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“五五购物节”来了,零售企业做了哪些拉动消费策略

第一财经 2023-05-18 18:38:36 听新闻

作者:一财产经    责编:乐琰

第四届“五五购物节”如期而至,各大商业零售企业都开始新一轮市场营销,助力消费复苏。

有诚意满满的大额优惠券、有琳琅满目的首发新产品、更有集艺术感和科技感为一体的创意人气打卡街区……第四届“五五购物节”如期而至,各大商业零售企业都开始新一轮市场营销,助力消费复苏。

联合互联网平台派发优惠券

豫园股份将携手旗下一众品牌及大豫园片区等知名文化商业地标,结合515复星家庭日、第十二届上海高定周等重点活动,针对“新客群”、“新供给”和“新场景”三大维度集中发力,营造更多元的消费生活方式,从而助力上海消费复苏,并加快推动上海国际消费中心城市的建设。

发力“新客群”,打造全球消费目的地是本届“五五购物节”的一大特色,而给予消费者们实实在在的折扣优惠,成为了扩大消费最为立竿见影的方式之一。

作为本届“五五购物节”的重要组成,515复星家庭日活动联合支付宝,派发总价值超15亿元的优惠券,通过旅游、健康、餐饮、时尚、美妆等各类生活消费场景的权益回馈,以及线上线下跨场景联动。豫园股份旗下的珠宝时尚、文化饮食、美丽健康等多个产业板块的一众品牌也参与本次优惠券派发活动。

今年“五五购物节”期间,豫园股份旗下正在建设中的上海新名片地标——大豫园片区,为消费者们打造集艺术感、科技感、趣味感和互动感为一体的创意消费场景。近期,位于大豫园片区的豫园商城黄金广场和BFC外滩金融中心联动丽江CLUB MED和三亚亚特兰蒂斯,共同带来消费场景的创新互动体验。

本次“五五购物节”,永辉超市上海区域全渠道、多举措参与,激发消费热情。线上线下全渠道多场促销+红包券并举;近期,永辉线下食品用品满99元减10元,部分商品推出15元与51元均一价;消费者还可通过永辉生活APP及小程序参与线上的下单满1元抽空气炸锅,满减券及百元免单大奖的专属活动。在“五五购物节”期间还有永辉生活上海直播专场。

绿色“五五购物节”

据悉,5月26日~5月28日,联华周年庆及“五五购物节”期间,世纪联华将结合上海绿色消费季举办活动,顾客至世纪联华门店消费满额,即可免费换购联华品牌环保帆布袋一个,鼓励消费者带着环保购物袋来店消费,提倡环保和绿色消费理念。

“五五购物节”上海进口嗨购节期间,上海地区联华超市直营门店、世纪联华同步举办进口嗨购节活动,以进口休闲商品为主,推出糖果、膨化与出游相关商品,例如季节性果冻、冰淇淋等新商品的上新等,预计推出超50款新品,同步4家重点进口品牌厂商周活动,包括皇冠、茱蒂丝品牌满减、宝莱纳啤酒及德亚牛奶的促销活动。

主题活动拉动消费

“五五购物节”虹口系列活动暨第十八届上海酒节开幕仪式在“北上海生活力中心”瑞虹天地太阳宫举行。本届酒节以“酒的世界 世界的酒”为主题,互动海内外知名酒商酒企,开展贴近C端消费者的酒类主题促销,为申城带来一场传统与时尚融合,经典与新潮碰撞的美酒嘉年华。主会场活动三天,瑞虹天地太阳宫客流较上周末提升三成,创下今年新高,销售额上涨超过50%。吸引多位抖音百万粉丝达人线下打卡拍摄短视频,引发抖音话题总浏览量达300多万。

5月27日到6月初,瑞虹天地太阳宫现场将呈现跳蚤市集、少儿艺术节、大白兔主题快闪店等一系列活动,为各年龄段家庭提供文化娱乐与社交场景相融合的遛娃嘉年华。

加速商品贸易合作

“我们希望把‘一带一路’国家最好的商品引入中国市场来,满足国内消费者对美好生活的向往。”盒马CEO侯毅表示,做好全球的供应链,是国内零售企业的巨大商机。

不久之前,盒马的生鲜买手带着新鲜的泰国猫山王榴莲登陆东方卫视的“五五购物节”全球大直播,给国内消费者介绍如何挑选榴莲。

盒马方面介绍,目前在29个建立双边电商合作机制的“丝路电商”伙伴国中,盒马和其中的20个国家相关企业有业务来往,这20个国家涉及的商品品类大概有200种,包括受中国消费者喜爱的牛肉、龙虾、榴莲、红酒、冰激淋等等,未来盒马方面也会紧跟“丝路电商”版图拓展的步伐,探索更多相关国家的优质商品。

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