第一财经记者从腾讯内部了解到,1月8日,腾讯控股(00700.HK)IEG(互动娱乐事业群)召开内部员工大会,管理层谈及游戏版号增多、游戏与短视频紧密连接等,当日腾讯还发布自研项目“春笋计划”,以对新机会、新玩法及垂类游戏孵化增加研发资源投入。
大环境上,2023年,国产和进口游戏版号发放1075个,比2022年增加563个。IEG管理层在会议上提及,游戏环境有变好的迹象,包括2023年版号增多、亚运会有电竞项目等。游戏行业波动性可能会有,腾讯还是要自己抓机遇、铸强队。
游戏品类上,腾讯近年注重高天花板、大DUA(日活用户)赛道,尤其擅长多人竞技品类,两大王牌《王者荣耀》《和平精英》所在的MOBA(多人在线战术竞技)和射击类赛道都有庞大玩家基数。如何抓住其他细分赛道的机会、是否重金投入二次元,是腾讯需要回答的问题。
2020年米哈游《原神》火爆之后,二次元成为游戏业内讨论最多的新赛道。腾讯也在投资和自研上对二次元多有眷顾。但截至目前,火热的二次元赛道未再诞生米哈游般的强势厂商。2023年4月,米哈游《崩坏:星穹铁道》(下称《星铁》)上线,该游戏数次进入Sensor Tower全球热门移动游戏月收入榜前十,在二次元新游中风光无两。不论是腾讯还是其他游戏大厂,都还未有匹敌《原神》或《星铁》的二次元产品。
腾讯还要不要加大二次元投入、二次元赛道能不能做出彩?外界多有谈论,腾讯内部也有所思考。2023年,坊间偶有腾讯“all in”(大投入)二次元的传闻,据记者了解,此前腾讯内部项目也在考虑是否入局二次元,态度经历摇摆。此次内部会议上,IEG管理层谈到二次元赛道的形势,称二次元游戏2023年的“战况”惨烈,市面上有40余款品质较好的作品,只有《星铁》取得明显成功,一些游戏流水还达不到《星铁》的1/10。二次元品类迅速走入成熟市场,如今对品质的要求很高。IEG管理层表示,多人竞技还是最有价值的品类,生命周期很长。
相对于难以“冒头”的二次元游戏,腾讯在休闲游戏的垂类派对游戏上,新产品取得较好的热度。2023年12月,腾讯《元梦之星》上线,随后多日登App Store国内游戏免费榜榜首。IEG管理层在会议上表示,去年游戏市场有一大部分增量是来自休闲游戏,休闲游戏是增长最多的,除传统休闲游戏外,其中不少是新类型休闲游戏。
《元梦之星》并非市面上最早火起来的派对游戏。2020年的《糖豆人》、2022年网易上线的《蛋仔派对》都验证了派对游戏的市场空间。进入这个热门赛道并取得较好反响的背后,IEG管理层在会议上谈到,这款游戏的前身是Z Plan项目,该项目原本就做了很多UGC(用户生成内容)的尝试,在此基础上,《元梦之星》研发周期很短。IEG管理层表示,鼓励团队在某一大方向上的某个领域探索创新,而不一定是要开“新坑”(新方向)。
第一财经记者了解到,当日腾讯还发布“IEG自研项目春笋计划”,鼓励垂类游戏孵化。发布该计划的背景是在大众爆款游戏竞争越来越激烈的情况下,在继续坚定以上方向的大量投入外,适当增加一定的研发资源,投入新机会尝试、新玩法探索及有潜力的垂类游戏孵化。该计划面向总研发成本预计不超过3亿元的自研项目。在“春笋计划”之前,IEG还有面向自研项目的其他激励,如2023年更新的果岭基金机制,便将激励的范围从前一版的四类玩法赛道扩大至全体项目,不再限品类和题材。
以上内部会议中,IEG管理层还谈及游戏渠道变化。管理层指出,游戏内部和外部的渠道都在变化。2023年,游戏与短视频呈现出紧密连接的趋势,腾讯与小红书、抖音、b站的这类平台的合作更多了,下半年与抖音的合作有所增多。腾讯游戏内部渠道分成已有下降,内容产品呈现出影响力比渠道更大的现象。
腾讯的《洛克人11》、完美世界的《乖离性百万亚瑟王:环》在列。
《因蓝》的创作者@仟中酒发布视频称,因为创作的地图在《元梦之星》中被长期、多次地抄袭,已经向腾讯发起诉讼,将于5月开庭。
作为两款上线已有8年之久的经典游戏,腾讯《王者荣耀》和网易《阴阳师》都聚集了众多粉丝,其隔空“互怼”也引起不少关注。
腾讯控股去年营收累计6090.15亿元,同比增长10%;净利润(Non-IFRS)为1576.88亿元,同比增长36%。
去年第四季度本土市场游戏收入下降3%,下降受到《王者荣耀》及《和平精英》贡献减少的影响。