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微博热搜流量将向这些领域倾斜,“金橙V”收入占比持续提升

第一财经 2024-08-24 19:23:37 听新闻

作者:陈杨园    责编:刘佳

微博的商业化解题正在进一步向垂直领域、“大V营销”集中,以此来形成微博在客户采买市场上的差异。

如何通过“金橙V”(微博认证的账号等级)运营来强化“大V营销”、获得收入增长正在成为微博关注的要点。

“上半年,微博平台游戏上榜热搜日均14个,同比提升116%,游戏行业投放同比提升达156%,带动了周边领域的客户广告采买提升。”2024年微博超级红人节在山东烟台开幕,在8月24日举行的V影响力峰会论坛上,微博运营高级副总裁曹增辉表示。他提到,过去一年,微博游戏领域金V规模同比增长68%,游戏领域金V广告收入增长397%,“像这周《黑神话:悟空》这样一个非常强大的IP在微博上出圈引爆,产生了大量热搜、引爆词,引发了微博全站各个领域V的大量讨论。”

曹增辉公布,上半年,游戏、汽车、手机、医疗健康、食品饮料是微博广告投放增长TOP5的行业。而在这之中,金橙V作者们的变现能力成为微博推进商业化的重要一环,截至6月,上半年微任务微博大盘广告收入达到8.8亿,同比提升22%,其中金橙V作者收入6.5亿,提升55%,金V收入4.3亿,提升59%。微博预计,到2024年年底,金橙V收入占微任务微博大盘广告收入的比例将提升到85%,金V占比达到55%,微博将推动收入能力向金V作者集中。

一个值得关注的现象是,在小红书、抖音等平台的竞争压力下,微博的商业化解题正在进一步向垂直领域、“大V营销”集中,以此来形成微博在客户采买市场上的差异。

数据显示,截至6月,微博月活跃用户5.83亿,日活跃用户2.56亿,95后年轻人占比70%,一二三线城市用户占比71%,全平台金V的规模1.8万个,同比提升50%,橙V的规模6.6万个,同比提升70%,金V的全平台流量占比从40%提升到了49%。年轻人社区属性和大V影响力突出成为微博的特点,加强垂直领域的话题运营、提升大V的商业价值成为微博商业化的关键。

V影响力峰会论坛上,曹增辉宣布,为了衔接垂直领域生态建设,微博接下来会对博主生产本领域专业内容、热点讨论属性内容以及跨领域参会生产三个方向给予扶持,同时,微博热搜流量也会进一步向垂直领域倾斜,今年上半年,热搜垂直词条上榜个数同比提升69%,对应流量提升34%。此外,为了激发创作者活力,鼓励博主参与热点讨论,曹增辉透露,上半年广告分成金额是1.5亿,预计后续会拿出30%来激励定向优质内容。

此前,微博发布的2024年第二季度财报显示,第二季度,微博的广告及营销收入3.753亿美元,同比下降3%,或依据固定汇率计算同比下降1%。微博CEO王高飞表示,目前广告市场整体需求环境仍然偏弱,在当前市场竞争格局下,微博的主要营销服务模式已经从之前的品牌+效果营销服务,转向以热点IP/明星KOL/效果广告为驱动的营销服务模式,这三类产品直接带来的广告收入占到整体广告收入超过50%。

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