赛事经济火热！英国体育服务贸易如何助力中英双边合作？

2023年岁末寒冬，“学转英超”项目在中国贵州省黔东南州的一所学校中首次与中国火爆的“村超”结缘。英超与村超的“双向奔赴”，则是去年9月中国国际服务贸易交易会上，“村超”与英超签署战略合作协议的延续。

2023年服贸会上贵州“村超”与英超签署战略合作（图片来源：英格兰足球超级联赛）

作为全球第二大服务出口国，英国经济的80%来源与服务业密切相关。在当前的中英经贸合作中，服务贸易发挥着日趋重要的作用。

在去年举办的服贸会上，英国作为主宾国，派出了四年来规模最大的访华商业代表团参会。

英国馆上，英国体育服务提供商Rezzil带来了AR/VR足球培训项目

利用大型体育赛事带动城市的经济发展

英超、温网、F1世界锦标赛、世界职业斯诺克巡回赛、克利伯环球帆船赛……，作为多数现代体育运动的发源地，英国拥有大量的顶级体育赛事IP。此前英国政府发起过一次综合评估，评估报告指出，鉴于体育赛事会吸引大量的观众和参与者，在比赛期间的衣食住行都会带动相关服务行业的需求，举办大型体育赛事是推动英国软实力、投资与贸易发展的重要举措之一。

借助体育赛事带来的经济效应，英国的不少城市完成了转型与升级。比如，英国第四大城市的谢菲尔德就在上世纪80年代末，以举办1991年世界大学生运动会和各类赛事为契机，重塑城市面貌。大运会结束后，谢菲尔德持续举办各类赛事，至2019年，已经举办了1000多项体育赛事，特别是世界斯诺克锦标赛，已成为了谢菲尔德的城市专属名片。现如今，借助斯诺克锦标赛的效应，以及当地所拥有的两家足球俱乐部，谢菲尔德每年以50万人的城市体量，承接8倍于城市人口的外来体育消费者，仅体育消费一项就创造2000万英镑的年收入。

在谢菲尔德举办的世界斯诺克锦标赛成为当地打卡地标（图片来源：世界斯诺克巡回赛）

体育大型赛事的举办能在初期刺激基建的投入与发展，并在举办前后吸引跨区域消费者大规模的流动，而这是经济发展不可或缺的要素。正是看中且得益于赛事经济的红利，英国体育局（UK Sport）计划在2017~2025年的周期内投入约3000万英镑，将至少60场欧洲和世界级赛事带到英国。

中英体育服务贸易互补

英国的体育产业和赛事都具有悠久的历史，拥有很多百年赛事和品牌。英国一年的体育产业增长值达接近400亿英镑，约占全国经济的2%。2022现场观看体育赛事的人数超过英国总人口，达7500多万。

如今，中国也在日渐重视体育服务贸易，体育产业正逐步向体育服务转型，尤其是中国体育竞赛表演产业到2025年总规模将达到2万亿元。中国国家体育总局的数据显示，2022年，中国的体育服务贸易达到190.3亿元，较上年增加88.4亿元。中国目前的体育服务贸易主要集中在体育赛事赞助和体育赛事版权交易两类。

近年来，中英在帆船、赛车、斯诺克、马术等小众体育运动领域中的合作也在升温，双方在赛事IP的营运、体育基础设施、体育培训与认证等领域更广泛的交往也在加速推进，不仅成果显著，也拓宽了中国体育服务贸易的内涵。

以马术为例，继北京天星调良马术俱乐部成为中国内地首个英国马会（BHS，British Horse Society）国际认证考试中心后，目前，获BHS认证的中国马术俱乐部已发展到了9家。2014~2023年，已有 775人次国内外考生参加BHS国际马业从业人员资格认证考试，超3000人次参与培训。近三年BHS国内培训与考试的总人次以20%的速度增长，平均每年参加BHS培训与考试有526人次。

英国马会马术专业教育战略推广发布会（图片来源：北京天星调良马术俱乐部）

除了马术，起家于英国且世界规模最大、历时最长的业余远洋比赛克利伯环球帆船赛Clipper Race，见证了中国航海运动不断发展壮大。克利伯环球帆船赛与中国结缘还要追溯到2005年与中国“帆船之都”青岛的合作。迄今有超过70位中国人通过克利伯进行一段或全程环球航行，包括首位参与克利伯环球帆船赛的中国航海家郭川和中国女子帆船环球航海第一人的宋坤。

克利伯环球帆船赛2023年在青岛举行

帆船竞赛表演业、培训业、制造业以及海洋休闲，旅游推广等帆船产业占据了青岛体育产业的相当比重。其中，从2013-14赛季开始，克利伯环球帆船赛的12艘赛船均为青岛的游艇制造企业制造完成，总价值超过1亿元。过去5年间，Royal Yachting Association （RYA）英国皇家游艇协会在中国认证的小帆船培训机构北京航海中心共培训了近两万名学员。

北京航海中心学员培训中

在借助体育赛事拉动地方经济方面，英国体育赛事IP在中国成功落地的经验，为中英体育服务合作提供了很好的借鉴经验。F1就是其中一个很好的例子。二十年前，作为首个在中国举办的“世界三大体育赛事”，三天涌进26万人、单日15万人观赛，创下并至今保持着中国有史以来单场赛事现场观众人数最多的纪录，F1作为顶级赛事的魅力尽显无疑。《2019年上海市体育赛事影响力评估报告》显示，2019年上海举办的12项具有代表性的大型体育赛事共带来30.9亿元的直接消费，相关产业拉动效应超过102亿元。其中，F1中国大奖赛的影响力位列第二。在成功的经验下，2024年4月19~21日，融合速度与激情的F1大奖赛时隔五年又将回归中国上海。

在2023年服贸会体育服务专题主论坛上，英国商业贸易部服务与技能司司长戴睿俊就谈到，体育是世界通用的语言，中国当前对推动体育产业发展表现出极大热情，英国希望提供其体育领域的专业知识来匹配中国的市场需求。

英国商业贸易部服务与技能司司长戴睿俊在服贸会上发言：体育服务贸易是英国乃至服贸会的重点关注领域

解锁体育服务贸易新趋势

如今，英国的体育产业在底蕴深厚的基础上也在不断跨界。建造体育场馆作为体育赛事中成本最高的一个部分，如何确保一个造价高昂的体育场馆“物尽其用”并实现可持续发展，英国在这一领域有了许多尝试。

2019年底，英国西南部的格洛斯特郡建成了世界上第一个全木体育场。这座可容纳5000人的场馆使用可持续能源，是当前世界上最环保的足球场。该建筑由扎哈·哈迪德（Zaha Hadid）建筑事务所为森林绿色流浪者足球俱乐部（Forest Green Rovers football club）设计和建造。

体育场馆建造本身而言，除了提倡使用可持续能源，打破固有观念，以方便地组合、拆卸、回收、再利用的“临时场馆”正成为运动场地的未来趋势。2012年伦敦奥运会场馆在建造时就秉持绿色和可持续理念，被称为最具“回收性”的奥运会，临时设施数量是北京和悉尼奥运会的总和。在伦敦奥运会的34个竞赛体育场馆中，仅有6个为永久性场馆。其中，伦敦奥运会篮球馆是迄今全球规模最大的临时性建筑，最多可容纳12000个观众席，场馆外墙采用膜结构打造，只用短短的6周便安装完毕，赛后被拆除的场馆内所有材料均为可回收的。

Populous建筑事务所高级合伙人、伦敦奥运主场馆设计师Rod Sheard就曾表示，“这种技术在过去就没有，而科技发展令我们如今享有更多选择，这将有利于业界产生更多元化的临时建筑。”

继奥运会之后，“临时场馆”的概念已渗透至其他英国赛事、展览及娱乐休闲中。比如，温布顿体育馆所使用的纤维上盖是可以折叠的。托特纳姆热刺曾与切尔西联手举办了“世界上第一场净零”足球赛，以唤起各界对气候变化的关注。目前，热刺连续四年被由联合国所支持的Sport Positive项目评为英超最环保的俱乐部。热刺还承诺俱乐部在2030年实现碳排放量减半，2040年实现净零。

从咨询、场馆设计到搭建，在可持续发展理念备受关注的当下，越来越多的国际大型体育赛事借鉴了英国这一经验，“临时场馆”的建造和设计也处于不断探索发展的阶段。

而其中“净零赛事”等不断涌现的新业态极大地丰富了英国体育服务贸易的内涵与边界。未来，如何通过与科技、金融、建筑等领域的融合，实现科技化、数字化并兼顾环保低碳的目标，不仅是体育行业的探索方向，也成为未来体育服务贸易的关键方向。