中国“繁花”漂洋过海，让微笑曲线嘴角上扬

农历新春佳节，来自中国的设计师王陶带着“繁花”主题大秀，亮相2024秋冬纽约时装周。

第一财经记者在现场观察到，秀场大约容纳400名观众，座无虚席，在华人设计师中实属罕见。中国驻纽约总领馆总领事黄屏、总领事夫人张爱萍，中国香港驻纽约经贸处处长何美智，洛克菲勒家族继承人苏珊·洛克菲勒等重要政商界人士莅临现场、观摩大秀。

T台上中国元素大放异彩以及知名模特梅耶·马斯克（Maye Musk）的站台，令中国品牌成为时装周期间国际时尚圈津津乐道的话题。

上海财经大学中国式现代化研究院特聘研究员劳帼龄在接受第一财经记者采访时表示：“能够亮相国际舞台，意味着经过三四十年的经济增长之后，中国已经建成了全球最为强大的供应链体系，具备了世界级的制造能力。同时也意味着，中国企业不再只是埋头生产，开始更为关注‘微笑曲线’的两端，提升研发能力、营销能力，去支撑品牌体系出海。”

去“微笑曲线”的两端

在悠扬的音乐声中，特斯拉公司首席执行官马斯克（Elon Musk）的母亲，超模、营养师、作家梅耶身着玖姿品牌的最新设计，压轴出场，在掌声中款款走来。已经75岁高龄的她仍然活跃于T台，并担任此次大秀的谢幕模特。在秀场后台，梅耶接受了第一财经记者的采访，表达了对中国原创设计的喜爱：“中国设计一直时尚，富有创意，与众不同。”

梅耶向第一财经记者展示了她当天的穿搭，称是由她本人亲自挑选：“你不会想到这条裙子可以搭配这样一件定制外套，多么别致。”

作为专业模特，梅耶曾多次与中国设计师合作。谈及美中两国的人文交流，梅耶对媒体表示，希望两国民众更多互访。“民间交往始终是至关重要的，只有面对面地交流，增进相互了解并成为朋友，才能获得正确的信息。”

纽约时装周与巴黎、伦敦、米兰时装周并称全球四大时装周，也是世界上历史最为悠久的时装周。此次是王陶个人第15次征战纽约时装周发布会，而由其担任创意总监的玖姿是此次时装周官方日程中唯一的中国本土品牌。

上海人王陶早年曾在日本学习、英国工作，目前常居上海。拥有多元文化背景的她，是进入纽约时装周“红榜”的第一人，也是把“Made in Shanghai”标签带到纽约时装周的中国时尚界第一人。

开年爆款剧《繁花》的热播，让人们对上海乃至中国的人文历史关注度不断提高。“热播剧《繁花》是一个熠熠生辉的时代标签，也是一群女性如花绽放、摇曳生姿的写照，选择芍药作为我构建繁华世界中的主角，不仅因为芍药的文化和气韵最能表达中国，也因芍药素有‘花仙’、‘花相’的美誉，品种繁多，象征着女性不同时期、不同个性的多样风情。”王陶表示。

在接受第一财经记者采访时，王陶表示，中国元素不只是龙凤呈祥、青花水墨。“你看梅耶身着的粉和绿就是芍药的配色，当你带着自己文化的背景去进行创作的时候，不一定非得是龙和凤，但一定和别人不同。”

除芍药这一重要元素，此次发布的作品在配色上汲取了宋代美学灵感，芍药的墨绿、藕粉，搭配中国传统画色赭石、胭脂、花青，仿佛一幅幅宋代画卷在面前徐徐展开，传递出婉约雅致的诗意。王陶认为，在设计中融入中式美学有助于打破世界对中国审美、中国文化的刻板印象。

摇曳的中国传统名花在西方时尚舞台瑰丽绽放。近年来，包括玖姿在内的诸多中国品牌也成功“出海”、走向国际，向世界展现中国实力和中华魅力，也让世界了解中国、认识中国、喜欢中国。

微笑曲线（Smiling Curve）是一种产业战略理论，在产业链中，附加值更多体现在两端，左边是研发，属于全球性的竞争，右边是营销，主要是当地性的竞争，处于中间环节的是制造，附加值最低。在国际产业分工体系中，发达国家企业往往占据着研发、售后服务等产业链高端位置，发展中国家企业则被挤压在低利润区的生产与制造环节。走向产业链高端位置、向微笑曲线两端延伸，已成发展中国家制造业厂商们的终极目标。

“中国制造”走向“中国创造”

中国是全球供应链体系的重要组成部分。改革开放以来，中国通过积极发展制造业，主动承接国际产业转移，深度融入全球供应链体系，逐步巩固了“世界工厂”的地位。

根据世界银行数据，早在2010年，中国制造业增加值就超越美国，令中国成为全球第一制造业大国，在世界500多种主要工业产品当中，有220多种工业产品占据全球第一。工信部数据显示，2022年，中国全部工业增加值突破40万亿元大关，其中，制造业增加值占比为27.7%，制造业规模连续13年居于世界首位。

只是，在全球供应链格局进入新一轮重构的当前，要从以往主要参与生产制造环节，以传统贸易和商品代工为主，到如今向价值链高端迈进的品牌出海，这样的进阶之路并非易事。

“尤其是，以往的劳动力、价格等优势在转弱，如今的出海，需要在制造中更加依托数字化柔性供应链的支持，需要品牌具备全球化的消费者洞察能力，积极拥抱技术创新和品质升级，借助灵活高效的数字化工具，贴近消费者、捕捉消费潮流。”劳帼龄表示。

王陶对此也深有体会，她告诉第一财经记者，此前，与之接触的不少海外人士在谈及中国时尚时，只会联想到先进的工厂和供应链。“如果缺乏原创和品牌号召力，光凭缝制技术也是不行的。”

她表示，现在的中国消费者和企业也更关注品牌到底是谁，与别人有何不同，这些都跟原创有关。“中国不仅拥有很好的工厂和供应链，我们更将自己的特点和创意献给世界，如果这一点能够引起世界的关注，我认为是件很好的事情。”王陶表示。

有着近30年历史的上海豫园灯会，今年也首次走出国门来到了法国巴黎。距离埃菲尔铁塔不远的巴黎城市公园 “巴黎风情园”，为“法国豫园灯会”每晚开设夜场，门票售价为18欧元。灯会受到当地游客的热烈欢迎。据媒体报道，游客常常早早赶来，在开园前排起延绵两个街区的长队。高峰时期，公园迎来了每小时4000人的超大流量，不得不启动限流措施。

劳帼龄补充称，中国品牌要真正站稳、站牢海外市场，文化元素不可或缺。“无论是上海豫园灯会办去了巴黎，还是中国时装设计师的‘繁花’亮相纽约时装周，背后诠释的是中西文化的融汇与共生。中国制造、中国品牌的出海征程中，若能依托兼收并蓄的文化包容，使产品能够超越地域和文化差异、打动更广泛的群体，则规模庞大的海外市场将成为中国企业新的增长点，进而成为中国经济的增长点。”