618“电商大战”的号角提前吹响。
5月10日,淘宝天猫618商家大会在杭州的阿里巴巴西溪园区举行,围绕618,淘宝、天猫的数位业务负责人向商家分享了淘宝天猫的未来发展策略。
这也是在阿里巴巴宣布“1+6+N”组织变革,各业务集团独立经营后,新组建的淘天集团首次公开亮相。
淘宝、天猫作为阿里巴巴的核心业务,能否在组织变革后获得新的加速力,向来被外界关注。在这届618里,淘宝天猫的增长野心不言而喻,“内容”和“价格力”是淘天集团在这场商家大会中,最常提到的两个关键词。
在抖音、快手等短视频电商的压力下,淘宝天猫正在不断增强对内容赛道的重视。
淘天集团首席执行官戴珊在大会上提到,淘宝将以远超之前的投入推进全面内容化。
会议披露的数据显示,过去一年,淘宝天猫的短视频用户规模上升37%,短视频消费总时长上升18%,直播用户规模上升70%,直播引导进店人数上升100%。
短视频和直播成为淘宝天猫发力内容的一大方向,据透露,今年淘宝天猫618将迎来超50000名新主播的首次开播。淘天集团品牌业务发展中心总裁奥文(花名)还提到,今年淘宝天猫618将在部分行业,对做到一定成绩的商家给出直播免佣的激励。
除此之外,“价格力”的提升也在这届淘宝天猫618倍被放在了重要位置。
本次天猫618期间,除了满减之外,将首次推出聚划算直降场,所有商品直接降价,不凑单一件也打折。入围商品,需是30天内最低券后价的8折。
“淘宝好价节”也将在6月4日到6月13日期间上线。这是淘宝天猫首次上线中小商家专属618营销通道。淘天集团中小企业发展中心总裁七公(花名)表示“中小商家只要能做价格,就有流量。”
淘宝天猫618总负责人暮珊则在会上提到,“好货好价”商品在今年618会获得确定性流量支持。在今年618全周期,全网低价和同款低价商品将在搜索端进行打标推荐。
据悉,今年淘宝天猫618的时间节奏已确定,共分3个阶段,都在晚上8点开始。分别为5月26日晚8点开始预售,5月31日晚8点第一轮开卖直至6月3日晚24点结束,6月15日晚8点第二轮开卖直至6月20日晚24点结束。
通过大模型与淘宝的结合,淘宝将自己的应用场景从“电商”拓展到了“导购”“科普”“创意内容生成”等更多场景。
时代的馈赠如同一台上升的电梯,做俯卧撑的人,原地跑步的人,坐地念经的人,最终都能抵达100层。但不是每个人都能拿到那张幸运的彩票券,到手的彩票券也会有过期的那一天。
东方甄选之外,真正的角逐是抖音电商直播与淘宝直播两大平台之间的对垒。虽然均瞄准货架电商,但抖音仍在依托娱乐化的内容发展,未来五年能做到什么程度还需要观察。
当前数字化综合人才总体缺口约在2500万至3000万,且缺口仍在持续放大。
俞敏洪说:“2023财年标志着我们首年成为一家以‘东方甄选’为名的全新公司自有品牌产品及直播电商公司。”