暴雪网易“分手”一年再复合：国服游戏今夏回归，玩家还买账吗？

在经历了不体面的解约风波后，又兜兜转转一年，在被微软收购后，暴雪选择和网易破镜重圆了。

4月10日，暴雪中国微博公告表示，暴雪娱乐和网易公司今天宣布，双方在过去超过 15 年的合作基础上达成了更新的游戏发行协议，以将暴雪游戏重新带回给国服玩家。同时官网还表示，游戏作品将根据更新后的游戏发行协议自今年夏季开始陆续重返中国大陆市场。

实际上，两家复合的消息从去年12月开始就有传出。彼时有报道表示，暴雪与国内多家游戏厂商洽谈了“国服回归”事宜，最终选择与网易重新牵手合作。第一财经记者曾向网易和暴雪方面求证，但都表示暂无回复。

对于此次暴雪和网易复合，在市场看来是意料之外情理之中。游戏产业分析师张书乐此前就对第一财经表示，选择网易，是暴雪国服重开最短的路径，也是微软想要进行暴雪IP手游改造的最佳选择之一，“商场之上没有永远的朋友，只有永远的利益，动视暴雪CEO的离开，某种意义上也是给出一个台阶。”

为何如此急切回归，张书乐表示，暴雪再不回归中国市场，其热度将指数级下降，“此次合作，丁磊是待价而沽，微软很急，因此各种优惠应该都会被网易获得，后续深度合作也将有个好的开局。”

复合早有动作

4月9日，受“复合”传闻影响，网易港股（09999）涨4.13%，截至今日（4月10日）发稿，网易股价涨1.397%，报159.7港元/股，总市值5148亿港元。

就在4月9日，已经有不少消息表示，暴雪会于10日官宣国服回归，而合作方正是网易。同时，一张疑似网易暴雪双方人员在谈话的现场图在网络流出，其中网易CEO丁磊露出了清晰的正脸，另一位背对镜头的据传是暴雪新总裁约翰娜·法里斯（Johanna Faries）。

而今日官方公告也晒出了双方管理层的合照。图中从左至右是丁磊、约翰娜·法里斯和微软游戏首席执行官菲尔·斯宾塞（Phil Spencer）。

根据此次公告，更新后的游戏出版协议将涵盖玩家在之前协议下的各款国服游戏： 《魔兽世界》《炉石传说》，以及其他基于《魔兽争霸》《守望先锋》《暗黑破坏神》和《星际争霸》的系列游戏。在过往超过十五年的合作基础上，暴雪与网易表示正在努力制定回归计划，未来将公布更多细节。

此外，微软游戏和网易还达成了一项协议，尝试将新的网易游戏带到Xbox及其他平台。

约翰娜·法里斯表示，暴雪的同事们非常高兴能够再次与网易结成合作伙伴，“非常感谢中国的玩家社区，多年来对暴雪游戏所表现出的热情，我们将专注于以卓越的品质和奉献精神将我们的游戏世界重新带给玩家。"

丁磊则在公告中表示，“很高兴能够在信任和相互尊重的基础上开启下一个篇章，在我们共同建立的这个独特的社区中为我们的用户提供服务。“同时斯宾塞提到，让暴雪的传奇游戏重返中国，同时会探索如何为Xbox带来更多新游戏。

在公告之前，对于暴雪和网易复合，市场猜测概率也已较大。除了业内人士的爆料外，网易一段时间以来的种种动作也是一种迹象。

一方面，网易游戏旗下的玩家社区“网易大神”中，《魔兽世界》游戏的社区重新上线并在2023年12月21日开始更新，第一财经记者查看了相关论坛，发现此社区12月21日前并无内容。业内人士表示，此社区此前最后一条消息是网易停止代理《魔兽世界》的新闻，而目前已经看不到这一条消息。

此前因解约事件影响，负责暴雪游戏国服运营的上海“网之易”团队据传已解散。据天眼查，去年11月网易成立了网之易(深圳)网络有限公司，负责网易游戏全球发行工作的网易高级副总裁王怡担任公司法人、总经理。去年12月，“网易暴雪客服中心”服务号IP从上海变更至广东。

在解约风波后，网易、暴雪两家公司的纠纷不止一次诉至法庭。2023年4月底，上海网之易曾起诉暴雪网络，认为其违反系列许可协议，要求退还3亿欠款。5月，暴雪娱乐起诉网易侵权及不正当竞争。不过公开资料显示，原定于今年1月18日开庭的上海网之易诉暴雪娱乐的合同纠纷案（[2023] 沪 0115 民初 65437 号）已被取消开庭，上海市浦东新区人民法院称，开庭取消原因系原告撤诉。

为什么是网易？

在此前网易与暴雪的解约风波中，双方曾历经多轮公开回应和拉扯，这是一场并不体面的“分手”。

2022年11月17日，暴雪突然宣布与网易的授权协议将在2023年1月23日到期，在网易方看来这是一场事先并未告知的“背刺”行为。此后暴雪又表态称希望基于现有协议和框架与网易续约六个月遭到拒绝，而网易在官方声明中言辞激烈地反击，“暴雪的这种提议是蛮横的、不得体的且不符合商业逻辑的“，称其“过分自信”，“予取予求、骑驴找马、离婚不离身”。一度，网易食堂曾推出新菜“暴雪绿茶油菜”、“暴雪绿茶小趴菜”玩儿梗暗讽暴雪。

如此决绝的分手风波后，暴雪和网易何以“复合”？背后或许最大的契机在于，2023年10月13日，微软以687亿美元收购动视暴雪公司的交易，扫清了最后一个障碍——获得了英国竞争与市场管理局（CMA）的认可。

在暴雪收归微软后，其游戏回归国服又有了被讨论的可能性。另一方面，此前在网易暴雪“分手”事件中扮演“罪魁祸首”的动视暴雪CEO Bobby Kotick已在去年底正式卸任，或许也是重谈合作的基础。

在2023年1月和网易正式分手后，对于下一个合作对象，业界传了好几个版本，包括腾讯、字节、B站、完美世界、米哈游、九城等企业均被传过是暴雪的潜在意向方，但没有公司出面官宣接受这烫手的“金山芋”。就在去年11月潜在合作对象的范围进一步缩小，暴雪曾被传和包括网易、腾讯在内的多家游戏厂商谈判国服回归事宜，但各方也未有明确回应。

重新确立合作，网易的优势在哪？张书乐对第一财经表示，既有的服务器、可以召回的团队，以及审批相对较为快捷的版号重启，都是网易的优势，也是暴雪国服重启的快捷方式。

业内人士认为，网易曾代理暴雪旗下游戏长达14年，且保存着玩家的游戏数据，只有网易可以快速重新开服，如果最终是网易代理暴雪游戏，游戏服务器有望在3个月内开启，其他厂商由于版号的重新申请等因素，可能需要等更久的时间。

另一点值得注意的是，暴雪娱乐若更换国内代理商，将面临版号重申问题。据《国务院三部门关于进一步加强网络游戏管理的通知》第五条规定，经新闻出版总署前置审批或进口审批的网络游戏，变更运营单位的，须重新办理前置审批或进口审批手续。这意味着暴雪若有新的新代理商大概率需要重新申请游戏版号，而目前版号获取并不容易。

张书乐认为，动视暴雪最大的价值是它全球影响力的IP，这都是可以在手游领域成为最佳游戏的存在。微软欠缺手游研发经验，但网易有，这才是此次合作的根本，取长补短。

“网易要IP，微软要手游，而一旦合作有效，最先作用于中国这个全球最大游戏市场，让暴雪游戏IP再次焕发青春。”张书乐表示，对网易而言，多了暴雪游戏，对其整个游戏格局而言并不会有多大影响，但基于微软想要进军手游的思路，未来网易或将获得包括但不限于暴雪IP的手游研运机会。对于微软而言则是进击手游领域的一个助力，同时或许也将和网易一道在主机游戏、PC游戏和手游上探索多端数据互通游戏的可能性。此次公告也提到，微软游戏和网易达成协议将新的网易游戏带到Xbox及其他平台。

不过，商战你来我往，最终苦的还是玩家。若暴雪国服游戏回归，玩家还会买账吗？

作为《魔兽世界》近20年的“骨灰级”玩家，万源表示，“玩家是网易、暴雪的衣食父母，双方为了各自的利益直接闹掰，停服一年半又官宣复合，两家资本都没考虑过玩家。”在此前关服时，万源的账号上有几十个价值上千元的坐骑，以及无数装备和成就，凝聚了他无数心血，“未来也没时间玩了，彻底告别青春。”他表示。

张书乐也认为，在中国，暴雪游戏的核心玩家已经步入中年，时间精力不足。目前回归，短期内依然是旧游戏，买情怀，用户还会持续下滑。不过，这次复婚带来的最大变数可能是技术共享、市场共享。网易通过可能的暴雪IP手游研发，和微软一道开发国内和海外两个市场，并可能在多端互通（主机、PC和手游）上，与微软战略联盟，共同技术攻关、共同全球攻略。