并不只是简单地由他们设计出产品来卖，而是把通过专业团队创新出的IP授权给义乌的企业联名开发、共同销售，一方面受益于义乌强大的供应链保障，一方面也依托于义乌“买卖全球”的资源与能力。

“这些产品大量的合作企业，都是义乌当地的特色企业。”她透露，以前做文创，大量企业都只能找小厂做，质量不能保障，但义乌政府是推动大企业来做供应，“比如伞就是星宝伞业在做，几百件就可以定制开发”。

除了产业链和销售优势，郑晓霞对于义乌的营商环境和政府的“配合度、开明以及不吝啬分享资源”的作风印象深刻，也“很少有地方有那么清晰明了地告诉我们要从做图库开始，从做IP开始”。

为了帮助义乌推广文化和旅游，郑晓霞他们接下来将重点搭建“义乌礼物”的销售渠道，并试图将“义乌礼物”的样本推广到全国更多地方。

三大亮点

本届文旅博览会共设有主题馆、美丽中国馆、诗画浙江馆、休闲创意生活馆、国货潮品馆、新消费生活馆、数字贸易馆、电竞动漫馆等8个馆，既有展示各地文化和旅游成果的综合性展馆，也有反映新产品新业态的专业性展馆，包括文化创意产品和旅游商品、旅游装备用品、度假消费用品、智慧旅游沉浸式体验新场景、非物质文化遗产项目展示等内容，成为了让文化和旅游发展成果赋能“高质量发展”、增彩“高品质生活”的窗口。

总结来说，在过去16届的基础上，本届博览会具有三大亮点：突出专业性、体现市场化、注重品牌化。

在专业性上，本届展会积极反映文化和旅游应用前沿，策划组织行业新趋势主题论坛、新品发布会等系列活动，展示文化和旅游创意产品与设计服务、智慧旅游服务及产品、旅游装备用品、度假消费用品等，打造智慧旅游沉浸式体验等场景，充分利用数字技术在文化和旅游领域的应用，使文化和旅游发展成果点亮美好生活。

其中，本届展会在现场展现了裸眼3D、AR、VR等新技术在文旅场景的应用，为消费者带来了多维立体的场景体验。比如观众可以在展馆就能体验到坐在群山之间喝咖啡。同时，中央广播电视总台数字云听、百度、b站、小红书、阿里云等一批数字企业，也在现场展示了数字与文化的结合，全面呈现数字技术的新理念、新业态和新模式，为人们带来数字生活新体验。

在市场化方面，本届展会深化“线上+线下”联动模式，不仅在线下邀请全国各省区文化和旅游部门、旅游休闲街区负责人和智慧旅游企业交流对话、现场考察，为企业机构搭建文化和旅游交流合作平台，用文化和旅游新业态新产品引领新消费，还同时在线上实现信息发布、产品展示、在线交易、线下活动同步直播等多种功能，提升参展商、采购商和观众的互动体验，提升交易便捷性。

为了推动新消费，本届展会打造了新消费生活馆，引入了数字产品、智能产品、个性化商品以及新的生活方式带来的新需求产品，既有满足人们日常文化旅游消费需求的数字文旅APP，也有近年来流行的户外露营装备。其中，诗画浙江馆内将展示浙江省“浙里文化圈”和“游浙里”两大应用，为广大游客提供浙江省文化和旅游数字化服务。展会在线上推广宣传销售上发力，与抖音、淘宝等多平台合作，引入网红、主播团队，通过直播带货、直播逛展、品牌与线上销售结合等方式，让人们可以足不出户，就能够逛展、购物，享受展会带来的消费乐趣。为了推动数字人民币的试点工作，展会期间将举办“布布文旅消费节”，首次在展会现场试点数字人民币消费场景。

把交易视为核心的文旅博览会，今年还特别加强了招商工作，加大了在长三角地区、珠三角地区、东北三省等地区的招商力度。今年2月，浙江省文化和旅游厅和义乌市人民政府首次在上海召开展会推介会，并与航空公司合作首次在中国国际航空全航线等国际、国内航线开展展会宣传，还与各地地铁、公交合作，在城市人流量大的区域增加展会宣传。

在品牌化上，今年的展会打造了新供给新需求对接平台，搭建全国国内旅游宣传推广平台，举办“浙派好礼”大赛、“潮品发布会”、潮流咖啡节，打造更多品牌活动。

为了展示新形象，今年在展馆类别设置上首次设立了数字贸易馆、国货潮品馆。其中，数字贸易馆以“文化传承与数字技术生态创新发展”为主题，吸引数字经济相关的企业参加。今年展会还推出了展会吉祥物“布布”，它来自于义乌流传很广的民谣“金布谷、银布谷，飞来飞去飞义乌”，布谷鸟也象征着春天与希望，预意着今年是文化和旅游全面复苏的一年，也是文化和旅游事业大发展的一年。

除此之外，本届展会还举办了十多项配套活动，如“旅游中国·美好生活”2023年春季旅游宣传推广活动、文化和旅游新供给新需求对接活动、“外交帮扶+百县万品”推广活动、浙江省首届“浙派好礼”大赛、人民公园1982市集、“HI义乌”潮流咖啡节活动、奇妙城市论坛、新国货潮品展主题论坛等。

其中，“HI义乌”潮流咖啡节活动专门打造了专业咖啡设备、产品等上下游产业链展区，举办咖啡拉花比赛、WBC冠军技能展示表演、咖啡产业论坛等活动，以促进咖啡产业在义乌落地发展。