2023年中国品牌新消费论坛：如何推动品牌发展，激发消费活力

近来，淄博烧烤唤醒了全民味蕾、村BA赛事火爆一票难求、数字人“李白”解锁文旅新风尚……各类新消费场景加速涌现，不断激发人们的消费热情，推动中国经济的创新活力。

为聚焦新消费，赋能新品牌，构建新格局，日前，由中央广播电视总台上海总站、央视网主办的2023年中国品牌新消费论坛在上海世博展览馆举行。

（图片摄影：任玉明）

本次论坛以“推动品牌发展，激发消费活力”为主题，结合当前品牌建设政策举措、品牌创新发展成果等，集智共商，交流分享，为加快培育新型消费、助力消费新业态新模式发展、构建新发展格局建言献策，共同探寻中国品牌新消费的前景和合作机遇。

央视网总经理王冰松指出，在推动中国产品向中国品牌转变的时代进程中，主流媒体一直发挥着至关重要的作用，并且呈现出几个趋势：一是从“品牌传播”升级到全方位的“品牌服务”；二是从对品牌广告刊播升级到创新创意的品牌营销；三是从单纯做“品牌声量”升级到“品效销”合一。央视网始终坚守中央重点新闻网站的央媒站位，充分发挥“内容+平台+技术”的媒体生态优势，不断讲好中国品牌故事，助力消费转型升级。

国家发展改革委产业发展司副司长龚桢梽表示，本次论坛邀请了社会各界围绕推动品牌发展、激发消费活力进行交流分享，具有积极的作用，下一步将通过持续放大中国品牌日活动效应，建立健全品牌可持续发展机制，推动培育更多更好的品牌消费新业态、新模式、新场景，实现经济高质量发展。

作为聚焦新消费的企业们，依托创新科技和品牌优势，也在加强研发并力拓商机。在30多家四川参展企业中，既有五粮液、剑南春等耳熟能详的品牌，也有极米科技、硅宝科技等细分市场领域的冠军，还不乏在工业机器人、预制菜等潮流中蓬勃兴起的新势力。5个摄像头同时采集信息，片刻即可生成关于面部的高精度三维模型，川大智胜的展位吸引了许多人前来体验；腾盾科创的双尾蝎A无人机模型，同样扯人眼球，去年其在珠海航展上进行了压轴飞行表演，而且是以无人机挂载无人机的方式。无论是农业还是制造业，形成品牌核心竞争力，都离不开科技创新。

一件衣长2.8米的巨大白色羽绒服在鸭鸭展馆里吸睛力十足。据YAYA鸭鸭品牌总监胡诗琦介绍，“这是我们去年的爆款，为了本届中国品牌日，特别制作了一款超级plus版，是目前全国最大的羽绒服。”在这里，观众们不仅能见识全国最大的羽绒服，还能在猫耳全息魔柜+猫耳全息3D时尚数字设计屏上感受一把“设计师”的快乐。在这个机器上，无论想尝试哪种面料或者颜色，只需轻轻一点，就能直观地看到一个立体的展示效果。

此次活动中，豫园股份旗下的津美化妆品科创中心展示其多项前沿科研领域的研究进展；豫园珠宝时尚集团设计师平台将带来海外知名设计师爆款新品手稿；童涵春堂茶饮科创中心将呈现在如药食同源等中医药与健康食品结合的创新产品开发理念；而于2023年初最新投入试运营的酒业全球科创研究院也会展示其在消费洞察、新品开发、创新管理等方面的布局……此外，豫园股份旗下的老庙、亚一、上海表、南翔馒头店、松鹤楼等多个老字号品牌也与互联网平台哔哩哔哩展开合作，在本届中国品牌日上推出“传世新辉”系列数字藏品，线上线下同时联动，展现中华传统文化与现代科技的有机融合。