新春经济｜龙年茅台上市炒高至6000元，白酒消费疲软生肖酒头部市场依然火爆

虽然白酒消费疲软，但贵州茅台甲辰龙年生肖酒发售价格依然被爆炒。

记者注意到，目前2499元/瓶的龙茅部分平台价格已经炒至5999元/瓶。今年五粮液、舍得酒业等都推出了龙年生肖酒，在业内看来，生肖酒作为文创产品，在高端白酒消费中依然有市场。

1月6日，龙茅在“i茅台”正式开启申购，7日贵州茅台酒公司公示了此次申购结果，共有超过850万人次参与，热度不亚于往年。

而龙茅的市场价格也随之水涨船高。记者看到，在社交平台上，求购龙茅的信息并不在少数，一些电商平台上，预售龙茅的标价已经达到5999元/瓶。

据了解，茅台从2014年开始推出生肖酒之后，其各款价格走势并不相同，目前牛年、鼠年、猪年、狗年、鸡年等生肖酒在3600元3900元/瓶之间，较早的羊年、马年生肖酒价格较高。上一年推出的兔茅价格最低，已经和普通飞天茅台价格接近，在2700元/瓶左右。

有酒商向第一财经记者透露，目前龙茅的价格很难判断，初期刚上市价格肯定会高一些，后期会不会下跌还不好说，毕竟今年白酒消费整体不如往年。

不过记者注意到，今年各大酒企推出生肖酒的热情不减，各大名酒企业几乎都推出了生肖酒产品。

酒业分析师蔡学飞告诉第一财经记者，中国酒本身就是民俗文化产品，生肖也是中国民族文化的一部分，因此生肖酒可以丰富产品结构，拓宽消费群体，也符合酒类消费多元化、个性化的需求。

不过在蔡学飞看来，近年来，随着白酒消费需求减弱，消费者理性意识回归，恶炒生肖酒的情况已经难以为继，生肖酒价格回落也成为一种必然，而酒企在生肖酒产品上也应该更加关注创新。