《狂飙》拉动爱奇艺去年业绩，AIGC正颠覆影视行业

2月28日，爱奇艺发布2023年第四季度和全年财报。全年总营收319亿元，同比增长10%；全年归属于爱奇艺的Non-GAAP（非美国通用会计准则）净利润为28亿元，Non-GAAP净利润率为9%。其中，第四季度归属于爱奇艺的Non-GAAP净利润为6.82亿元，Non-GAAP净利润率为9%。

长视频曾是一个连续亏损超10年的行业，加上政策收紧、资本退潮、短视频冲击和此前疫情等因素，爱奇艺在过去几年经历痛苦阶段。这家公司的策略从“市场份额优先”变为“盈利优先”，通过人员和组织架构优化、收缩非核心业务、严控内容成本、开源节流等方式，爱奇艺已经实现了扭亏为盈。

第一财经记者了解到，爱奇艺CEO龚宇在今晚的业绩会上表示，今年的目标还是追求营收和利润双增长，并期望利润增速高于营收增速。

财报显示，会员服务营收已经超过广告成为爱奇艺最重要的营收来源。2023年爱奇艺会员服务营收203亿元，同比增长15%，会员服务营收增长主要得益于ARM（月度平均单会员收入）和日均订阅会员数的增长，以及运营的持续优化提升会员体验和变现能力。

其中，第四季度会员服务营收48亿元，实现同比增长。第四季度，ARM达到15.98元，较2022年同期的14.17元增长13%。第四季度，爱奇艺日均订阅会员数为1.003亿；截至2023年12月31日的订阅会员数为1.011亿。

爆款剧集对于爱奇艺会员服务营收的拉动十分明显。2023年的现象级爆款剧《狂飙》，是爱奇艺成立13年以来流量数据表现和收入最高、影响力最大的一部剧。该剧上线期间后，去年第一季度爱奇艺会员数量达到1.29亿户，会员收入55.5亿，这也是爱奇艺过去一年中会员收入和会员数量最高的一个季度。到了去年第四季度，爱奇艺日均总订阅会员数在Q4为1.003亿，对比2022年第四季度的1.12亿和2023年第三季度的1.075亿有一定的下降。

除了会员收入外，2023年在线广告业务营收达62亿元，同比增长17%。其中，第四季度在线广告业务营收为17亿元，同比增长6%，品牌广告和效果广告均同比增长。2023年内容发行和其他收入分别为25亿元和29亿元，其中第四季度内容发行营收为5.06亿元，其他收入为7.41亿元。

降本增效是过去一年爱奇艺的关键词。在成本方面，2023年爱奇艺营收成本为231亿元，同比增长4%。作为营收成本的重要组成部分，全年内容成本162亿元，同比下降2%；全年销售和管理费用为40亿元，同比增长16%；研发费用支出18亿元，同比下降7%。其中，第四季度营收成本为55亿元，其中内容成本同比下降5%至37亿元。第四季度销售和管理费用为9.48亿元，与去年同期基本持平；研发费用支出4.52亿元，同比下降3%。

从行业来看，对于精品内容的竞争依然是长视频最重要的竞争领域。比爆款更难的是，如何持续不断地产出高质量的爆款内容。可以看到的是，过去一年里在优爱腾等平台中各有爆款剧集出现，如优酷的《新闻女王》、腾讯视频的《漫长的季节》、《繁花》等等。有业内人士指出，长视频的竞争重点已经从内容数量转变为内容质量，提高运营效率和追逐盈利能力将成为越来越多行业玩家的共同诉求。

谈及内容竞争，今日爱奇艺首席内容官王晓晖表示，资金不是行业竞争的唯一壁垒，背后是持续的人才积累，行业资源的把控、科学的内容评审和管理机制，以及商业智能系统等因素缺一不可。爱奇艺的核心是做大众认可度高、市场回报高的作品，做具有创新性的高品质内容，同时持续注重内容上线的效率等。

与此同时，基于大语言模型（LLM）的生成式人工智能技术（AIGC）如何赋能提高长视频行业，成为包括爱奇艺等在内的平台重点探索方向。尤其是不久前Sora的发布，更是对视频创作领域投下一枚重磅炸弹。

在今晚的业绩会上，龚宇提到除了常规内容业务外，爱奇艺也关注新的业务，争取能培育出第二增长曲线，方向包括了海外业务、IP增值服务有关的线上线下业务和生成式AI带来的技术创新。

去年，爱奇艺引入AIGC辅助剧本评估，并将AI应用于内容提案、创意设计以及宣发等领域，高管今日称，未来AI技术的快速发展也有望让艺术家利用它更好效率地创作出更高质量的作品，尤其是在动画领域的内容创作，AI有望打破一直以来的产能壁垒，驱动产业格局的变化。

在提升视频体验方面，AIGC正颠覆影视娱乐的方方面面。爱奇艺透露，其通过AI生成的海报图，点击率和播放时长已优于人工制图；而人工智能对视频内容分钟级的理解能力，可提炼出专辑维度的详细剧情介绍，已覆盖3000多部剧集。龚宇预计，未来三到五年，制作的方式、成本结构、人员结构等等一定会发生大变化。