IP经济助力文旅复苏，北京环球度假区人气口碑双丰收

近期多平台数据显示，五一假期文化和旅游行业复苏势头强劲。经文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%，按可比口径恢复至2019年同期的119.09%。文旅部表示，旅游业在快速复苏基础上，正在转向更加精细化、个性化，旅游与其他领域的融合发展为产业发展提供新的思路，主打“IP经济”的北京环球影城表现抢眼。5月3日，美团、去哪儿、同程、飞猪等多家旅游平台发布的“五一”全国景区热度榜单中，北京环球度假区屡屡上榜。根据北京环球度假区游客来源地调查数据，随着跨省游快速复苏，截至4月初，京外地区的游客占比已经达到一半以上，且越来越多的游客选择在北京环球度假区享受一个多日深度游玩的体验。数据显示，今年以来，在北京环球度假区众多票务产品当中，北京环球影城指定1.5日门票、2日联票同比去年销售增长近5倍；酒店+门票的套餐产品增长228%，人气爆棚。

在众多IP主题的精彩体验中，今年回归的王者荣耀项目给五一来北京环球影城的游客们留下了深刻的印象。看着“程咬金”比心，还有“杨玉环”、“李白”等人物向你频频招手，这些王者荣耀里的知名人物如今都出现在北京环球影城，11位长安英雄携手全新角色云缨，再度聚首北京环球度假区。北京环球影城的王者荣耀英雄盛会于2023年3月11日至5月28日期间限时回归，并带来全新角色及丰富的主题餐饮，呈现集娱乐演出、角色见面会、主题餐饮和商品于一体的沉浸式主题体验盛宴，获得了粉丝及游客的交口称赞。

王者荣耀职业联赛（KPL）官方解说、资深电竞达人“小鹿”在现场体验后表示 ：“作为王者荣耀的粉丝，能看到熟悉的“不夜长安”剧情在北京环球影城落地线下，并且演绎出一段完整的剧情，呈现了这样一场震撼的表演，特别惊喜。平时熟悉的英雄就在面前，甚至还有机会对话，感觉非常奇妙。英雄巡游太燃了，演员非常卖力，真的能感觉到北京环球影城的用心。”

本土IP新体验

北京环球度假区通过与腾讯强强联手，将充满电影感的大片世界沉浸体验与广受年轻人喜爱的潮流文化符号——王者荣耀相结合，以王者世界的长安城为背景，呈现高度沉浸式的王者荣耀英雄巡游、英雄见面会、王者荣耀主题限定餐饮和周边商品，以主题公园娱乐方式，为游客诠释一段关于王者荣耀中“长安区域” 英雄之间的故事。

今年的王者荣耀英雄盛会在延续首届精彩体验的同时，升级了英雄阵容，全新登场的新英雄角色“云缨”，将身披红白战衣，手持酷炫长枪，与游客见面。

在大巡游中，所有的人物都被赋予了活灵活现的人设，且具有故事感。王者荣耀英雄巡游的故事以王者世界的“长安城”中的一场盛大的皇家巡游为背景, 展现了英雄们围绕“机关核”展开的谋划与较量。巡游所呈现的故事情节跌宕起伏，通过充满戏剧张力的演出和对白，燃爆呈现一台沉浸式移动舞台剧。精心制作的4辆花车装有设计精美的装饰元素，与剧情完美融合，气势恢弘、造型别致。配合巡游路线两侧的主题道旗及为巡游打造的专属主题曲，点燃现场玩家及游客的英雄情怀。王者荣耀英雄巡游由北京环球影城主题公园入口处开始，途经好莱坞大道，行至环球辉煌剧院结束。

除了巡游，游客还可以与自己喜爱的人物合影留念，近距离感受游戏世界中的偶像。据悉，王者荣耀英雄角色见面会将在位于好莱坞大道尽头的蓝贡湖畔拉开序幕。备受期待的王者荣耀英雄角色再次现身以“王者峡谷”为灵感所设计的精美舞台。“李白”、“杨玉环”、“狄仁杰”和“李元芳”、“裴擒虎”和“公孙离”及“云缨”, 将在见面会与游客亲密互动。

揭秘背后故事

主题公园要成功，推陈出新不可少，北京环球影城与王者荣耀的合作也是主题乐园寻找新IP元素并且做成落地项目后来吸引游客的方式。

但要做好IP落地项目并不容易。如果只是简单地把形象引入，做成拍照打卡点，则缺乏技术含量且游客的回头率并不会高。此次北京环球影城在与王者荣耀的合作中采取了内容为王的模式，在花车巡游中制作了故事情节以及角色冲突，这就给游客眼前一亮的感觉，这种舞台剧式的花车巡游让游客更有沉浸感。

有了好的故事，就需要有专业的服化道来呈现。此次北京环球度假区在选角、服化道设计、动作台词等方面都设置了非常严格的要求，还在表演中融合了武术特技。人物身上的每一处细节都根据超高精度的王者荣耀英雄设计图还原并经过反复雕琢，从服装的渐变到肌肉的纹理，尽可能做到极致。比如“杨玉环”服装的渐变色，“裴擒虎”肌肉上的“血脉”纹理，“上官婉儿”服装上的烫金纹路等等，这些都是创造团队根据超高精度的王者荣耀英雄设计图还原出来的细节。经过无数次局部调整，试用了各种各样不同的材质面料，然后做整体反复试色和打样，将游客及粉丝心目中的“英雄角色”带入现实。

王者荣耀英雄巡游不仅从服饰上将王者荣耀英雄形象融入主题公园娱乐体验，也通过技能的模拟让角色更有“真实感”。比如“司空震”的“技能效果”，参考了“雷电法王”开技能的状态，专门设计LED灯来模拟；“李白”在巡游的剧情推进中，先后两次“闪现”，也正是利用两位演员演出以及花车上的特殊机关来实现英雄的特殊技能。

演员方面，王者荣耀英雄巡游的卡司阵容由有11位英雄角色、8名战士、12名舞者和6名旗手组成。音乐响起，每一位演员都瞬间进入角色，呈现精湛演技。整部戏的剧情随着11位核心英雄角色逐一亮相而缓缓展现，11位英雄分为三股势力演绎三支剧情，加之演员们精彩的表演，令现场游客直呼过瘾。

这些演员的表演很多都是在花车上的，且演员动作设计相对复杂，演员会把花车当舞台一样走动。因此花车不仅要做到细节精致，整体恢弘，同时还要完美适配英雄人物的行动路线。为了演员能安全地、自如地做各种走位表演，花车上的所有布景、装饰、建筑结构、通道宽度、尺寸都是计算得非常精确的。从设计、画图、做模型到制作、搭建等各个阶段，都要保证严丝合缝。

值得一提的是，巡游的音乐是王者荣耀非常经典的曲目，由Hans Zimmer作曲，并且在细节上设计了非常多的“彩蛋”。游客陈小姐是王者荣耀游戏的玩家，这是她第二次来环球影城看王者荣耀的巡游了，“能感觉到这个巡游花了很多心思设计，比如我这次站在和上次不同的角度看，会发现花车每一面有不同的装饰和机关设计，英雄角色也不一样，感觉好像看到了故事的另一面，真的是每一次看、每一次的感受都不一样。”

IP经济与旅游业复苏

一个优质的主题公园，其大部分收入并非门票，而是衍生消费。这意味着游客更愿意为优质的IP和良好的沉浸式体验感买单。

此次北京环球影城与王者荣耀的合作也在商业模式上大力拓展了IP经济与衍生品开发。比如以王者荣耀的英雄和元素设计为灵感的主题商品得到进一步丰富，如王者荣耀李白款纪念杯，王者荣耀公孙离款纪念桶等。此外，北京环球影城探索护照-王者荣耀专属印章和贴纸，以及5款王者荣耀主题环球面部彩绘也限时上架，等待粉丝们打卡纪念。数十款为硬核游戏粉、时尚一族和潮流萌友精心打造的三种不同风格系列的王者荣耀主题限定周边商品在北京环球度假区的商品商店和零售车限时售卖。限量周边商品品类丰富，基于王者荣耀英雄和元素，设计时尚、灵动，包括马克杯、书签、发箍、笔记本、文件夹、T恤、帆布包、钥匙链、冰箱贴、行李箱挂牌等。

衍生品不仅仅体现在商品物件上，还涉及了餐饮。首次推出王者荣耀主题限定餐饮，有十余款以王者荣耀的英雄和元素造型为灵感的限定美味，如王者荣耀“公孙离”款雪糕、王者荣耀“李白”款火腿汉堡、不夜长安水果薄饼和种类丰富、形态逼真的各式王者荣耀主题甜品等，在好莱坞景区的部分餐厅及零售车售卖。

这些衍生品拉动了消费也促进了旅游业复苏。

第一财经近期公开进行了《消费复苏，你会买买买吗》问卷调查，收集到1200多份有效问卷反馈，被问及“哪些领域的商品或服务是您会消费的？”时，排在第一梯队占比最高的是旅游，达91.24%，可见精神愉悦类消费的崛起。

在业界看来，旅游作为精神愉悦类消费的主要方式，在今年必然迎来明显复苏，IP经济为主的主题公园是其中非常重要的组成部分。据美团数据显示，综合平台线上浏览量和预订热度，北京环球度假区跻身“五一”期间全国十大热门景区。创造性地令游客获得崭新的精神愉悦，是北京环球度假区的长项。在保留原汁原味的经典IP之外，北京环球度假区不断尝试本土文化共融，创新推出了“环球中国年”季节性主题活动，同时也引进了本土数字娱乐IP王者荣耀。正如北京环球度假区市场营销及销售高级副总裁赵霖所说：“北京环球度假区自盛大开园以来，始终致力于深耕本地市场，以常来常新的产品和体验与中国游客对话。”携程集团副总裁孙天旭近期也谈到，北京环球度假区开园以来，一直是中国最受欢迎的主题公园之一。今年一季度携程平台上外地赴北京的用户同比增长超十倍，北京环球度假区在这其中起到了重要作用。

中国旅游研究院数据分析所胡咏君博士认为，在数字经济和文化数字化发展的大趋势下，随着国内消费升级、Z时代崛起、消费者对精神文化生活需求的提升，数字娱乐IP与主题公园携手以数字化内容形式将IP实景化，能够让消费者从虚拟内容的接受走向实际的感受和体验，可以说是最具备诠释力和沉浸感的模式，是文旅深度融合的天然CP。北京环球度假区与腾讯游戏强强联合，是主题乐园与数字娱乐IP有机融合的范例。我国自研的像王者荣耀类似的数字娱乐IP与主题乐园、旅游景区的融合才刚刚开始，仍需要不断迭代和深入。需要有能力的运行开发团队，要有以一体化的IP开发做跨产业链的长效运营的人才和队伍，才能实现 “1+1>2”效应，持续释放IP储备的更多价值。