单身经济，哪些行业将受益？

（本文作者黄海，消费产业的研究者、投资人）

 

回答这个问题，去看看日本的经验就清楚了。

首先是虚拟世界的体验。现实世界的情感满足度不够，就要向虚拟世界要满足感。

在东京秋叶原，你能找得到陪伴你从出生到成长至今的所有 IP 以及各类衍生品。从奥特曼到新世纪福音战士，从高达到近年来风行的各类动漫，几乎所有人都可以在这里找到自己喜欢的虚拟世界偶像。在日本的所有出版物中，动漫占据的比例达到了惊人的 30%，日本人对于动漫虚拟世界的热爱程度冠绝全球。

与“虚拟世界”有关的消费在日本构成了极大的商业机会。当下的 IP 行业有两种衍生出的商业模式：一种可能性是从内容形式的多样化出发，将 IP 的表现形式衍生到电影、电视剧、戏剧、舞剧甚至是音乐剧等，一众内容形式中游戏的商业化效率最高；另一种模式则以衍生品为核心，将 IP 制造成玩具、手办、模型、卡牌等多种产品。东京的秋叶原就是第二种模式的典型代表场所。

对于日本人来说，为安放心灵的虚拟世界消费，是生活中非常重要的部分。虽然肉身不能进入，但是借由工业化制造的物品或媒介，依然能与这些虚拟世界中的角色产生情感链接，甚至在同好中产生极强的互动性。在日本整体低结婚率和低生育率的大背景下，一个人沉浸在自己的虚拟世界爱好里，所面临的社会压力很小。

除了虚拟世界，受益于单身化趋势的还有那些帮助人们降低孤独感的行业。

典型是宠物。如果中国的新生儿数量持续下降，未来越来越多的消费者将在宠物身上寄托情感、感受慰藉。

日本十五岁以下的儿童数量1400万，猫狗加起来的数量1600万，因此「日本的宠物已经比小孩多」——这是客观数据，不是段子。

在东京考察时，从亲身体感上看遛狗的人确实比带小孩出行的人更多，日本的宠物商店在产品的丰富程度上已经和婴儿用品商店不相上下，甚至可以说：所有的母婴用品都可以在宠物行业重新做一遍。我们还在宠物店里看到了专门给宠物做的酒，试想一个独居人士，晚上小酌一杯时，陪伴他的就只有自己的爱犬了，何不一起喝一杯呢。这一场景，不知道是幸福还是悲伤？

相比中国宠物市场的增速迅猛，日本的宠物市场从 30 年前爆发至今，已经进入到了相对平缓的状态。可以说，日本连宠物都在老龄化了。

除了宠物，单身社会还在日本催生了新兴的养老业态。“共享住宅”是其中非常有趣的模式，单身的老年人住在一起，各自有自己的起居室，但是共享厨房等公共空间。对于无人陪伴的老年人来说，和同龄人生活在一起互相照扶，既增加了安全性，也提升了晚年生活的质量。

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