一条热搜丨你看庆余年2了吗？

时隔五年回归的《庆余年2》，说是近期最热门的电视剧也不为过。

得益于原著和《庆余年1》积攒的口碑，《庆余年2》的吸金力让人并不意外。剧集开播前，《庆余年2》就已宣布26个品牌，并分为5个梯度，拉开一场广告排位赛。

一番“总冠名”是纯甄，二番“联合赞助”为百雀羚，三番“领衔特约”是京东超市，四番“特约合作伙伴”的头衔归属于东阿阿胶、TCL、OPPO、麦吉丽，其余剩下的则是度小满、起点等另外19个品牌。

然而在热度之外，《庆余年2》广告也成热议槽点。不少观众评价，“《庆余年2》五步一广告，十步一堆广告”。有作家发文，即便是“尊贵的极光会员也不能跳过”。

其中的缘由不难分析。《庆余年2》是IP续作，不少老粉苦等五年，自然更关注剧情推进。但开播首日前5集剧情的节奏和质量，让不少人的期待落空。

一个可以佐证的参考是，目前《庆余年2》的豆瓣评分7.1，算不上差，但是头几天的评论中，有不少吐槽“节奏拉胯”“剧情注水”。在心理高预期和剧情不给力的落差下，观众对广告的容忍度也随之降低。

相比“叫嚣”着被看见，品牌不妨把焦点进一步放归自身——挖掘自身的故事性，选择符合剧情走向的场景，找到更合时宜的节奏。当广告与剧情相伴共生，才能更加柔软地击中人心。

毕竟回归本质来看，观众不是不为广告买单，而是不为“不够好”的内容买单。用心的创意和作品，终能被感知和喜爱。

详情戳：《庆余年2》，搬起广告砸了自己的脚