从天水到开封王婆，越来越“短寿”的网红旅游可取吗｜乐言商业

互联网时代最不缺的就是迭代和变化。淄博烧烤的“横空出世”让大家看到什么叫“一顿烧烤带火了一座城”，之后的冰雪大世界事件转危为机则带热了哈尔滨。

淄博和哈尔滨的热度持续时间是以月计算的，而今年因为麻辣烫而火爆的天水热度持续时间明显缩短，仅仅几周时间，天水麻辣烫的热度已经下滑，取而代之的是又一个网红旅游热点——开封王婆。

笔者总结了一下，这几个网红旅游热点有共通之处，比如都有一个大众所关注的接受点，烧烤、冰雪游、麻辣烫和相亲。在这些接地气的热点上，各地文旅和相关企业、网络平台开始各种助推——淄博的专列车、哈尔滨旅游业的联合推广、天水的官方文旅快速网推以及开封相关景区的助力等。

这些IP所拉动的经济效益非常明显。以近期的天水麻辣烫来看，当地酒店入住升温，华住集团统计显示，天水酒店的入住率在3月14日的入住率达到91%，较前一日增加6%。3月15日以及3月16日的入住率则均超100%，同时多家酒店出现满房。甘肃省文旅厅数据显示，3月份，天水市累计接待游客464万人次，实现旅游综合收入27亿元，较上年分别同比增长64.8%和67.2%，其中5A级旅游景区麦积山石窟参观游客累计93581人次，较上年同比增长253.8%。

如今开封当地的文旅住宿热度也在飙升。

同程旅行数据显示，截至3月26日，“王婆”所在的开封万岁山武侠城景区，近一周旅游搜索热度环比上涨超过7倍，开封旅游搜索热度近一周环比上涨94%，酒店预订量较去年同期增长44%。

然而，当越来越多的网红城市出现，笔者发现每一个热点城市的可持续时间缩短了，所谓“花无百日红”，而如今网红旅游城市的火爆持续时间可能连百日都不到。有网友开玩笑说：“还没有来得及去天水吃麻辣烫，就得赶去开封相亲了。”

百度指数显示，从2024年3月13日开始，天水麻辣烫的百度搜索指数和资讯指数开始上升，3月18日，天水麻辣烫搜索指数达到峰值，为14554，随后搜索及资讯指数均开始下降，到3月30日搜索指数已经跌落至3492。根据3月30日的微信指数来看，当前开封的指数热度接近3月26日的3倍，已经大幅超越了天水最火的那段时期。

相比淄博和哈尔滨，从天水到开封的旅游热度持续时间越来越短。

在笔者看来，疫情过后，人们对于精神愉悦消费的追求增加，旅游产业大幅升温，这也是助力旅游业恢复的好事情。因为种种原因，淄博成为了疫情后喝“头啖汤”的网红旅游城市，旅游红利的大收获使得各地文旅充满期待。直到哈尔滨的出圈依然是由偶然事件引发，但当地文旅部门做了及时跟进。而天水的火爆则更多地出现了人为助推因素，到开封王婆，基本是个人形象IP的运维。

一旦可以用更多的人为力量去打造网红旅游城市，那么“抄作业”式的网红城市就会越来越多，而火爆可持续时间自然就越来越短，就好比现在的年轻艺人，第一个艺人还没有火1个月，第二个新人已经登上舞台。这种流水线造星模式如今开始在网红旅游城市的打造上出现了。

迭代的加速会让已经火爆的旅游城市红利期缩短，整体收益递减。而新网红旅游城市为了快速出圈所需要投入的成本也会逐步增加。如此一来，未来此类网红旅游城市可能会面临越来越高的助推成本和越来越短的红利期，这并不是一个十分健康的发展模式。

还有一点值得注意，淄博、哈尔滨和天水是一个城市形象的IP出圈，而开封王婆则是建立在个人IP基础上的出圈。公开资料显示，“王婆”扮演者名为赵梅，河南洛阳人，今年61岁。在爆火之前，她本就是开封万岁山武侠城的一名特型演员，至今已经扮演了6年“王婆”。在与游客的互动中，“王婆”发现了年轻人找对象的巨大诉求，节目也随之演变成了一场大型相亲现场，演出时长也从原来的十几分钟，变成了2个多小时，至此火遍全网。

这类快速崛起的IP会给个人带来粉丝极速增加的效果，开封王婆在社交媒体平台上3月15日的粉丝量为23.1万，截至笔者发稿前，粉丝已达598.2万，18天涨粉575.1万。

这就又带来一个新问题——个人IP如何管控。

此前大唐不夜城的“盛唐密盒”两位演员出圈，在积累了数百万粉丝后，他们选择了离开。如果大批游客都是冲着个人IP来的，那么一旦这个IP人设发生问题或者个人离开等，都可能导致当地旅游客源的下滑。

所以，能有一个特色餐饮、服务或IP成为广大游客的关注点，继而带火一座城市的旅游产业是好事情，但不能过分追求流量和千篇一律地“抄作业”。过多“抄作业”型的网红旅游城市快速出现，会使得游客产生审美疲劳，且越来越“短寿”的网红旅游城市也不利于长期发展。要有可持续热度，旅游目的地还是要在核心产品、服务质量、人员培训和市场规范等多方面严格把关，而不是一味地追求短期红利。