2024绿点中国年度案例 | 展现旧衣二次加工“魔法”，优衣库与消费者一起延长衣物生命周期

★ 获奖理由 ★

迅销集团董事长、总裁、CEO柳井正，曾与欧洲经济学家、哲学家雅克·阿塔利有过一次对话，在对话中提出了“生命的经济”等共创价值新主张，通过可持续的产品创新守护绿色地球、传递对社会贡献的责任使 命。

具体来看，为了助力创建全球美好社会，优衣库提出了“生命的经济”“正能社会”“利他主义”“可持续消费与生活”四点共创价值主张，在优衣库的理念中，产品应当是尊敬大自然以及人类的，商品和供应链应当是推动社会考虑下一代的利益的，品牌也要参与到改变新一代消费者行为认知，人人参与、践行绿色消费与生活方式。

随着全球环保意识的日益增强，服装加工行业也面临着巨大挑战。此前，迅销集团曾在《2030年度可持续发展目标与行动计划》中提出，要在2030年之前，在商品端将全服装面料约50%替换为环保再生面料。优衣库持之以恒为此目标而努力，2024年，首次推出再生面料含量达100%的全新衬衫，以及含再生面料的HEATTECH保暖内衣。同时，迅销集团还提出，截至2030年度，在供应链端实现温室气体排放量较2019年度减少20%的目标，并将绿色环保的行动扩展到供应链端的生产合作伙伴。

过去几年，优衣库成功创造了许多“快乐绿色”的玩法。2023年，优衣库中国内地首个RE.UNIQLO衣物新生工坊落地上海淮海中路全球旗舰店，通过推出旧衣修补及创意改造两大服务，让衣物焕发新生。在这里可以借助修补功能，快速复原爱衣容貌，延长衣物生命周期。同时，消费者也可以自由发挥自己的创意与想象，参与到二次加工创意改造“魔法”过程中，实现个性化定制。

在社交平台上，许多带着刺绣的优衣库T恤、饺子包、牛仔系列、针织衫等都成为年轻人炫耀的时尚单品。对服装行业来说，这样一项大众接受度高、帮助消费者展示个性与文化观的创意活动是颇具意义的，许多消费者也通过对旧衣的二次改造满足他们搭配其他服饰的时尚需求。作为服装领域的“巨头”之一，优衣库展示了“时尚与环保并不冲突”。

作为全球知名服装品牌，迅销集团创造了“LifeWear=Sustainability”新型服装产业，把可持续发展融入到经营的各个环节，构筑兼顾“可持续发展”与“事业成长”的循环型业务模式。优衣库使许多材料进入了循环利用的渠道，再度成为资源。例如在产品研发上，优衣库回收塑料瓶，经过粉碎、清洗、熔化等多道工序，制成白色聚酯颗粒，再纺成纱线制成成衣。在中国，PET饮料瓶回收率高达94%的背景下，这样的循环经济业务模式的塑造意义重大。

今年4月，优衣库还在上海“五五购物节”首次推出“潮流绿色生活节”，通过百款全球潮流设计新品的展示，向更多消费者传递科技、舒爽、绿色再生的服饰潮流。2022年开始，优衣库连续在上海、广州、深圳发起“减塑”活动，与志愿者们一起清理海滩上的塑料瓶等垃圾，开展“净滩活动”。9月世界清洁日之际，优衣库也即将在上海再次发起相关活动，号召大众从意识转变为行为，积极参与绿色行 动。

此外，优衣库的“PEACE FOR ALL”（有爱）项目也在创造更多价值。这个邀请全球艺术家、设计师等知名人士及组织为爱设计T恤的项目，自上市以来已在全球范围内销售超过400万件T恤，其部分销售收入将用于捐赠给祝愿和平的团体组织。2024年，优衣库首度邀请曾为2008年北京奥运会设计吉祥物“福娃”的中国艺术家韩美林加入创作，同时，优衣库也鼓励年轻学子将爱的理解融入创作中，分享和表达生活中的“有爱”瞬间，为爱发声。

“改变服装，改变常识，改变世界。”柳井正的愿景背后，服装产业传达环保、健康、有爱的使命正在走向再造生产链，发展可持续生产技术，建立售出服装的价值循环体系、传递正能量价值观。♼