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瑞幸咖啡：酱香拿铁首日销售额突破1亿元刷新单品纪录

第一财经 2023-09-05 09:56:51

作者：一财资讯责编：周玲

据瑞幸咖啡官方微博，酱香拿铁单品首日销量突破542万杯。

9月5日，据瑞幸咖啡官方微博，酱香拿铁单品首日销量突破542万杯，单品首日销售额突破1亿元。

9月4日，贵州茅台与瑞幸咖啡推出的联名咖啡酱香拿铁在瑞幸咖啡全国1万+门店同步上市。按照公开信息，“酱香拿铁”零售价在38元/杯，通过相关优惠券的到手价预计19元/杯。

据瑞幸店员介绍，酱酒拿铁的酒精浓度在0.2度到0.3度之间。按照这一比例，一杯咖啡480毫升的容量粗略计算，每杯约含1.8～2.7毫升茅台酒。

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线网规模快速扩张、客流指标量质齐升，多项关键数据位居全国前列。

瑞幸咖啡以贯穿全产业链的绿色可持续发展战略领跑行业，荣获“可持续生态贡献典范奖”。

本文聚焦中国消费市场从 “品牌逻辑” 到 “产品逻辑” 的底层变迁，分析信息透明化与新生代消费力量崛起催生的大单品时代。阐述品牌光环消解后，消费决策转向产品本质，品牌危机爆发逻辑改变，指出品牌需以产品力、透明信息构建新信任壁垒。

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