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茅台提价其他酒商跟不跟?几家企业这样回应

第一财经 2023-11-01 13:36:54 听新闻

作者:栾立    责编:陈姗姗

对大多数白酒企业而言,当下首要任务可能不是提价,而是去库存。

贵州茅台在时隔6年后再次提高出厂价,引发了市场对其他白酒涨价的观望。

不过今日第一财经记者获悉,目前五粮液、泸州老窖方面均表示没有涨价的计划,而业内也认为,目前国内白酒消费市场依然表现疲软,渠道库存压力不小,其他白酒跟进调价的可能性不大。

一直以来,高端白酒的定价属于声望定价,在实际操作中其他高端白酒的定价一般会跟随茅台。在茅台上一轮提价后,五粮液普五和国窖1573等高端白酒标品的出厂价也随之提高。

不过今日五粮液、泸州老窖均对外回应表示,暂时没有调价的计划。

今日白酒股股价表现也未超出预期,截至记者发稿时,贵州茅台股价上涨6.26%,其他白酒股涨幅在2%到3%之间。

在业内看来,对于大多数白酒企业而言,当下首要任务可能不是提价,而是去库存。

从2022年以来,国内白酒消费就表现疲软。此前,中国酒业协会副秘书长甘权曾表示,今年以来白酒基础消费出现了明显的结构性分化,流通端、供给侧都出现不同程度内卷态势。受市场动销缓慢、库存高企影响,今年以来一、二线白酒均有不同程度的价格下降甚至倒挂。总体来看,今年白酒行业和白酒市场已经进入新一轮调整期。

在刚刚过去的双节旺季中也呈现旺季不旺的特点,酒水消费市场表现不如往年,特别是名酒和普通白酒分化进一步加剧,让不少受访酒商感到焦虑。

有酒商认为,茅台对经销商提高出厂价,为的是压缩经销商的利润,但对市场终端价格影响不大,而且当下市场疲软,其他白酒企业也难以跟进。【详情戳:市场疲软意外提价,茅台向经销商要利润!终端能否涨得动?

值得注意的是,在刚刚公布的三季报中,主要白酒上市公司业绩表现稳定,五粮液单季收入170.3亿元,同比增长17%,实现净利润58亿元,同比增长18.6%。泸州老窖第三季度单季收入73.5亿元,同比增长25.4%,实现归母净利润34.8亿元,同比增长29.4%,单季增幅也创下近三年来同期新高。洋河股份和山西汾酒第三季度营收增速则有不同程度的放缓。

部分受访酒商告诉第一财经记者,酒企的业绩并不能完全反映市场变化,因为名酒的代理权不好拿,因此在今年酒商依然按照合同签约打款,也给白酒业绩带来了支撑,但市场动销压力依然较大。

酒业分析师蔡学飞告诉第一财经记者,目前整个酒行业身处调整期,呈现出高库存、低价格与弱需求的特点,从行业来看,后疫情时代白酒行业企业正在解决疫情对于消费市场造成的负面影响,比如去库存等,行业整体上目前没有涨价的市场基础,所以茅台提价确实会拉高行业的价格空间,促进酱酒品类的消费,但是不大可能带来行业性的涨价潮。

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