文旅活动+消费券双拉动：千亿商圈春节吸引百万游客，老字号销售增9倍

春节假期，夜晚走在上海的南京西路上，可以看到璀璨夺目的光影秀，诸多游客驻足拍照打卡。

这是上海市静安区举办的“闪亮千亿商圈 光影SHOW新春”活动，以南京西路商圈为核心，在整条街区的标志性建筑上打造多个光影点位，融合千亿商圈主题消费活动及文娱演出，串联起“龙腾静安”的美好节日氛围。

上述活动从2024年2月10日（正月初一）至2月24日（正月十五），每天18:00～22:00在繁华的南京西路商圈展现，静安区力争打造世界级地标性商圈的一条“千亿巨龙”。

吸引百万人次游客

“闪亮千亿商圈 光影SHOW新春”活动每天都有不同的商家举行不同的活动，从演艺到促销全覆盖。新春主题活动期间，一条长约30米的金龙翻腾跃起，纵向穿越茂名北路，与粉色玫瑰熊上演“霸气舞龙”。大年初一至年初四每天中午，沿着茂名北路限时步行街环绕张园而行的舞龙舞狮表演，舞出中华传统文化的魅力，将节日氛围瞬间拉至“满格”。 特别设置在张园西门的“繁花灵龙”艺术装置成为市民游客“必打卡点”。整个艺术装置将自然花艺与传统节庆文化完美结合，在鲜花与绿叶的相互映衬中，诠释东方审美情趣。

作为上海“全球新品首发地示范区”，静安是全球各类潮流精品发布、首发活动的首选地。春节期间，锦沧文华、上海商城、X88、静安大悦城、MOHO等联合国际国内品牌持续推出全国首展、首发活动、快闪体验、龙年限定新品等，各类品牌首店先后入驻，更有静安品牌企业“再度出海”，从南京西路后街“走出去”，比如，本土品牌蕾虎再度联手英国哈罗德百货，落地新春限时快闪店，进一步提升静安品牌的国际声量。

静安区结合静安文商旅产业特色优势，在恒隆广场一楼中庭安排了昆曲王子张军对话萨克斯、上海爱乐乐团“新春乐”弦乐等文化体验活动，同时协调街头艺人在久光百货广场每天演出。此外，还以“闪亮静安千亿商圈 邀你欢欢喜喜过大年”为主题，发动全区1080家商户参与“静安文旅消费季”，商户涵盖区内影院、书店、剧场、咖啡店、文博场馆、演艺新空间、文旅新场景、宾旅馆、旅行社等文旅企业、文旅场所。

丰富多彩的沉浸式活动吸引了大量游客。

静安区商务委数据显示，2024年2月10日～13日（初一至初四），久光、太古汇、张园等重点商业载体累计客流超过100万人次。比如张园从2月10日至2月17日的日均人流量为30000多人次，峰值41430人次出现在2月14日，较2023年春节假期同比增长超过100%。

光影秀和以恒隆广场为重点的一系列新春活动还整体拉动了静安区的春节文旅市场消费。

上海市静安区文旅局数据显示，今年春节假日期间，据不完全统计，区内星级旅游饭店客房平均出租率77.04%，同比增加108.44%；大宁公园、中共二大会址纪念馆、四行仓库抗战纪念馆、自然博物馆等旅游景区（点）共接待中外游客23.83万人次，同比增加86.03%。

消费券拉动，老字号生意增9倍

据悉，围绕“瑞龙迎新春，静安开‘新’购”主题，全区各商业企业推出龙年美陈、新春市集、年货大礼、民俗表演等各具特色的促消费活动60个，充满了浓浓的“年味”，激发节日市场活力。

第一财经记者了解到，如今的文旅项目要吸引更多游客，讲究的是性价比，除了沉浸式体验与探访，相关购物环节的促销也非常重要。此次“闪亮千亿商圈 光影SHOW新春”活动中，大量的消费券被发放，而这也大大拉动了人们的春节消费。

上海市静安区文旅局信息显示，2月5日首轮发放的41800多张静安文旅消费券在1分钟内即抢完，当日核销率已达10%，很多市民当天上午抢到券，中午就前往相应门店使用，比如南京西路上的900上海儿童食品商店，到大年初一当天用券的销售额相较平时增长了50%。

截至2月18日，静安文旅消费券的核销率已近90%。老大房、新长发等老字号食品以及无印良品等IP类新消费产品受到市民游客的喜爱。“从消费撬动的比例来讲，文旅消费的场景比例还是比较高的，一般能达到1:10。比如你可能这次只抢到了100元的券，但你在静安区的消费能够达到1000元，甚至更高，所以我们也是希望能够给商家、消费者等多方一个共赢的方式。”静安区文旅局副局长吴芳艺表示。

“上海静安”官方微信号信息显示，2月9日至2月16日，静安区8家抽样购物中心和百货每日客流规模超30万人次，累计实现销售额达7.08亿元。其中，大悦城、万象天地增长超过50%，大融城等实现两位数增长。区内老字号及特色消费企业销售红火。九百食品城在文旅消费券的带动作用下，销售增幅显著，同比增长达901.22%。百乐门、美丽园及白玉兰真丝均实现100%以上增长，新长发、三阳盛及西区老大房等老字号年货销售火爆，同比增长分别为99.06%、87.05%及52.23%。

同样热火朝天的还有餐饮市场。静安区内主要餐饮企业年夜饭预订一空，一厢难求。梅龙镇酒家、新镇江酒家、绍兴饭店及江南村4家餐饮门店累计实现销售额709万元，同比增长60.95%。

提前筹划，线上线下融合

此次2024上海跨年迎新购物季春节促消费活动，静安持续创新消费场景，深化商旅文体联动，叠加多元化优惠活动。同时做好“上海静安”微信公众号等媒体平台的宣发，不断扩大静安活动知名度，掀起龙年静安区“全域联动”的消费热潮，激发消费“主引擎”的强劲动力。

本次光影活动对各点位均进行了精细规划和设计，力求在保障安全的前提下最大化视觉效果和社会影响力，不仅体现静安区作为国际化都市核心区域的文化底蕴与创新精神，更是推进“千亿商圈”建设的重要一步，以光影为纽带，激活夜间经济，推动区域商业繁荣发展。

要举办如此大型的活动，并且打通商家合作，安排消费券以及后续核销工作等都需要提前筹划和执行。

“我们提前进行了策划和准备，监测重点商家后，收集了促销信息和时间，并且结合了商家和商圈的整体氛围营造。注重打造上海特色、新年氛围等。还有很多细节我们都是提前做了规划。”上海市静安区商务委员会副主任李向接受第一财经记者采访时表示，今年还会有更多大型活动举行，希望更好地打造千亿商圈，并且激发消费者的可持续消费动能。

（文内图片摄影，吴军）