AWE直击：家电业开启“混动”模式 智能化掘金潮引来“卖铲者”

3月17日，AWE（中国家电及消费电子博览会）2024将落下帷幕。作为全球三大电子展之一，本届AWE反映出，中国家电业正在转换增长模式，不再单纯依赖房地产牵引，逐步转变为房地产、智能家居等“混合动力”驱动，而且智能家居的新引擎马力正在加大。在智能化的浪潮中，AWE也引来了更多为“掘金者”卖“铲子”的上游企业。

龙头企业深化布局智能家居

本届AWE上，龙头企业展出的已经远远不只是家电产品，它们正在深化智能家居的整体布局：从成套智能家电，到厨房、阳台、客厅、卧室、卫生间等多场景的智慧家电家居一体化；智能硬件层面，从智能家电延伸到智能门锁、AR眼镜等入口，并打通上游显示屏幕、芯片等环节；智慧家电家居一体化方面，甚至提前为人、车、家的互动布局，涉及家庭智慧能源系统、电动车家庭充电系统等；借助新的AI技术，它们还开始布局行业垂类大模型。

目前，AI家电侧重改善用户的交互和服务体验。据海尔智家副总裁、全屋智慧总经理邓邱伟介绍，海尔HomeGPT结合深度语义理解技术、亿级家庭知识，让用户与智能家电的交互更自然，如，用户对空调说“空调别吹我”，就可实现对空调的相应操控；还可提供一些主动服务，如，智慧管家小优发现净水器滤芯到期，通过智家APP主动提醒用户换芯，用户一键下单购买，小优推送视频指导用户安装。

“电视AI的四大用户价值，是视听越来越真实，交互越来越简单，运行越来越流畅，服务越来越多样”。海信视像总裁李炜说，他们围绕“AI+显示”、“AI+体验”、“AI+场景”来加速电视AI进程。电视AI需要算力、算法、数据支撑，相应地海信有信芯芯片、星海大模型和Ju Cloud云底座。据了解，海信8K屏幕发声激光电视已经在生成式生活服务建议、语音驱动的模糊内容检索、实时英语对话和游戏助理四个场景里嵌入了大模型的能力。

TCL华星此前已发布半导体显示垂直领域大模型星智X-Intellligence，主要面向TCL华星内部研发员工，提高研发效率。而对电视来说，TCL实业CTO孙力告诉第一财经记者，利用人工智能、大模型，除了提升音质、画质，很重要的还是协助用户搜片，大模型对用户的模糊意图有非常好的感知，还可以在AIGC方面创造新体验，如生成下雨声来催眠、用户在剧中扮演角色来对话。“这些技术再热门，都要始终围绕用户痛点来开展应用”。白电的AI化，会碰到算力、成本的挑战，多设备协同算力将是探索的方向。

中国家用电器协会执行理事长姜风说，智能化已成为家电产业最重要的发展方向之一。物联网、人工智能（AI）等新一代信息技术与家电产品深度融合，智能家电逐步从单品智能、场景智能向智能家居发展。生成式人工智能大模型让智能家电、智能家居迎来新的发展契机。

GfK中国家电事业部总监蔡凌向第一财经记者表示，2024年宏观经济环境仍有一定挑战，很多机构预期今年经济增速有可能比去年放缓，房地产恢复需要时间，所以预计2024年全球及国内家电市场的增速企稳或小幅增长。

在此情况下，智能化是中国家电行业获得增长的新动力。GfK全球战略首席顾问Norbert Herzog说，2014年左右，智能家电只是一个小众市场，但到2021年，智能家电在全球家电市场的份额占比已达24%，2022、2023年也保持了增长。亚洲地区的智能家电普及水平高于世界其他地区，中国智能家电的平均成本约900美元左右，而在欧洲或中东地区，需要支付2-3倍的成本，这种价格优势让中国智能产品出口世界成为可能。添可总裁冷泠展会期间也告诉记者，出海是今年的重点，添可洗地机已进入欧美市场的主流渠道。

“不过，智能化实现过程中，行业也面临一些困境，如以前常提到的智能沦为营销噱头，消费者实际感知不明显等。”海信集团副总裁胡剑涌说，伴随生成式人工智能应用能力的指数级飙升，家电行业正行至智能化升级的关键节点，海信此次发布星海大模型是新的探索。

Norbert Herzog也表示，消费者通常不关心AI技术本身，但希望享受它所能提供的创新功能，比如洗衣机推荐了最佳洗涤程序。未来，AI技术还有更多潜力，可以想象，具有对话功能的虚拟烹饪助理将把烹饪从繁琐变得更加愉快。而只有在家庭中存在支持AI的智能家电生态系统后，这些智能家电的真正价值才会显现出来——这将需要数年时间才能在大众市场中发挥作用。

智能化掘金潮中“卖铲者”增多

第一财经记者留意到，面对智能化升级的浪潮，本届AWE上向智能化“掘金者”卖“铲子”的上游核心部件或芯片的供应商在增加。

海思今年是首次参加AWE，海思技术有限公司CEO高戟表示，海思主要面向消费电子、智慧家庭、汽车电子三大场景。为此，海思的业务模式正从单芯片向解决方案转型。

长虹、康佳、极米等都与海思发布了战略合作。本次AWE上，康佳、长虹均展示了搭载海思鸿浩媒体解决方案的智能电视，它们均已在多款电视上应用了该方案。而极米携手海思共同探索新一代LCOS投影解决方案。据了解，鸿浩媒体解决方案是以海思的SoC（系统级芯片）为核心，融合了WiFi联接、星闪联接、视觉交互、指向交互、感知、TCON（时序控制器）等多种芯片，为电视、投影等提供的一揽子解决方案。

中国电子视像行业协会秘书长董敏向第一财经记者分析说，科技感日益增强的电视、智能投影等产品正在被上下游业界重新确认为客厅的媒体中心和智慧生活创新中心。“同时，可以看到，头部的家电企业亦开始通过AI技术和芯片来提升画质等音视频性能，并解决智能化程度的不足。”

白电领域的智能化也有商机。本次AWE，海思还发布了新一代嵌入式AI控制MCU（微控制单元）。记者了解到，TCL小蓝翼新风空调就与海思合作，用AI大数据模型算法来省电。

美的集团工业技术事业群旗下的美芝、威灵，此次AWE则带来超高能效变频冰箱压缩机、小型智能化滚筒洗衣机变频电机的新品，顺应家电节能、智能化、嵌入式等需求。相比往年参展形式，美芝、威灵此次更加突出在客卧、厨房、阳台、移动制冷等多个家居生活场景展示其核心部件和解决方案。

在智能家居中，养老方案里如何防跌倒是重点之一。作为毫米波雷达芯片的设计商，加特兰今年也是首次参加AWE，其在此次AWE发布的毫米波雷达芯片和相关组件，与传统摄像头传感器和可穿戴设备不同，兼顾检测性和隐私保护。

“对于堪称是疫情之后满血归来的本届AWE展览，相信更多的用户和从业者会看到全球家电产业正在演进的至少三个方面的发展趋势。”董敏说，首先是智能物联，头部企业将更大力度地推出包含照明、门锁、控制的智能家居系统而非仅仅是家电单品，安全和便捷是关键词。其次是家居化和定制化，产品将更大程度地融入多元化、个性化的私人家居风格和生活品味，无论是在材料、色彩、工艺、形态还是空间利用，融合是关键词。第三则是绿色环保，可持续发展的理念对企业是责任，对用户是生活态度，低碳是未来产品的关键词。

（实习生黄玟骆对本文亦有贡献）