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AI生成 免责声明
1月15日,针对网传“抖音正在与阿里巴巴洽谈收购饿了么”的市场传闻,饿了么、抖音再次作出回应。饿了么对第一财经记者表示“完全没有的事,完全是谣言”,抖音相关负责人也回应称:“没有这个计划。”
“抖音计划收购饿了么”的传闻并非首次出现,2023年12月20日,饿了么曾被传或将有新的资本动作,指向阿里巴巴可能将饿了么出售给抖音,彼时饿了么对记者回应称“消息不实”。
值得一提的是,抖音与饿了么在过去两年进行了密切合作。2022年8月,抖音与饿了么共同宣布达成合作。同时,抖音在南京开放“饿了么抖音小程序”试点。记者查看发现,目前,“饿了么抖音小程序”已在北京、上海、杭州、西安、乌鲁木齐、桂林等国内大部分城市开放。
2023年9月,抖音抖音和饿了么还联合星巴克品牌,通过饿了么和专星送的抖音直播间开展联合营销活动,专星送专场直播促成交易额超1000万,创造饿了么抖音小程序轻餐外卖品类交易新峰值。彼时记者从接近项目组人士处了解到:抖音与饿了么的合作按计划推进,已上线星巴克、西贝等多家全国头部连锁品牌,并在更多城市试点,更多行业头部品牌也将接入饿了么与抖音的联合营销活动,陆续上线。
淘宝闪购推出的第219天,饿了么也变作了“橙色”。
7月以来竞争加剧期,商户每日“外卖加堂食”总订单量平均增长7%,但商户每日实收金额平均下降约4%。
今年双11,AI和近场电商加入,战线又一次破了长度纪录,我们似乎进入了一个技术驱动、效率至上的新战场。一切都更精细、更复杂,也……更习以为常。 以至于很多人感叹,很久没有小玩家一战成名,颠覆牌桌的热血故事了。 但新的增长故事从未缺席。 比如,有人在极度依赖品牌叙事的香氛赛道,用极致的零售效率和可复制的务实门店模型,跑出了让人侧目的增长速度。有人把工业级3D打印机,变成了人人可上手的消费级大玩具,一统簪娘、胶佬与小学生等几个原本孤立的兴趣圈层。有人将一档种地综艺做成了贯穿内容、消费与文旅的全栖生态,品牌只是周边,主题乐园才是终局,让粉丝经济成了一门可以被众多城市参考的产业模式。 因此,我们开启了双11特别观察系列「小王也是王」,深入服饰、户外、美妆、3C数码乃至IP周边等领域,去寻找那些“潜行”玩家。他们或许没有占据榜单的绝对C位,却拥有与众不同的商业假设、用户洞察,以及对新品类、新场景的定义能力。 我们关注的,不只是他们“赢”的结果,更是他们“如何赢”的路径。
平台营销猛攻的背后,是后流量时代的一场关于品牌心智终极卡位的营销战。
生成和鉴伪的对抗性非常强,需要持续长期投入。