春节旅游指南｜主题景点“与龙共舞”，“非遗年”成年轻人追逐的“新国潮”

2024年春节假期进入倒计时，不少游客已经早早确定春节出行安排。

马蜂窝大数据显示，近一周，“春节去哪玩”热度上涨350%，并呈不断上升趋势。其中，上海迪士尼、北京环球影城、无锡拈花湾等一些具有IP知名度的主题景点，以及非遗民俗特色项目备受游客喜爱。而依托主题IP和龙年形象进行衍生品经济开发，也是一些主题景点的商业化模式。

主题景点的龙年大营销

日前，第一财经记者在无锡拈花湾看到，有一条造价不菲的莲花龙灯刚组装完成，这是拈花湾景区特意从自贡定制而来。作为主题景区，拈花湾的新春营销主题是围绕龙灯和传统文化来进行。

“我们给游客准备了很多有趣的内容，比如传统表演打铁花全新升级回归了，同时今年我们也定制了很多国潮花灯，尤其是我们特有的莲花龙，这是非常有趣可爱的一条小龙，和一般工艺不同的是，莲花龙灯的全身鳞片是一片一片的，而不是平面的。我们还有很多主题演艺活动，比如我们定制了几条非常有特色的cosplay龙，还会有自己的NPC互动。今年，我们大家也看到了各地文旅的‘互卷’，其实我们也在‘卷’，主要是‘卷’我们的内容和服务。我们希望能够在今年春节假期让游客们能有更好的体验。”拈花湾景区市场策划总监胡佩珍告诉第一财经记者。

北京环球度假区“环球中国年”主题活动于1月27日至3月10日举行，包括呈现全新集市、重磅演出、龙年装饰和佳肴年货等。与此同时，园区也将换上龙年盛装。

作为主题景区，依托IP来打造周边商品经济是一大商业模式。迪士尼一直以来就是以内容为核心，发展衍生品经济。1月15日至2月17日，迪士尼中国和迪士尼商店及11家授权合作伙伴包括优衣库、阿吉豆、名创优品、天美意等品牌门店合作，推出线下打卡活动。迪士尼还与各大品牌合作，打造龙年新春商品。在迪士尼上海陆家嘴旗舰店，第一财经记者看到不少粉丝正在选购龙年商品。

“我们一直以来都在讲本土文化元素与迪士尼相融合，这次我们龙年的一些商品设计理念就是来自中国的成语‘画龙点睛’，这些本土文化元素给了我们很大灵感。”华特迪士尼公司亚太区创意部副总裁方琦告诉第一财经记者。

上海海昌海洋公园则在日前启动哈尔滨冰雕秀活动，邀请来自哈尔滨的冰雕艺术大师汲怀龙现场展示冰雕绝活。一时间，“足不出沪看冰雕”，“龙年来上海看龙宫”登上各大热搜平台赢得关注。

此外，马蜂窝平台数据显示，美食众多且年俗活动丰富的广东地区是国内反季旅游首选目的地。广州长隆野生动物世界以154%的热度涨幅成为春节期间国内最受关注的亲子游主题景区，带动广州进入国内热门城市前三。

年轻人热衷“非遗年”

马蜂窝数据显示，特色民俗体验、非遗文化表演、庙会灯会、新年祈福等传统年俗活动，近年来尝试与潮流文化结合，对年轻人的吸引力与日俱增。非遗民俗正吸引着越来越多年轻人的注意力，渐成大家竞相追逐的“国潮”。年味儿十足的潮汕地区进入游客行程单，“潮汕过春节”近一周热度环比涨幅超过157%。上海豫园灯会上的“一夜鱼龙舞”演绎东方美学，一跃成为本地和外地游客的必打卡景点，热度上涨113%。

“今年我们在灯会的主题策划方面和文化的溯源和深度挖掘方面做了非常多的创新，我们每个主题灯组都是根据中国古代的一些神话故事来制作，比如《山海经》等。‘一夜鱼龙舞’主题灯组是因为辛弃疾的词而来的灵感，我们希望通过豫园灯会，带给大家更多的龙年祝福。”豫园文商集团文化品牌部副总经理尹歌告诉第一财经记者。

随着文化自信的不断提升，非遗民俗正吸引着越来越多年轻人的注意力，渐成大家竞相追逐的“国潮”。去黄山的游客不仅可以观赏到汪满田村“嬉鱼灯”，还可以逛徽州鱼龙灯会，或者在周边古村落里学剪纸、制徽笔、看黄梅戏，过个充满传统文化的“非遗年”。

“随着近几年城市大休闲的兴起，主题旅游作为当地城市的核心休闲旅游场景之一，一直都是假期旅行的热点，各家主题景区也是当地市民和外地游客的重要选择。但主题景区一定要懂得可持续发展和经营，比如不断创新和更新项目，与时俱进，而不是一成不变。如今的互联网时代各类产品和信息迭代都很快，所以主题景区以及非遗等主题概念旅游都一定要做好规划与可持续发展。”劲旅网创始人魏长仁对第一财经记者分析。