今年美国“网络购物周”成绩如何？分析师为何说“渐露疲态”

数据机构奥多比分析公司（Adobe Statistic）28日发布的统计数据显示，今年美国“网络购物周”（即从感恩节到网络星期一的五天时间）线上销售总额达到380亿美元，比去年高出7.8%，预计占年末假日季线上销售额约17%。

分析人士表示，美国消费者之所以在今年“网络购物周”仍“火力十足”，主要原因是零售商出于对市场环境和消费者韧性的担忧，不得不加大折扣力度来摆脱积压的库存，而先买后付的选择扩大了消费者的预算。较之于网购的火爆，线下购物则颇为冷清，以前民众大排长龙等待商场开门的情景大大减少。

瑞银零售业分析师迈克尔·拉瑟(Michael Lasser)对第一财经记者表示：“综合来看，本季度迄今为止（消费情况）乏善可陈。”

拉瑟说，尽管假日购物季开局良好，但未来几个月消费趋软的大势可能难以改变，“虽然现在下定论还为时过早，但我认为最好不要对假日季余下时间抱有过高的期望。起起落落可能是我们要经历的。”

商家用大幅度折扣来推动需求

具体来看，今年美国感恩节（11月24日）假日网络销售总额为56亿美元，黑色星期五（11月25日）销售额达到98亿美元，随后的周末（11月26-27日）为103亿美元，网络星期一（11月28日）为124亿美元。

根据奥多比分析公司的数据，电子产品、服装、玩具和珠宝是今年“网络购物周”销售增长最快的类别，健康和美容产品以及体育用品的销售也出现显著增长。

然而，分析师认为，这份“亮眼”成绩单是商家为了吸引顾客靠实打实降价来推动的。根据奥多比分析公司统计，大部分商品类别在今年促销季都有了更大的折扣，比如玩具（平均折扣34%），电子产品（平均折扣25%）和服饰（平均折扣16.5%）。美国赛富时公司提供的另一项数据显示，黑五期间美国各大零售商提供的折扣率高达30%。

奥多比分析首席分析师（Vivek Pandya）潘迪亚表示，今年最畅销的产品基本都是折扣最大的产品，消费者的选择与价格直接相关。“在供应过剩和消费者支出环境疲软的情况下，零售商在本季度作出了正确的决定，通过大幅折扣来推动需求。它刺激了在线消费，使其达到高于预期的水平。”他说。

与此同时，线下消费渐露疲态，万事达SpendingPulse报告称，黑五单日，电子商务销售额同比增长了8.5%，而实体店内销售额则仅增长了1.1%。

此外，奥多比分析公司的报告还显示，消费者通过先买后付（Buy Now Pay Later）的方式来“增加”他们的预算。在网络星期一当天，使用这一支付方式的消费额较去年同期大幅上升了42.5%。

渐露疲态

“网络购物周”的销售情况被认为是年末购物季的风向标。这是一个积极的信号吗？

随着大促落幕，分析人士表示，消费或回归增长乏力的趋势。首先，美国居民收入增长趋势放缓。由于就业规模增长放缓 ，加上薪资增速走低，名义劳动报酬增速开始下行，而收入是影响消费支出的关键。 其次，新冠疫情期间，美国居民积累的超额储蓄见底。据旧金山联储日前测算，截至今年9月末，美国家庭持有的超额储蓄接近耗尽。当前居民部门储蓄率持续反弹，即边际消费倾向下降。

安永事务所经济学家格雷戈里表示，虽然今年总体来看美国的消费数据表现良好，但主要是因为疫情期间财政刺激形成了美国居民的超额储蓄。随着这笔一次性的储蓄大幅度消耗，剩下的“余钱”已经不多，美国消费也渐露疲态。

美国零售联合会(NRF)预计，今年假日购物季总零售额的增速将放缓至3%~4%，介于9573亿美元至9666亿美元之间。这将是自2019年总零售额增长3.8%以来的最小增幅。