“五五购物节”来了，零售企业做了哪些拉动消费策略

有诚意满满的大额优惠券、有琳琅满目的首发新产品、更有集艺术感和科技感为一体的创意人气打卡街区……第四届“五五购物节”如期而至，各大商业零售企业都开始新一轮市场营销，助力消费复苏。

联合互联网平台派发优惠券

豫园股份将携手旗下一众品牌及大豫园片区等知名文化商业地标，结合515复星家庭日、第十二届上海高定周等重点活动，针对“新客群”、“新供给”和“新场景”三大维度集中发力，营造更多元的消费生活方式，从而助力上海消费复苏，并加快推动上海国际消费中心城市的建设。

发力“新客群”，打造全球消费目的地是本届“五五购物节”的一大特色，而给予消费者们实实在在的折扣优惠，成为了扩大消费最为立竿见影的方式之一。

作为本届“五五购物节”的重要组成，515复星家庭日活动联合支付宝，派发总价值超15亿元的优惠券，通过旅游、健康、餐饮、时尚、美妆等各类生活消费场景的权益回馈，以及线上线下跨场景联动。豫园股份旗下的珠宝时尚、文化饮食、美丽健康等多个产业板块的一众品牌也参与本次优惠券派发活动。

今年“五五购物节”期间，豫园股份旗下正在建设中的上海新名片地标——大豫园片区，为消费者们打造集艺术感、科技感、趣味感和互动感为一体的创意消费场景。近期，位于大豫园片区的豫园商城黄金广场和BFC外滩金融中心联动丽江CLUB MED和三亚亚特兰蒂斯，共同带来消费场景的创新互动体验。

本次“五五购物节”，永辉超市上海区域全渠道、多举措参与，激发消费热情。线上线下全渠道多场促销+红包券并举；近期，永辉线下食品用品满99元减10元，部分商品推出15元与51元均一价；消费者还可通过永辉生活APP及小程序参与线上的下单满1元抽空气炸锅，满减券及百元免单大奖的专属活动。在“五五购物节”期间还有永辉生活上海直播专场。

绿色“五五购物节”

据悉，5月26日～5月28日，联华周年庆及“五五购物节”期间，世纪联华将结合上海绿色消费季举办活动，顾客至世纪联华门店消费满额，即可免费换购联华品牌环保帆布袋一个，鼓励消费者带着环保购物袋来店消费，提倡环保和绿色消费理念。

“五五购物节”上海进口嗨购节期间，上海地区联华超市直营门店、世纪联华同步举办进口嗨购节活动，以进口休闲商品为主，推出糖果、膨化与出游相关商品，例如季节性果冻、冰淇淋等新商品的上新等，预计推出超50款新品，同步4家重点进口品牌厂商周活动，包括皇冠、茱蒂丝品牌满减、宝莱纳啤酒及德亚牛奶的促销活动。

主题活动拉动消费

“五五购物节”虹口系列活动暨第十八届上海酒节开幕仪式在“北上海生活力中心”瑞虹天地太阳宫举行。本届酒节以“酒的世界 世界的酒”为主题，互动海内外知名酒商酒企，开展贴近C端消费者的酒类主题促销，为申城带来一场传统与时尚融合，经典与新潮碰撞的美酒嘉年华。主会场活动三天，瑞虹天地太阳宫客流较上周末提升三成，创下今年新高，销售额上涨超过50%。吸引多位抖音百万粉丝达人线下打卡拍摄短视频，引发抖音话题总浏览量达300多万。

5月27日到6月初，瑞虹天地太阳宫现场将呈现跳蚤市集、少儿艺术节、大白兔主题快闪店等一系列活动，为各年龄段家庭提供文化娱乐与社交场景相融合的遛娃嘉年华。

加速商品贸易合作

“我们希望把‘一带一路’国家最好的商品引入中国市场来，满足国内消费者对美好生活的向往。”盒马CEO侯毅表示，做好全球的供应链，是国内零售企业的巨大商机。

不久之前，盒马的生鲜买手带着新鲜的泰国猫山王榴莲登陆东方卫视的“五五购物节”全球大直播，给国内消费者介绍如何挑选榴莲。

盒马方面介绍，目前在29个建立双边电商合作机制的“丝路电商”伙伴国中，盒马和其中的20个国家相关企业有业务来往，这20个国家涉及的商品品类大概有200种，包括受中国消费者喜爱的牛肉、龙虾、榴莲、红酒、冰激淋等等，未来盒马方面也会紧跟“丝路电商”版图拓展的步伐，探索更多相关国家的优质商品。