国际博物馆日，《来点财经范儿》决定干一件大事！

《面对年轻人世代更迭的新趋势，城市如何利用博物馆更好地实现文化传承功能？》调研报告重磅推出！

2023年，由第一财经制作、东方卫视播出的《来点财经范儿》栏目根据对青年文化消费趋向的洞察，策划制作了《博物馆悄悄地在改变，你也是》这期节目，邀请策展人、社区美术馆实践者马琳教授、闵行博物馆“90后”宣教主管徐迪、“90后”博物馆内容创作者姜瀚三位各具代表的嘉宾一起讨论年轻人兴趣偏好、精神追求、价值取向等方面的变化与博物馆、美术馆等文化行业的互动。

在节目的策划制作过程中，第一财经视频团队深感这是一个有趣且值得进一步探究的话题，在30分钟节目篇幅之外，还有更多可以讨论的空间。基于此，团队展开了新的探索，通过深度访谈、问卷调研、走访考察、文献收集等多种方式，展开进一步调研工作，并在2024年5月18日“国际博物馆日”到来之际，推出这份1万6千字的调研报告。希望通过这一方式，更全面、更深入、更扎实地回答“面对年轻人世代更迭的新趋势，城市如何利用博物馆更好地实现文化传承功能”这一既宏大又不乏生动细节的问题。

该调研报告是第一财经视频团队通过融媒体方式讨论专业问题的又一次探索，同时也是《来点财经范儿》作为“中国经济青春读本”的一种新的读本方式。之后，团队还将进一步探索这样的方向和方式，力争推出更多内容产品。

 

面对年轻人世代更迭的新趋势，

城市如何利用博物馆更好地实现文化传承功能？

 

全文来了！《面对年轻人世代更迭的新趋势，城市如何利用博物馆更好地实现文化传承功能？》调研报告正式发布（点击可下载PDF版）

 

【调研报告干货抢先读】

 

年轻人发生了哪些变化？

• 从兴趣偏好的角度，年轻人的“看展式社交”正在兴起

“接受文化熏陶，提升美的鉴赏力，同时也能认识、了解不同行业的朋友，收获了友谊也得到了自我成长”

• 从精神追求的角度，年轻人的需求阈值升高

“很多年轻人把看展作为一种略高于吃饭、唱歌、看电影的选择”

• 从价值取向的角度，年轻人的文化自信在不断提升

“越来越多的Z世代和泛世代的年轻人发自内心地认同我们生长的文明”

 

博物馆正在如何根据年轻人的变化而进行应对？

• 逐步转变运营理念

不仅仅是一个社教大课堂，带朋友去喝杯咖啡，吃个浪漫的晚餐，这些都可以在博物馆发生

• 不断改善展陈方式

优化展览的内容和陈列，用年轻人喜爱的方式去展示艺术的魅力，与年轻人融合共创

• 探索开拓传播手段

一些博物馆在不断创新传播手段方面，做了一些探索

• 积极开发文创产品

目前博物馆的传统文化题材展览，最吸引年轻人的两点，一是沉浸式观展的体验，二是有意思的文创产品

 

要更好地实现文化传承功能，博物馆还有哪些提升空间？

• 缺乏策划编剧能力，无法见人、见事、见生活

在文物研究成果的阐释转化方面，普遍缺乏内容策划与编剧的能力

• 缺乏定量分析，不容易形成精确反馈

粗放型的观众画像，不容易建立对观众、尤其是年轻观众的精准反馈，影响传播的针对性和具体效果

• 分化现象较为明显，资源配置不尽合理均衡

当前博物馆体系在资金、物力，存在“二八分化”现象，不利于中小型博物馆发展

• 其它运营中的细节问题

高峰时人流量大、缺少休息的地方、部分人员态度差等问题，影响观展体验

 

本次调研提出了哪些对策建议？

• 从“展”的角度：精心构建文物故事讲述体系，重视内容输出，避免空洞炫技

应当跳出传统学术研究的窠臼，以知识文化传播和公共教育为导向，深入挖掘文物背后的历史文化，做到见物、见人、见精神

• 从馆的角度：进一步做到“以人为本”，拥抱技术，同时重视展览过程中的细节问题

更精准地了解掌握观众需求，为观众提供多元选择，提升参观体验

• 从学科产业的角度：加快培养既懂文物、又懂策划，甚至还懂技术的复合型人才

博物馆需要既会研究、又会策划编剧的策展复合型人才，以及懂文物、懂策划的技术复合型人才

• 从城市文化发展的角度：合理推动资源开放和共享，探索博物馆运营的机制创新

传播利用是博物馆展览走向观众最重要的渠道，无论是博物馆还是城市，都应保持合作开放心态，利用一切可能力量进行推广