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2023“上海全球新品首发季”拉开序幕,近300多个品牌将举办首发主题日活动

上海市商务委 2023-05-07 22:15:10

责编:殷晴妍

5月7日晚,由上海市商务委、静安区政府联合主办,静安区商务委、东方网联合承办的2023“上海全球新品首发季”暨静安区“五五购物节”启动仪式拉开精彩序幕。

5月7日晚,由上海市商务委、静安区政府联合主办,静安区商务委、东方网联合承办的2023“上海全球新品首发季”暨静安区“五五购物节”启动仪式拉开精彩序幕。上海市副市长华源,市政府副秘书长章雄,市商务委党组书记、主任朱民,静安区委书记于勇,静安区委副书记、区长王华,市商务委副主任、一级巡视员刘敏,商务部驻上海特派员办事处副特派员贺少军,市财政局副局长顾宏祥,市统计局副局长阮大成,静安区副区长张军出席活动。

农业银行上海分行、VISA中国、上海贵酒·君道贵酿、地标马克、静安置业、中国人保、美腕、东方航空、碧虎科技、分众传媒、中国联通、中商数据、腾讯等活动支持单位及品牌企业代表150余人参会。

启动仪式上,市商务委揭晓2022年度“上海市首发经济活跃指数”,发布全国首份上海“首店地图”,持续推动首发经济健康发展。静安区首次推出“‘静’享全球· 静安礼物”,分成全球新品、国潮风尚、国别美食、静安乐游四大系列,打造琳琅满目、精彩纷呈的“静安礼物”。

活动现场,国际知名秀导和模特团队,以国际消费中心城市新地标——百年张园为创意背景,设计新品发布时尚走秀。塔达希TADASHI SHO JI、陈野槐GRACE CHEN、美珏MEJJY三大高级定制服装品牌,以及经典钟表盛时集团、发艺标杆欧莱雅PRO,共同带来全球新品首发的创意体验。启动仪式上,围绕全球新品首发季各种元素,以张园区域内不同风格的里弄石库门建筑,运用3D Mapping特效幻影技术,带来不一样的全球新品首发故事。

首发首秀竞相绽放,丰富消费市场新供给

2023“上海全球新品首发季”,为期1个月,采用“1+4+N+1”架构,即举办1场启动仪式、4场集中首发活动、N场品牌主题活动和1场收官仪式,聚焦创新消费业态模式、创意消费活动场景,全力打造全球新品首发盛宴。

一是新地标限时店有新意。活动期间,欧莱雅、雅诗兰黛、伽蓝集团、资生堂、豫园时尚、BY FAR、沙夫拉特、亿宝珠宝、善宝库、欧陆之星、日内瓦之声、写意空间、弗洛思FLOS、雅致、己光、泡泡玛特、奈娃家族、美珏MEJJY、WOO 妩、NINA NINO、优衣库、罗莱、内野、薇姿、永久、林清轩、永璞咖啡等60多个国内外品牌和企业,举办丰富多彩的首发活动、开设为期1周的限时快闪,吹响建设“引领时尚、定义潮流”国际消费中心城市的号角。

二是新品集中首发有亮点。“上海国际美妆节”,以“美力新序,预见未来”为主题,邀请知名美妆品牌、头部电商平台、优质商业载体、上下游服务商齐聚一堂、同频共振,通过坚持“政府+市场”,集聚“国际+国内”,联动“品牌+产业”,整合“线上+线下”,推出高能级美妆新品首发,全球首发2023上海国际美妆节数字资产,组织各类消费创新活动,共绘人民向往的美好生活。“上海潮生活节”,联合潮流平台得物,搭建潮流发声阵地,高声量传播主流潮范儿场景,掀起“AMAZING 虹潮”。启动仪式当天,举行潮流嘉年华、网红足球赛等形式多样潮流主题活动。“上海时尚定制周”,将在时尚文化消费特色地标启动,通过时尚定制、新品首发展示等系列活动,展现长宁“全球新品首发地示范区”的特色和魅力,弘扬时尚创意产业与商业融合的定制消费文化,并发布揭牌一批时尚新地标。

三是品牌企业首发有活力。各大国际国内品牌围绕新产品、新技术、新服务以及首店纷纷打造首发季品牌主题日活动。如,亿宝珠宝通过限时店现场展示128克拉的坦桑石“海洋之心”,带来泰坦尼克号的爱情追忆;保加利亚品牌BY FAR全球首发88件限量款“白日梦香氛奢华礼盒”,中国同步发售18件限量款全部落户上海张园;“下田光艺术星球之旅”全球首展抢滩上海;雅致瓷器带来当代瓷艺体验快闪特展《瓷艺天成》;优衣库联动华东地区超270家门店,将全球新品首发热潮辐射至长三角地区,首发登陆巨型泡泡玛特MOLLY玩偶、UT潮玩馆等精彩潮玩体验,上海南京西路全球旗舰店更是变身“五五新品专区”打卡点,打造丰富首发体验;乔治·阿玛尼Mare夏日胶囊系列限时店活动全国首站落户恒隆广场;本土潮牌蕾虎以“夏之梦旅 Let's summer”为题,推出多款首发新品;HEYONE SPACE全国首展登陆静安大悦城。据不完全统计,活动期间,还预计近300多个国内外品牌举办首发主题日活动。

一城千店领跑全国,打造潮流消费新场景

2022年,本市新增各类首店1073家,规模和质量继续保持全国城市首位,生动展示着上海建设国际消费中心城市的创新与活力。2023年1-4月,又有新增各类首店375家,数量规模继续保持全国城市首位。其中,全球或亚洲首店4家,全国首店52家,高能级首店合计占比达14.9%。据第三方机构预计,2023“上海全球新品首发季”活动期间,逾150家首店旗舰店将抢滩上海消费市场。如欧邦琪打造全球首家护理体验店、中国首家免税旗舰店在“国药中服免税店”;雅诗兰黛手工慢香水品牌勒莱柏首店落户新天地;乐高集团推出上海数字化零售首店等。

为了方便更多消费者探密首店、打卡消费,2023“上海全球新品首发季”期间,中商数据与腾讯地图携手,汇总了4年来700多个代表性品牌首店,创意开发了全国第一张“品牌首店地图”,以数字化方式呈现上海这座城市各类“首店”的魅力。以“首”为名,打开这座城市,可以发现潮奢聚集的南京西路,旗舰店青睐的淮海中路,融合艺术与时尚的新天地,兼顾商业和文化特色的静安寺,最具人气和活力的南京东路,多元融合与古今碰撞的徐家汇,地标云集的陆家嘴,沉淀文化底蕴和历史感的衡复风貌区,艺术和创意汇聚的新晋商圈苏河湾。以“图”为媒,链接上海消费,每一家首店都代表着一种文化,一种品味和一种生活方式,通过腾讯地图APP,广大消费者可以快速便捷地查看附近的品牌首店,快速筛选“购物”“美食”“娱乐休闲”等分类标签,查看店铺详细信息,并一键导航前往。

首发经济凸显韧劲,折射消费市场新活力

首发经济,日益成为城市商业量级的重要参照,是吸引消费的“流量密码”,更是消费创新能力的重要体现。为助推首发经济健康发展,上海连续三年发布“本市年度首发经济活跃指数”,从竞争力、成长力和影响力维度开展客观评价。2022年度上海首发经济活跃指数为87.70,其中竞争力指数87.01,成长力指数87.87,影响力指数88.44。主要呈现以下特点:

一是指数效应凸显发展韧劲。对比2021,2022年度首发经济活跃指数仍有小幅提升,凸显首发经济发展韧劲。特别是在首发活动效应、首店均衡程度等方面表现提升较为明显。

二是品牌首发活动方兴未艾。宝格丽奇境伊甸园高级珠宝展,梵克雅宝“时间、自然、爱”品牌首展,蔻驰与大白兔联名新品首发等品牌活动,引起高度关注。

三是各示范区建设彰显特色。各区聚焦产业优势和区域特点,围绕新品首发、新店落户等方面制定系列扶持政策,有力推动首发经济发展。例如,静安区南京西路商圈多年蝉联全市引进各类首店数量榜首;黄浦区新天地、来福士、淮海中路街铺等热门项目,仍是落户首选;浦东新区一批首店集聚、品牌丰富、业态创新的消费新地标先后亮相,为浦东打造世界级地标商圈;徐汇区充分发挥海派特色鲜明、商业载体众多、商业业态丰富等禀赋和优势,打造徐汇滨江、徐家汇、徐汇衡复三大“全球新品首发地”高地;长宁区以区域重点产业为基础、以品质发展为主线、以数字赋能为动力、以国别商品消费为突破,深度布局首发经济;虹口区依托北外滩滨江、来福士、凯德虹口商业中心、今潮8弄等特色商业空间载体和重点项目,不断深化跨界融合度。

引领时尚定义潮流,诠释上海购物新内涵

2018年,市委市政府提出打响“上海购物”品牌重要决策部署,成为贯彻实施扩大内需战略的“先手棋”,成为上海建设国际消费中心城市的“主动仗”。打造上海全球新品首发地,则是全力打响“上海购物品牌”的第一枪,带动国际国内新品首发、各类首店的纷至沓来、抢滩上海,芬迪、香奈儿、路易威登、蔻驰、华为等国内外知名品牌均在沪举办了首发活动。2018年初至2022年底,上海引进各类国内外品牌首店达到4881家,平均每天新增约2.7家,其中全球首店或亚洲首店77家,全国首店925家,数量和质量稳居全国第一。首届“五五购物节”期间,上海首创“全球新品首发季”活动IP,经过四年积累,已经成为上海发展首发经济生态的一个重要平台。

“上海全球新品首发季”已经成为国内外品牌推出首发、首店的新秀场和广大消费者认识新品牌、体验新业态的嘉年华。很多品牌有意识地在上海全球新品首发季期间开设首店、首发新品,不断掀起首发经济的高潮。例如,欧莱雅集团自2021“上海全球新品首发季”开始,打造“美好消费日”主题活动,每年均在此期间开设高能级品牌首店。今年发布“美好消费行动12345”,全球首家欧莱雅PRO旗舰沙龙落户铜仁88,还有2大新消费场景、3大美妆科技、4项高端服务、产品环境影响5色盘等,并首次吹响了倡导绿色低碳消费的新号角。雅诗兰黛也在每年首发季期间引进新品牌开设高能级首店,今年推出首届集团会员节,手工慢香水品牌勒莱柏首店落户新天地;百年德国高级珠宝品牌沙夫拉特,自去年参加首发季之后,今年在张园亚洲首发高级珠宝“翩跹”PIROUETTE系列,擦出百年品牌与百年地标的首发火花。

“上海全球新品首发季”成为上海各区全力发展首发经济、探索消费市场新动能的竞技场。静安、黄浦、徐汇、长宁、虹口等“全球新品首发地建设示范区”纷纷围绕品牌在沪首发、落地品牌首店、设立企业总部推出支持措施和政策,先后通过首发季平台进行发布,引起了广泛的社会反响,形成了构建从“首发”到“首店”到“总部”的“首发经济”效应的强大推动力,助力集聚品牌资源、提升产业能级、引领消费潮流。在此基础上,各区进一步探索发展首发经济的长效机制。如,静安区依托第三方专业机构集聚的优势,充分发挥张园、恒隆广场、锦沧文华等高能级载体,积极孵化引进国际新品牌开设首店。特别是首发新地标载体张园,规划近50%的空间专属为国际新品牌开展品牌新品首发活动。如保加利亚品牌BYFAR亚洲首店落户张园就是一个典型案例。又如,长宁区聚焦线上零售新消费品牌,及时对接区内特色商业街区和高品质商圈载体资源,支持品牌从线上走到线下。如,薇诺娜、上森派系、内外等一系列在线上销售成绩斐然的品牌在线下纷纷开出首店。其他区也纷纷效仿,把发展首发经济作为推动消费市场创新发展的重要抓手。如,宝山区今年在“五五购物节”启动仪式上推出商业品牌首店的新政策,明确对新引进的国内外知名商业品牌首店且签订租赁协议不低于3年的,经认定后,给予按照年租金的60%给予补贴,累计扶持金额最多达500万元。在政策+活动的有效机制推动下,首发经济逐渐成为上海这座城市的新名片,诠释“上海购物”的新内涵。

“上海全球新品首发季”也成为集聚各类资源、合力推动消费市场创新升级的磁力场。随着“上海全球首发季”影响力的不断扩大,各类专业机构和组织纷纷高度关注上海首发经济的发展,并给予资源的倾斜和支持。中国银联上海分公司积极响应,吹响了“金融助力国际消费中心城市建设”的先锋号,联合工、农、中、建、交、邮储、招商、上海、兴业、华夏、光大、广发、上海农商共13家银行,启动2000万元专项资金、首批10亿元优惠信贷,协同市商务委支持政策,同比例支持消费市场创新项目,加快打造潮流消费的新场景和新供给。中国农业银行上海分行联合VISA中国连续3年支持“上海全球新品首发季”全媒宣传;中国人保财险上海分公司为“上海全球新品首发季”制定专属保险方案,为参与启动仪式的品牌提供总额8800万元的一站式保险保障。中商数据自2018年开始率先开展区域首店的统计和研究,定期勘察上海400多家商业载体、街区和海量品牌门店,成为首店数据的权威发布机构。毕马威、普华永道开展“新国货50”“品牌力计划”等孵化支持措施,推动本土品牌新品首发、开设首店。古巴、泰国、新加坡、日本等国家驻沪领事馆也纷纷借助“五五购物节”和“上海全球新品首发季”平台组织国别品牌开展新品首发活动。

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