豫园灯会首次“出海”，复星还要携手支付宝打造元宇宙灯会

法国当地时间12月15日晚，豫园灯会在巴黎正式对公众开放，这是复星打造多年的豫园灯会首次走出国门。

作为上海豫园灯会的首个出海作品，法国豫园灯会将在巴黎展示上海的在地文化，包括豫园地标九曲桥和湖心亭，以及老上海人熟悉的“沪上八景”之“凤楼远眺”、“野渡蒹葭”、“海天旭日”、“龙华晚钟”。

“中国的品牌和产品要走向世界得到更多认同，‘文化出海’先行是重要的途径，”复星国际联席CEO徐晓亮表示，2024年是中法建交60周年，法国豫园灯会已被列为庆祝中法建交60周年暨中法文旅年的开幕活动。

除了法国豫园灯会，复星旗下的豫园股份（600655.SH）也在推进旗下饮食、酒业、珠宝等老字号品牌“走出去”。而此次巴黎豫园灯会期间，公司旗下的多个老字号品牌和国潮品牌，比如舍得、老庙、南翔馒头店、AHAVA、WEI、童涵春堂等也会以不同形式参与灯会。

豫园股份轮值总裁胡庭洲介绍，在距离巴黎9300公里外的上海豫园，龙年上海豫园灯会也将于2024年1月中下旬启动，与以往不同的是，2024豫园灯会将通过支付宝开放的亚运开幕式同款“AR互动+数字人”技术，打造元宇宙灯会，实现豫园灯会史上首个数字人点灯。豫园灯会还将结合蚂蚁森林助力“碳中和”，并在鲸探发行龙年限定数字藏品。

双城双园的文化对话也是今日开启的新一届复星家庭季的一部分。2023年12月15日至2024年2月24日，第四届复星家庭季将携手海内外逾60个品牌举办上千场活动，覆盖中国、法国、美国、葡萄牙、英国、日本等十余个国家，围绕“看花灯”、“饮春酒”、“戴金饰”、“吃年饭”、“置新装”、“焕新颜”、“送好礼”七大场景，首发80多个龙年新品。

除了线下活动，复星还将整合旗下老庙、大豫园、餐饮、酒水、旅文等产业和字号，以支付宝端复星专题互动会场、品牌直播矩阵及支付宝五福联动为载体，与蚂蚁集团联手打造数字消费合作。

值得注意的是，在此之前，复星已与蚂蚁集团旗下公司联手拿下了上海豫园附近的核心地块，徐晓亮透露，这一地块将作为大豫园片区的一部分，定位于打造有东方美学魅力的时尚文化秀场，形成大豫园片区东方生活美学集聚地的布局。