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《黑神话:悟空》即将上线,带火的却不是游戏股?

第一财经 2024-08-19 21:28:46 听新闻

作者:刘晓洁    责编:刘佳

游戏行业需要新的赛道新的故事,《黑神话:悟空》或许会对国内游戏行业带来一次积极正面的影响。

第一款国产3A游戏《黑神话:悟空》即将于8月20日上线,从一周前开始,这款备受关注的游戏就已频频登上热搜,包括“黑神话悟空泄露”“猜boss”“IGN中国满分”等话题受到了玩家关注。

在商业表现上,自6月8日开启预购以来,这款游戏也迅速占据了Steam全球周热销榜。根据Valve公布的Steam平台一周销量榜,在8月6日至13日里,《黑神话:悟空》预购拿下当期全球第一名。

《黑神话:悟空》定价分几个类别,标准版在Steam和WeGame等PC平台统一售价268元(PSN港区售价296元港币),豪华版则售价328元。在数字版之外,实体豪华版售价820元,包括了游戏兑换码、收藏铁盒以及黄铜紧箍等游戏周边,实体收藏版则售价1998元,在实体豪华版的基础上额外包含了“天命人”手办和其他周边产品。分析机构数据显示,《黑神话:悟空》预购三天销售额就已破亿。

《黑神话:悟空》也带火了A股。早在6月,《黑神话:悟空》开启预售时,出版方浙版传媒(601921)就已盘中触及涨停,8月19日,华谊兄弟(300027)触及20%涨停,浙版传媒、富春股份一度涨超5%。《黑神话:悟空》火了,带火的却不是游戏股。

带火的不是游戏股

公开资料显示,《黑神话:悟空》的制作方是游戏科学,全称为深圳市游科互动科技有限公司,这家公司成立于2014年,由原腾讯《斗战神》网游项目核心成员冯骥、杨奇等人创立。

拆解其背后的投资方,据天眼查的信息,游戏科学目前的外部股东有腾讯(直接持股为广西腾讯创业投资有限公司)和英雄游戏(直接持股为天津英雄金控科技有限公司),腾讯持股比例为5%,英雄游戏为19%,为非上市企业。记者发现,天眼查上游戏科学的股东变更信息最近一次是在2021年。

英雄游戏(曾用名“英雄互娱”)是游戏科学最早的机构股东,2017年入股游戏科学。2020年,游戏科学发布了《黑神话:悟空》预告短片,随后一炮而红,成为彼时游戏圈的最热话题。2021年,腾讯入股了游戏科学。

游戏科学创始人兼CEO冯骥曾在知乎表示,《黑神话:悟空》预告发布后,腾讯团队曾拜访公司,寻求投资,他在文章里表示“并不缺钱”,但其透露的含义或许是,腾讯在开发工具虚幻引擎上可以给到技术支持,同时游戏科学能在腾讯投资后保持独立,无论是人、技术还是资金。

截至2021年这次股权变更完成后,腾讯持股5%,冯骥持股38.75%,团队其他成员持有剩余的37.1%股份,英雄游戏持股约19%,为游戏科学最大外部股东。不过,有消息称,2022年英雄游戏决定出售其持有的游戏科学股权,这一消息并未得到官方的对外确认。

外界认为,今日涨停的华谊兄弟或是因为该公司持有英雄游戏的股份,公司曾在投资者互动平台答复称,目前持有英雄游戏的股份约占英雄游戏总股本的5.17%。

另一家公司浙版传媒受到投资者关注,源于旗下子公司浙江出版集团数字传媒有限公司是《黑神话:悟空》的出版单位。浙版传媒8月16日在投资者互动平台表示,公司旗下浙江出版集团数字传媒有限公司是游戏《黑神话:悟空》出版方,负责游戏内容审核、出版申报及出版物号申领工作。

值得一提的是,自6月因《黑神话:悟空》涨停后,7月浙版传媒开始了一段时间的下跌,在8月,这家公司的股价又开始回升,8月19日浙版传媒涨幅为1.05%,波动并不大。

除了股市受益者,因《黑神话:悟空》而走红的还有消费品牌瑞幸咖啡。

8月19日,瑞幸咖啡与《黑神话:悟空》合作推出联名活动,其中包括黑神话腾云美式咖啡及周边套餐,消费者购买指定套餐可获得《黑神话:悟空》3D限定海报。

活动开始前,瑞幸线下门店外已有消费者排队等候。活动上线后,周边套餐迅速售罄,中午至下午,记者查询发现瑞幸咖啡小程序显示,周边店铺联名套餐一直处于下线状态。#瑞幸黑神话悟空券核销不了#的词条一度登上热搜。

当天,瑞幸咖啡首席增长官(CGO)杨飞在社交媒体上透露,此次联名周边秒售罄,“差点系统崩溃。”

而在二手交易平台上,这些周边已经价格一路走高,不少卖家将“杯套、海报”等打包售价近40元,而这个饮品套餐本身售价仅25元。

3A游戏意味着什么?

对于这款游戏,权威评分机构IGN中国评测人表示,《黑神话:悟空》会成为今年年度游戏的有力竞争者。

不少行业分析师表示,《黑神话:悟空》的火爆表明我国游戏制作能力在全球市场已经具备一定竞争力。长城证券认为,参考当前游戏热度与品质,作为魂类游戏的《黑神话:悟空》正式上线后销量有望追赶《艾尔登法环》《黑暗之魂》等魂类头部游戏。

游戏产业分析师张书乐对第一财经记者表示,《黑神话:悟空》爆火的最大原因,在于中国游戏产业一直在3A游戏上存在空白,世界第一大游戏市场和最有钱的游戏公司,却没有真正在全球被称之为3A游戏大作的产品,这是中国游戏人和玩家内心的痛,《黑神话:悟空》被寄予厚望,也基于此。

3A游戏通常指的是投入大量资源开发的高成本、高质量、高体量的单机游戏,开发成本通常不低于5000万美元,人们所熟知的3A游戏包括《侠盗猎车手》和《刺客信条》等。

张书乐认为,国产游戏正在走向精品游戏和游戏出海,要在海外市场真正参与全球竞争,仅仅靠此前手游通过填补类型空白而获得红利的打法,已经不再现实。用3A游戏来冲击全球市场,是国产游戏的大势所趋。

“但不得不承认,即使《黑神话:悟空》成为中国第一个3A大作,对于目前的国内游戏行业而言,只是更坚定走精品游戏之路这一方向,但短期内还难改变国产游戏七分营销、三分研运的积弊。”张书乐说。

游戏人张不是认为,《黑神话:悟空》上线之后,只要品质不出大问题,口碑不翻车,对于国内的游戏行业会有一次非常积极正面的影响。一方面,端游会获得更多关注,单机项目可能立项更多。此外,投资的热钱可能再次聚焦游戏行业。

“游戏行业现在需要新的赛道新的故事了,以往的二游(二次元游戏)、SLG(策略类游戏)和MMO (大型多人在线游戏)等已经太卷,成功率也不高。”张不是表示,现在更多投资人会考虑新的赛道新的故事,如果《黑神话:悟空》能够成功打个样,后续这一赛道的投资热钱应该会更多。

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