旅游第一大省广东是如何炼成的

当各地文旅局长纷纷化身“网红”为家乡代言时，泼天富贵流向了哪儿？

广东省政府工作报告显示，2023年全省成功举办超1000场岭南特色文旅活动，接待游客7.77亿人次，旅游总收入超9500亿元，均居全国首位。

中国旅游研究院武汉分院（华中师范大学）课题组发布的《2023中国旅游业发展报告》指出，广东长期位于31个省区市旅游综合竞争力排名的第一梯队，潜在竞争力从第五升至第一，旅游供给潜在竞争力更是位居全国第一。

早在2012年，广东就以7389亿元的旅游收入位居全国第一（江苏和浙江分别以6500亿元、4801.2亿元紧跟其后）；到了2015年，广东旅游总收入首次突破万亿大关，达10365亿元，继续处于全国领跑地位。

除了疫情三年，过去十余年间广东旅游总收入几乎位列第一，约占全国旅游总收入的1/5。

据初步统计，2024年春节假期八天，广东省共接待游客7606.9万人次，较2023年春节（除夕至初六）增长68.4%，实现旅游收入693.6亿元。与此同时，广东接待游客约占全国出游游客的15%，旅游收入更是达到了全国出游总花费的十分之一。

“只适合打工，不适合打卡”的广东，何以成为旅游第一大省？

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按理来说，一个地方若是旅游发达，要么是有丰富的历史遗产景点，要么是有独特的自然景观风光，但这两点偏偏都是广东的“软肋”——

截至2023年，中国有57项世界遗产，包括39项文化遗产、14项自然遗产、4项文化与自然双遗产，其中位于广东的只有“开平碉楼与村落”、中国丹霞（韶关丹霞山）2项；

截至2024年2月，文化和旅游部官网显示共有339个国家5A级旅游风景区，山东、河南、湖北、广东皆以15个并列第四。

在网红城市的传播力度上，广东的城市也并不突出。通过量化全网监测数据的方式记录过去一年中国互联网上各个话题的热度指数，鸥维数据发布了《2023年中国网红城市TOP20》榜单，北京、上海、西安、成都、重庆位居前5名；南京、深圳、杭州、苏州、广州紧随其后。作为唯二进入TOP20的广东“双子星”，广深的网红地位与其经济实力不相匹配。

既没有丰富的文化与自然遗产，也没有众多的5A景区，还缺乏足够的传播声量，为何广东能成为旅游第一大省？

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作为旅游目的地的广东，由于没有名山大川，往往被认为资源品位不高，但主题公园的迅猛发展却改变了这一观点。

广州长隆、东部华侨城、世界之窗、深圳欢乐谷、珠海长隆等一批响当当的旅游度假区外，还有长鹿农庄、南海影视城、珠海神秘岛乐园等一大批主题公园，形成了主题公园产业发展的集聚效应。

根据AECOM和TEA联合发布的《2022全球主题公园和博物馆报告》（以2019年的游客数量排序），珠海横琴长隆海洋王国、广州长隆欢乐世界分别排在亚太地区第4位、第12位，并双双跻身全球主题公园25强；世界之窗、深圳欢乐谷分别位列亚太地区第15位、第16位。

另一个鲜为人知的事实是，广东省在入境过夜游客数、入境过夜外国人旅客数、国际旅游外汇收入、限额以上住宿业企业营业额、限额以上餐饮业企业营业额和连锁餐饮企业营业额等六大指标上，均位列全国第一。

2019年，深圳接待了3731万入境过夜游客，位列全国大中城市首位。最高峰时期，超过一半的游客选择从广东入境（主要为深圳、广州与珠海），众多国际游客的入境，也带来了巨大的消费力。

而美食对于广东旅游产业的贡献力，怎么赞誉都不为过。当“食在广州”的名声享誉全国时，“厨出凤城”更是让游客体会到粤菜正韵——凤城，即顺德，这里不仅被联合国评为“世界美食之都”，还是中国三大厨师之乡之一，也是粤菜的发源地之一；去年10月成功入选“世界美食之都”的潮州，更是以对食材的极致追求征服了众多食客。

在广东，享用美食不仅是满足口腹之欲，也是社交的有效渠道，更是一种悠闲的生活方式，吸引着越来越多的游客前来体验。

为迎接庞大的消费客流，还需有一系列完备的产业链、交通网及高质量的服务供给。

据不完全统计，广东省酒店用品企业达到18万家，总产值约占全国总产值的40%，位列全国第一；截至2018年，广东省内五星级酒店数量达108家，位居全国第一；遍布全省（特别是珠三角）的高速公路、铁路与地铁组成的便捷且高效的交通网络，令游客出行畅通；而广东发达的第三产业背后，正是得益于一流的服务水准。

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开年之初的广东省高质量发展大会透露了一组数据：广东有1.27亿常住人口（指在一地居住超过半年的人口），每天实时在粤人口达1.5亿（实时人口包含短期出差、旅行、探亲的人口）。超大人口规模的活跃，为广东带来蓬勃朝气和兴旺财气。

广东，正成为越来越多人的打卡上班地，同时也是打卡旅游地。

比起“特种兵式”“穷游”的旅游心态，真正让广东成为第一旅游大省的，是广东对休闲旅游的探索和坚持。

国际旅游行业有一个共识：一个区域人均GDP超过3000美元，就可以进入全面休闲度假时代。而广东早在2007年就实现了这一指标。2009年，经国家旅游局批准，广东成为全国率先实行“国民旅游休闲计划”的省份。

进入新时代，游客出行卷的不再是爬多高的山，走多远的路，看多大的海，而是慢下来，“别赶路，去感受路”。

这种休闲心态，正成为广东旅游的主流风气。以刚过去的龙年春节为例，“你在北方冰天雪地，我在广东花红柳绿”。犹如一阵温暖春风拂面而来，“请到广东过大年”的文旅系列活动揭开序幕，逛花街、看大戏、乐游园、戏海浪、赏民俗、品美食、享暖阳、泡温泉……广东以暖冬的温度、康养的温度、美食的温度、文化的温度、待客的温度，喜迎八方来客。

在广州，各区花市花团锦簇，灯市流光溢彩，吸引市民与游客徜徉其中；佛山醒狮融合当代潮流元素展现岭南风采，弘扬龙狮精神面貌；潮汕英歌舞荣登全国春节热门民俗活动榜首，民众同欢之际亦传播至大洋彼岸……

这些是旅游，也是生活。生活在广东，就是一次次日常的旅游。

（作者系财经作家，资深财经媒体人）

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