618热度提升 国货增长势能强劲丨微研报

618热度提升，其中阿里5月20日开售1小时GMV同比增长596.5%，京东开售1小时销售订单数同比增长超50%，小红书开售首日直播电商订单为去年同期的8.2倍，快手短视频挂车支付GMV同比增长76%。分品类来看：1）以旧换新拉动带电品类消费增长，2）美妆护肤消费热情稳步释放，国货品牌增长势能强劲，3）黄金珠宝品类高速增长。