YiwealthSMI｜抖音财经流量流向投教，视频号《繁花》走红

本期为基金社交媒体指数（2024年1月）。

1月，新入榜单的机构有华泰柏瑞基金（TOP18）、东方红资产管理（TOP19），中欧基金、富国基金、华夏基金继续守住前三甲席位。近半年以来，基金SMI榜单呈现出较高的稳定性，总榜进出机构月均保持在2-3家，且排名集中在尾部。

热点题材上看，各大平台呈现出不同的特色。

抖音平台，多个投教类题材作品上榜，以排名第一的易方达基金《到底什么才是市场的“良药”，市场波动的“修复剂”？》为例，视频讲述了时间修复市场波动中所发挥的作用，旨在向投资者输出健康的投资价值观，以及投资过程中情绪稳定的重要性。此外，还有解读量化投资、PMI指数、央行降准、纳斯达克等相关投教内容上榜，从数据结果看，财经内容消费呈现出从娱乐化向专业有料方向转变的趋势。
视频号方面，热点营销策略取胜，多家机构借助开年热播剧《繁花》冲上高赞榜。例如指数洞察（天弘基金旗下视频号）借古比今，以用户熟悉的《繁花》上海黄河路的故事类比如今越南西贡河的发展，突出了越南高成长性的机会，并引出天弘越南市场基金，引发用户对基金产品的兴趣；无独有偶，银华理财家则借《繁花》中爷叔教宝总“炒股”的剧情，讲述投资中的智慧，传递积极向上的投资理念。
财富号方面，直播回归常态化，1月未诞生观看量突破百万的爆款直播，上榜直播整体流量较12月显著降低。
招财号方面，1月直播人气下滑，高流量榜单中，以图文为代表的轻量化内容占据多数席位。
公众号方面，高阅读上榜作品仍以福利红包为主。
（Yiwealth）